媒体合作如何避免“合而不作”

□ 刘天成

面对着合作范围增大，但收效并不明显的现状，媒体应该如何改进呢？一、坚持“合作”“联盟”思路不动摇，并进一步增强本土媒体联系。因为在合作过程中出现了诸如管理失控、效果不显著等问题，我们注意到很多媒体间的合作在逐渐淡化，有的甚至名存实亡。面对合作中的问题，除了调整策略积极应对外，注意合作方式也非常重要。心理学分析，人和人容易吸引，一种是基于相似性，一种基于互补性。落实到媒体合作上，则更多基于互补性，包括地域互补和形态互补，而往往忽略了相似性，尤其是地缘上的相似性。大家沉浸在互相竞争分蛋糕的状态，而没有想到如何把固有的份额做大。二、既要“拿来主义”，同时学会“来料加工”。当前观众对于节目的审美要求逐步提升，以往仅仅满足于知道怎么回事，现在知其然，更愿意知其所以然，这就给节目的二度创作留下余地。二度创作一方面要用平实的语言、精妙的故事构架把观众耳熟能详的新闻事实更详尽全面地传达，另一方面要在其中加入自己独有的观点评价，给受众以启示，用一流的讲述评点挽救二手的新闻，并使之焕发生机。三、加强合作管理，增强联盟自律。“没有规矩，不成方圆”，合作联盟形式虽好，但如果不按规矩办事，恐怕只会起到负作用。媒体合作形式多样，合作时基本仅靠口头约定。缺乏法律法规约束，行为也就容易出现偏差。笔者认为，在今后的媒体合作中，可以借鉴商业合作模式，依照法律规定，订立详细合同并加以公正，如有违规不应息事宁人而是寻求法律途径解决。四、合作要“尽力而为”，也要“量力而行”。以往媒体合作，大家往往有所保留，造成合作的无效率。随着受众要求提升，媒体在感觉到压力的同时，认识到了合作的重要性，保留少了，共享多了，但随之而来的是媒体的“同质化”加剧。因此，努力合作也不要“用力过猛”，还应以丰富而不泛滥作为标准。