媒体融合的前景展望

□ 杨绍伟

发展是为了适应变化，当传统的广播电视传播手段无法满足受众的丰富需求时，他们便开始了与新媒体的融合与合作。如今，新媒体已经成为经济驱动力，他正在与传统媒体发生着越来越多的惊人的“化学变化”。最显著的变化在于，传统媒体借助于新媒体先进的媒体技术和多元的表现形式，丰富和扩展了节目内容和产品线，实现了与新媒体的“完美联姻”。首先媒介的融合是技术上的融合。媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的不断成熟。以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速发展，传统媒体可以通过高速互联网实现直播、点播以及时移播出。到那时，您在享受信息和视觉盛宴的时候，是否还有必要去分清楚谁是传统媒体？谁是新媒体呢？其次，媒介融合是内容上的融合。数字化使各媒体产品有了共同的平台基础，任何媒体的产品都可以更加方便地嵌入、整合，并根据各个媒体的传播特点进行重组和分装。广播可以看、电视可以听、报纸也可以更灵活的方式进入人们的视界和心灵，将来市场将出现更多元化的产品以满足人的需求。最终，媒介融合会导致产业上的融合。一些电视媒体企图通过单一的“视频+网站+手机”的形式实现数字化的转型，把媒介融合简单理解为电视节目的数字化，等同于多媒体的叠加和节目的多向发布。实质上，以新媒体为核心的数字化平台建设并不是传统电视的附属品，而是推动媒体发展的革命性力量。随着媒介融合的程度、形式、效果的多元化，必将消除广播电视业、娱乐业、信息产业甚至家电制造业的传统产业壁垒，使众多关联产业共同融合发展。媒介之间，通过优势互补实现功能的融合和渗透，正是这种在产业政策支持下的融合和渗透，为传统电视产业改变自我，寻求新发展提供了机遇。最终，他们将抛弃现有的单一产业的营销方式，探索新的盈利模式和营销战略，获取更大的市场空间。