电视主持人个性风格的成因

□董 健 张栋山

电视节目主持人的个性化风格，是指主持人在多个或多种电视节目中表现出来的一种带有稳定性的个性特征。要在群星闪烁、集“万千宠爱于一身”的主持人队伍中，让观众成为你的“粉丝”，主持人就要凸现出个人的与众不同，即个性化风格。这种个性化如今正越来越受到重视，因为主持人的风格直接影响到节目的风格，关系到整个节目的传播效果。

性格特征是主持人个性风格形成的内因。不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融入节目之中，使节目染上主持人的气质特点。这种特点不是体现在一时一事，而是时时处处都能反映出来，是每个人内心自然流露出来的一种性格化的处事方式和情感表露。中央电视台节目主持人崔永元，有张扁平略黑并不英俊的脸，却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢的恰恰是他平凡真诚的外表，毫无矫饰的举止中透露出的机智幽默，就像 “邻家的大男孩”“令人不由得对他掏心窝子”。王小丫主持《开心辞典》节目，以其充满活力、灵活多变、含蓄幽默又有几分调皮的主持风格深深地吸引了观众。在观众心中，真诚坦荡的人生态度和美好善良的心灵是主持人性格的基本点。很难想象一个心胸狭窄、冷漠无情、虚伪做作、自炫卖弄的人会得到观众朋友的倾心。没有观众的尊重和信赖，空谈主持人个性风格是没有任何意义的。

形象特征是主持人个性风格形成的外因。形象特征往往能体现节目的类别、基调、风格、特点，或严肃庄重，或欢乐喜庆，或幽默风趣，或淳朴典雅。新闻播音员邢质彬的形象和神态直接表露着新闻的严肃认真，李咏那双充满智慧和富有幽默感的小眼睛，增加了娱乐节目对观众的凝聚力和吸引力，提升了节目的水准和层次。同样是主持少儿节目，刘纯燕天生一副娃娃脸和脆嗓子，稍加化妆就是一个活生生的卡通形象，所以很容易被小朋友当作是同龄人而玩在一起；而鞠萍的温柔亲切使其以“鞠萍姐姐”的形象伴随着孩子们长大，董浩微胖的体态，乐呵呵的形象则让孩子们将其当作可亲又可信的大叔叔。主持人的形象特征带给观众一种丰富的视觉语言，增强了节目传播的效果。

内在修养是主持人个性风格形成的根本保证。如果只注重外在特征，手段往往就变成了目的。塑造个性主持风格实际上是为了优化传播手段，达到更好的传播效果。心理学家总结出：“人的个性由个性倾向 （包括需要、动机、兴趣、理想、信念等）和个性心理特征（包括能力、气质、性格等）两个方面构成。”所以，如果没有良好的内在修养，仅靠外在包装塑造的个性魅力一旦遇到环境改变、突发事件等特殊情况，便会土崩瓦解或大打折扣。

主持人在开口说话时，会受到观众对他们的智力水平、知识结构、修养程度的评判。有的主持人学识丰富、见多识广，即使在现场采访或主持过程中遇到一些棘手的问题，也能从容不迫、应付自如、驾驭全局。这种知识的力量自然也会表现在主持人外在气质上。有的主持人学识浅薄、阅历贫乏，在现场采访和主持中语言简单重复，甚至说一些不合逻辑的话或犯一些常识性错误，这样的主持人不可能被观众认可。知识的魅力是永恒的，主持人只有不断丰富、更新自己的知识，加深对人生的体验，才能长久地保持魅力。

保持稳定性与创新发展是主持人个性风格形成的必然选择。主持人的个性风格一旦形成便具有相当的稳定性。主持人在节目中的表现必须与个人的心理生理相统一，才能形成稳定的风格。成功的节目主持人总是能够将自己某方面的生理或心理条件加以发挥运用到节目主持之中，而不是与它背道而驰。主持人既要形象鲜明、追求与众不同的风格，又要善于把握分寸，避免空泛地表现“自我”；既要保持跟节目整体效应相适合的固定形象，又要善于在不变中求变化，时时给观众一定的新鲜感，这样能更丰富自己的风格层次，使自己的形象更为立体化，这也是节目主持人个性风格得以形成发展的途径。例如，著名主持人赵忠祥，以新闻节目和重大政治活动的播音主持享誉海内外。在这类节目中他给人留下的是庄重、沉稳、充满尊严、内涵丰富而又反应敏捷的深刻印象；然而在《正大综艺》和春节晚会上，他又让人们领略了自己幽默和多才多艺的一面；在《人与自然》中则多了点学者般的亲切醇厚、娓娓道来的味儿。崔永元参与春节联欢晚会演小品，成功展现了小崔的娱乐天赋，使小崔风趣、幽默、亲切的邻家大男孩形象更深入人心。