娱乐节目雷同现象的解决办法

□谢 华 宋江云 王建树

模仿创新是电视节目创新的一种战略,但同样是模仿，有的成功，有的却走向消亡。美国传播学者埃弗雷特·M·罗杰斯认为：“相对优势是指某项创新相对于它所替代的原有方法 (方案)而具有的优点。”也就是说，创新可被社会系统内成员感知的相对优势与该创新的采纳率成正比。对于电视节目来说就是该档节目的创新与当前其他同类节目相比所具有的优势。而这句话所表述的内涵恰恰被一些电视台忽略。怎样才能走出一条适合自己的创新之路，解决娱乐节目雷同现象？

节目定位是关键

综艺节目虽然以娱乐为主，但是作为媒介，电视的传播功能决定了它必须以一定的传播理念来确定节目的基调，单纯为娱乐而娱乐难免会陷入“弱智游戏”“粗俗搞笑”的一套。因此，任何一档综艺节目在策划主题时，都应该定位明确，在大家笑声闹声之余总有一些供人们思考的空间，要么透出人文关怀的情谊，要么闪烁着凡人小事的智慧光彩。当然这也并非是说每一档娱乐节目都要有很高的立意，但是贯穿其中的节目内容应给人以美的享受，而不仅是一种感观上的刺激，甚至是视觉上的污染。

履行好“把关人”的义务和责任

一个好的编导或者制作人必须有与节目相适应的业务水平和工作能力。传播学理论认为：“把关人”是指在大众传媒中可以决定什么性质的信息可以被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。因此电视娱乐节目的策划人、制片人、编导以及娱乐节目的记者、主持人和各级审看人员都是电视节目的“把关人”。“把关人”在电视传媒中具有信息的检查功能，即代表媒介组织和受众的要求和需要，对信息作出鉴别和选择，决定其能否进入大众传播渠道。同时，“把关人”还具有对所传播的信息的加工功能、评价功能、导向功能、桥梁功能等。可见电视“把关人”的把关好坏，对电视娱乐节目的品质好坏具有举足轻重的作用。因此，电视“把关人”必须树立正确的把关意识。“把关人”的大局意识、责任意识、受众意识、电视文化意识、发展创新意识等是影响其对电视娱乐节目把关的主要因素。

明确市场定位，做好市场调查

在这个问题上，我们以江苏卫视的《绝对唱响》节目作为实例来加以论证和说明。江苏卫视的《绝对唱响》在高调进入选秀市场的同时，以其独有的定位、资源战略和格调开辟了一条电视选秀的可持续发展之路。面对诸多选秀节目，《绝对唱响》并没有一味跟风，而是结合江苏卫视的情感频道的定位，对选秀节目进行了市场细分，在节目内容、观众消费诉求、广告商诉求、销售渠道等方面，寻求与其他选秀节目的差异性。可以说，《绝对唱响》所创造出的竞争优势，最大机会来自于新的市场细分法，独辟蹊径，围绕情歌对唱寻找新人的一种全新比赛模式，这种节目理念和形式有一股后发制人的气势。这种不与对手按传统招数过招，而是突入非竞争领域的“蓝海”；争夺市场不靠击倒对手，而是走在市场之先，做到了“人无我有，人有我优”。因此，找到不同文化之间的共融点，对海外优秀节目进行精准的解读，对国内观众的需求准确地把握，才是成功之道。

在移植引进时要有所选择

注重文化的相容性是十分必要和急需的。西方的电视节目是建立在西方的道德伦理及价值观念之上的，而中国电视观众的欣赏习惯是大众媒体一定要传播符合传统道德标准、传统审美的东西，无论什么类型的娱乐节目都不可忽视平等尊重、人文关怀，要以娱乐之名行人文之实。向民间、向草根寻找电视内容创新之源的方式，是当今中国电视、中国娱乐的一种整体性调整方向。

现在，当大众媒介本身的艺术创新遭遇瓶颈的时候，媒介应该开始重新向民间，向草根寻找快乐的源泉。对此，湖南广播电视台欧阳常林台长曾经做过一个清晰的表述，“老百姓认为快乐的事情，对这个国家对这个社会没有危害的东西，我觉得就是可以提倡的东西，就是可以承认的东西，要认可大众文化，草根文化。”笔者认为，现在很多电视台栏目的模仿与创新大多聚集在节目形态的模仿与创新上，而节目赖以生存的资源问题没有得到足够的重视。百姓中的奇人绝活是开放性的节目资源，《超级女声》的资源基础是卡拉OK高手。这种开放性的社会资源，哪个电视台先动手，先做出品牌，这些草根资源最终将被收入囊中。其实，民间才艺本身就是大众娱乐的重要组成部分，只是由于大众娱乐媒体的出现，使这些本来在民间充满生机的娱乐活动被边缘化了。将来能够超越《超级女声》的一定不是《梦想中国》或者《我型我秀》，而可能是另外一种不同方向的节目。娱乐的根本在民间，在艺术和娱乐发展的历史上，每一次创新，都离不开民间这个艺术宝库。电视事业的创新也是如此，草根性必然成为一种选择，草根将成为电视娱乐的源泉。娱乐节目在借鉴模仿时应该在不丢弃模仿对象的节目精髓的前提下，精确解读国内观众的需求，紧紧抓住草根资源。

充分发挥本位优势，将地方特色节目做大做强

不同的文化土壤会培养出不同风格的电视节目，同样，不同的电视节目只有与目标市场的文化环境相匹配才能吸引更多的受众。中国的电视娱乐节目在经营过程中，尽管可以也应该借鉴国外娱乐节目先进的制作方式和运作模式，但不能忽视中华民族的文化根基，应该加强本土文化与节目经营的结合。这是本土化节目要求在特定阶段的具体表现。据此，我们可以将电视娱乐节目的本土化界定为：根据中国几千年沉淀下来的传统文化特征，以中国的现实国情为基础，遵照中国电视观众的审美需求和欣赏习惯，制作出具有中华民族特色、符合中国特殊人文风格的娱乐节目。它要求节目内容和节目形式都以中华民族这一文化土壤为根本出发点和落脚点。娱乐功能是电视媒介的重要功能之一，电视娱乐节目理应成为完成这一任务的重要工具。

《孙子兵法》云：“欲求其上，必求上上”。这就告诉我们如果想在竞争中求生存，就得有超越竞争者的勇气和决心，否则必定落败。如果想出奇制胜，应该把眼光投向山的最高峰。认真分析观众心理，不断推出新人新作，在节目的思想性、艺术性和观赏性上下工夫，才是综艺节目走出困境、再创辉煌的唯一选择。