把握本土资源全面融入世博

□李 红

把握本土资源全面融入世博

□李 红

初次接到上海世博会报道任务，是2007年8月。接受这个报道持续时间长、社会各界参与度极高的世博盛会报道任务，笔者短暂地欣喜过后，很快便陷入一片迷茫。因为采访的第一枪，打响的将是“长三角”十六城市命题战役，战场设在还处于一片荒芜的上海世博会园区。对于每一名参与报道的长三角城市台记者来说，世博会是个未知的全新领域，采访地点又设在陌生的大上海，主办方安排给大家两天的采访路线是相同的，而命题作文中还要求各路记者各显神通，争取报道出新意，并将对这次报道进行创优评比。

如何才能在报道中打响这第一枪？第一要务便是对自己进行扫盲。我们通过网络、图书、刊物等渠道，大量翻阅历届世博会资料，并多次走访请教了时任宁波市政府新闻发言人、宁波大活动办主任张松才等专家。经过一系列准备，我们逐渐明确了自己的世博会报道思路：“预热世博会，主要做好内外宣传。”所谓内，便是把上海世博会的意义、规划商机等信息带回来，引导宁波老百姓积极参与世博会。所谓外，就是通过对接世博会，宣传宁波，吸引更多世博会游客、客商就近来宁波，让宁波人也共同分享世博会蛋糕。主题思路明确了之后，我们便开始了为期近三年之久的世博会采访、主持等一系列采访报道工作。

宣传世博会 对接世博会

由于当时的世博会园区才刚刚动工建设，第一次活动主办方安排的采访内容又多是总体构想、规划设计、历届世博会成果介绍等内容，而这些新闻中央电视台、东方电视台等一些上星台早已经在轮番轰炸了。要想把这些老题材做出新花样，必须要有自己的特色。于是，在做好世博会知识普及的同时，我们把视线瞄准了世博会给宁波带来的机遇与挑战。而这也正契合了宁波实施“全面接轨大上海，融入‘长三角’”的战略，利用地缘优势，共同探讨服务世博会，对接世博会，当好东道主。

然而，怎样寻找世博会宁波元素，对我们来说同样是大海捞针，挑战重重。俗话说：出门靠朋友。上海世博会事务协调局的宁波同乡陈先进副局长、上海宁波同乡会会长、上海电视台专题部主任等人给了我们大力支持，在他们的帮助下，我们的信息面广了，渠道畅通了，报道也丰满起来。

在这次“长三角”十六城市联合报道的《长三角与世博会》命题作文中，我们的报道分为走近世博会、感受世博会、融入世博会、服务世博会、接轨世博会五个篇章，总时长十五分钟，居十六城市之冠。报道从企业、会展、旅游等几方面入手，挖掘出如宏润集团、华滕生态园林等企业，以及国内最早进行会展本科人才培养的浙江万里学院，这些都是宁波最先参与上海世博会的标杆示范单位。为深化系列报道的效应，扩大宣传面，我们还在电视台网站开通“与红姐一起关注《长三角与世博会》专栏”，与观众展开互动，强化报道效果，以带动该时段《看看看》节目收视率的提升。这些努力最终得到了回报，这次的系列报道在“‘长三角’与世博会”大型采访活动中荣获一等奖。

在随后的世博会倒计时400天、世博会倒计时一周年、世博宁波宣传周等一系列“长三角”十六城市联合报道世博会活动，以及每一次宁波滕头馆建设进展报道，我们都始终贯穿这一思路，把上海世博会的最新进展、最新看点带回来，把宁波人逐步融入大上海，参与世博会的信息带回来，带动更多的人参与世博会。

宣传宁波 分享世博

当全世界的目光关注上海世博会之时，也同样是地方台对外宣传的良机。日常，我们深入挖掘宁波与世博会有关的内容，宁波滕头馆参选城市最佳实践案例、宁波滕头馆开工建设、宁波世博会礼仪之星评选等报道，不仅在宁波本地播出，还通过通联部源源不断地发往各大媒体，二十余篇报道在中央、省级媒体播出，扩大了宁波影响。

在“长三角”十六城市联合报道的长期合作中，我们充分利用好每一次机会推介宁波。世博会宁波宣传周便是一次绝佳机会。为期一周的宣传活动使众多媒体的目光聚焦宁波，我们在做好宣传周开幕式、“我们大家的世博”图片展、“我的城市、我的世博”全民参与世博会互动征集等活动报道的同时，充分利用东方卫视推出的世博会节目平台，播出专题《天一生水 活力宁波》。在《看东方》栏目“宁波美食”板块，笔者和东方卫视主持人周彤用一周时间，每天向世界各地的观众介绍有着丰富文化内涵的宁波特色菜。而宁波和上海并机直播中的重头戏“魅力东方迎世博”，首次实现了象山、滕头、宁波老外滩等多地连线直播。笔者作为上海连线部分的主持人，着重介绍了宁波与上海的渊源、上海世博园现状、上海市民眼中的宁波等方面。感受着灵活机动的编排，实现异地主持与整体活动互动交融的魅力；感受着周密顺畅的衔接，带给人三小时直播仍让人意犹未尽的酣畅，也看到了大家抓住这一宣传机会，一丝不苟地对待世博会宣传的严谨态度。

报道世博会 收获世博会

世博会报道受时间跨度长，异地采访多，异地电视信号及时传输相对复杂，参与报道的记者人数控制紧等因素的影响，对参与世博会报道的记者来说困难不少。但正是在这种发现问题、解决问题的过程中，提升丰富了我们的新闻采访经验。

上海世博会从1999年中国政府宣布申办到2010年顺利开幕，前后经历了十年。即使从2007年宁波电视台第一次有组织地正式参与报道，至今也有三年之久。这些年，世博会报道相对稳定的专人专线，确保了记者对上海世博会这一报道领域的相对熟悉程度。正因为如此，我们在报道时根据世博会预热的不同阶段，分别从不同侧重点展开了系列报道。例如：2007年，根据世博会预热前期需要吸引更多眼球了解世博会，参与世博会，我们推出的是侧重宣传世博会亮点和宁波各界可以从哪些方面参与世博会的 “走近世博会”系列报道；2008年，世博会场馆已现雏形，门票开始销售，我们推出的是“探营世博会”系列。对于每次报道收集到的人员信息、相关文字资料、视频素材等我们也分类归档收集整理，并开通博客专栏逐一记录，使世博会报道更具有系统性。

异地采访不允许记者有半点偷懒和疏忽。电视新闻需要用镜头说话，如果我们在上海采访过程中遗漏了任何一个环节，回来都很难弥补。于是，在出发前我们根据确定的基本报道主题，先粗拟大纲，联系此行需要采访的对象，合理安排行程，提高异地采访效率。比如，“长三角”十六城市联合报道在建的世博园区时，我们邀请宁波相关参建企业宏润集团负责人也来到世博园区。有了前期电话、网络视频的良好沟通，使我们对采访对象、采访内容早已心中有数。于是，我们只是利用了午间休息的短暂间隙，便在世博园区宁波企业参建现场迅速完成了对该企业的采访工作。另外，我们也非常注重和各个相关部门及媒体建立良好关系，加强合作。上海世博会事务协调局、上海世博会宁波接轨办的信息相对通畅，我们便积极与他们沟通，及时掌握第一手资料。媒体合作上，我们热情地陪同来宁波进行世博会采访的外地记者，对外宣传宁波；到了上海，当我们遇到需要上海全景镜头、采访证没能及时办下来等问题，也都有上海电视台同仁积极帮助解决，有效保证了异地采访的顺利完成。

异地采访中，我们还充分利用了现代通讯传输手段。前期沟通，我们大量利用了QQ视频功能。通过视频对话，既促进了解，减少与被采访者之间的陌生感，便于后期采访拍摄，又节省了开支。上海世博会倒计时1周年，由于要参与上海方面的直播彩排，我们没有时间传输视频资料，便在彩排间隙通过电话连线，把在上海的所见所闻发回宁波，保证了第一时间第一现场。

内外交融，预热世博，报道世博。近三年的世博会报道时光转瞬即逝，它带给我们全方位的锻炼。据不完全统计，上海世博会期间宁波入境游客同比增长25%，外地长线团队增幅明显，宁波赴上海世博会游客达100万人以上，另外还有大量宁波企业在世博会上分得一杯羹。这都让我们看到了世博会报道带来的实实在在效益。

宁波电视台）