影响城市居民参与体育旅游因素的调查与研究——以山西省临汾市为例

张 伟

(山西师范大学体育学院,山西临汾 041000)

影响城市居民参与体育旅游因素的调查与研究
——以山西省临汾市为例

张 伟

(山西师范大学体育学院,山西临汾 041000)

体育旅游是当前旅游业中新兴的一个项目,是一种以健身休闲为主要目的的旅游活动。经过调查,影响临汾市民参与体育旅游的主观因素主要是没有足够的闲暇时间,而经济实力是必要条件;客观因素主要体现在气候条件和体育旅游资源方面。针对这些影响因素,建议通过加大宣传力度,开发多种形式的体育旅游项目,从旅游者的需求角度出发,以人为本,量身定做,随需应变,逐步推进体育旅游的发展,引导人们接纳健康的消费理念。

市民;体育旅游;因素;研究

体育旅游是人们为了满足身心需要,以参加体育运动为手段或以观赏体育赛事为目的,并不以此谋取报酬而离开居住地到其他地方或国家不超一年的旅行[1]。体育旅游是旅游和体育的结合,是通过体育资源与旅游资源的互补互利,把体育作为主要内容的一种旅游活动。根据各地地理位置、气候条件、自然环境、人文条件等,配合全民健身活动的开展,为满足人们较高层次的文化、娱乐、健身等需求而大力发展体育旅游业,开发与充分利用体育和旅游资源,这对体育市场的拓展和旅游业的发展,以及对整个国民经济的增长和社会进步都有着积极的意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以临汾市居民为研究对象,了解其参与体育旅游活动情况和对体育旅游的认知状况。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法查阅相关文献资料,了解研究进展情况。

1.2.2 问卷调查法在临汾市区辖区内各社区采用随机整群抽样的方式,发放问卷 200份,回收 198份,有效问卷 192份,有效回收率达 96%。

1.2.3 数理统计法运用 Excel统计软件对调查数据进行统计分析。

2 临汾市体育旅游发展现状

2.1 体育旅游的认知程度

调查研究表明(见图 1):有 4.2%的市民表示对体育旅游了解较多;有 62.5%的市民了解较少,8.3%的市民对体育旅游一无所知。这说明,临汾市民缺乏体育旅游意识和相关的体育旅游知识。通过列举体育旅游项目的调查发现(见图2),已有 54%的市民在参与体育旅游相关活动,但并不清楚这就是体育旅游,对体育旅游的认知度不高。同时,临汾市民较大比例参与体育旅游活动,表明临汾市体育旅游有着很大的潜在市场,有待开发、拓展和规范。

2.2 体育旅游市场成熟度

通过调查,临汾市民的体育旅游认知度不高,所以临汾市发展体育旅游观念尚未形成。从供给方面来看,缺乏具有竞争力、大规模的体育旅行社,多数普通旅行社缺乏体育旅游经验与产品包装创新能力。政府尚未制定出发展体育旅游业的合理规划,体育旅游市场大发展的社会氛围尚未形成。从需求方面看,体育消费者的观念还没有彻底改变,消费能力和水平比较低。临汾市体育旅游项目即便已开发或正在开发,但与其他发达城市比较,在规模、效益、档次和吸引力等方面差距较大。体育旅游资源不丰富,在一定程度上影响临汾市体育旅游业的快速发展,应合理开发资源,优化市场结构,形成特色项目使其迅速发展。

3 影响临汾市民参与体育旅游的因素

3.1 影响临汾市民参与体育旅游的主观因素 (见表 1)

表1 影响临汾市民参与体育旅游的主观因素

3.1.1 闲暇时间从表 1可以看出,有 57.3%的市民认为,时间是影响个人参与体育旅游的主要因素。体育旅游是体育旅游者离开常住地之外的活动,是否具有闲暇时间也是实现体育旅游的首要客观条件。一个人若有足够的经济支付能力,又有强烈的参与体育旅游的愿望,但是缺少闲暇时间,这一愿望便暂时不能得到满足,也就不能成为现实体育旅游者去参加体育旅游活动。根据调查发现,很多市民已具备了足够的经济基础,也有参与体育旅游的兴趣,但制约其参与体育旅游的主要因素是没有足够的时间。

3.1.2 经济实力(见表 2) 体育旅游是一项消费较高的旅游,因而从调查中得知,有 39%的市民认为,经济实力也是影响市民参与体育旅游的重要因素之一。经济支付能力是体育旅游重要的物质基础,也是体育旅游者必要的客观条件。人们是否能成为体育旅游者,如何选择体育旅游项目和体育旅游消费水平的高低,在很大程度上取决于人们的经济条件。

表2 月收入情况与参与体育旅游活动关联表

从表 2中可以看出,月收入在 500元以下的人群中,参与体育旅游的占 33.3%;月收入在 500—1 000元的人群中,参与体育旅游的占 40.0%;月收入在 1 000—1 500元的人群中,参与体育旅游的占 76.5%;月收入在 1 500元及以上的人群中,参与体育旅游的占 80.0%,不参与体育旅游的占20.0%。这充分说明,体育旅游者的经济收入水平与体育旅游活动是成正比的,人们只有在衣、食、住、行的基本生存资料得到满足之后,才能进行各种发展资料和享受资料的选择,其中包括体育旅游活动。

3.1.3 参与体育旅游活动的兴趣兴趣是个人参加体育旅游的原动力,是激励人们产生体育旅游活动的意向。据表 1得出,33.9%的人认为影响其参与体育旅游的个人因素就是兴趣爱好。没有体育旅游兴趣的产生就不会有体育旅游行动。体育旅游的兴趣在体育旅游活动中占有重要的地位。

3.1.4 参与体育旅游活动的费用体育旅游费用是指体育旅游者参加活动所必须支出的费用。据表 1得出,有 20.8%的市民认为体育旅游费用是影响个人参加体育旅游的因素之一,因为这项活动需要一定的装备、器械、设施,安全要求也比较高,因而所要支出的开支就更大,花费也更多。但因旅游者个人价值观、收入水平等不同,同一金额的费用有人认为适合,有人则认为昂贵,所以体育旅游者的产生虽然与人的物质生活条件的改善和收入水平的提高有着极为密切的联系,但并不能说明收入达到一定水平的人都会成为体育旅游者。

3.2 影响临汾市民参与体育旅游的客观因素 (见表 3)

3.2.1 气候环境从表 3得知,62.5%的市民认为,气候环境是影响个人参加体育旅游的重要因素。体育旅游是在一定气候条件、自然环境中进行的。一方面气象气候通过水文、土壤、地形、地域等地理因素,形成一定区域的自然景观,并构成体育旅游资源的重要因素。另一方面,选择良好的气候环境,为体育旅游创造了良好条件。反之使人疲倦,会影响体育旅游的效果,必将妨碍和限制人们的体育旅游活动。

表3 影响临汾市民参与体育旅游的客观因素

3.2.2 体育旅游宣传力度据表 3分析得知,认为受体育旅游宣传力度影响参与体育旅游的人数占 59.9%。体育旅游不同于其他产品,如制造业的产品可陈列、展览,使消费者看得见、摸得着,可直观地进行识别和选择,而体育旅游产品是体育旅游者的经历和体育旅游企业提供的服务,这些大多数都是无形的,不可转移的,而只能通过各种形式、手段的宣传,间接地进行介绍和描绘来吸引人们参与。而我市体育旅游起步较晚,体育旅游市场尚需进一步培育完善,而了解体育旅游市场需求,体育旅游资源及服务接待,沟通供需双方信息,都离不开体育旅游的宣传。

3.2.3 体育旅游专业人才从表 3分析得知,认为受体育旅游专业人才而影响参与体育旅游的人数占 39%。因为临汾市民的体育旅游认知度不高,需要有一定数量的体育旅游专业人才作引导,而专业人才服务质量的高低,在一定程度上会起到增加或减少体育旅游者数量的作用。因此,培养具有专业水平的服务人员非常重要。体育旅游在于参与性、刺激性、挑战性,体育旅游者在参与体育旅游活动的过程中存在着或多或少的心理障碍,他们需要有人帮助自己解疑,克服这些障碍,这就需要体育旅游服务人员的专业技术指导服务,安全保护服务等。

3.2.4 体育旅游资源据调查分析,认为受体育旅游资源影响参与体育旅游的人数占 36.5%。体育旅游资源是发展体育旅游的基础,是诱导人们参与体育旅游活动的吸引源,是实现体育旅游活动的前提条件。体育旅游资源的吸引力大小是决定体育旅游项目开发的主要因素,也是体育旅游业赖以生存和发展的基础。体育旅游资源能从不同的方面满足体育旅游者的需求和动机,丰富的体育旅游资源,合适的体育旅游项目能促进体育旅游者的参与,体育旅游者往往根据自己的兴趣去选择自己愿意去参与的体育旅游活动,所以,体育旅游资源作为体育旅游活动的客体而存在。

4 结论与建议

4.1 结论

(1)影响临汾市民参与体育旅游的主观因素中闲暇时间是主要的影响因素,是临汾市民参与体育旅游的首要条件,经济实力是必要条件,而兴趣则属于从属地位。(2)在影响临汾市民参与体育旅游的客观因素中气候环境和体育旅游资源是主要因素,是参与体育旅游活动的前提和基础,体育旅游宣传力度是提高市民认知程度的有效途径,而专业人才则能提高体育旅游服务质量和增加参与人数。

4.2 建议

(1)积极引导市民接纳健康消费理念和健康的生活方式的形成,逐步形成全市人民支持、发展、参与、宣传体育旅游的良好氛围。(2)针对体育旅游者的需求,开发合适的体育旅游项目,注意品质效益,要充分考虑体育旅游者的大众化,注意消费档次的多样化。(3)针对因时间紧缺而不能参加体育旅游活动的人群,可开发一些短距离的体育旅游项目,既能达到参与体育旅游的目的,又解决了时间不足的问题,从而增加参加旅游者的人数。(4)加快体育旅游产业专业人才的培养,对从业人员在工作实践中不断的加强教育和培训,提高体育旅游专业人才的素质,增加体育专人才的数量,提高服务质量,为体育旅游的发展提供人力支持。(5)加大体育旅游宣传、促销力度;政府部门要把握好在体育旅游宣传、促销中扮演的角色,主要做好组织策划、协调调动和整体形象的宣传工作;作为体育旅游经营者,要树立以人为本,随需应变,同时兼顾创新的经营理念。通过建立体育旅游网,开发电视推介和广告促销加大体育旅游宣传促销力度,提高临汾市民对体育旅游的认知程度。

[1] 柳伯力,等.体育旅游导论[M].北京:人民体育出版社,2003.

[2] 李香平,等.体育旅游与健身[M].北京:北京体育大学出版社,2003.

[3] 王志明.体育旅游资源特征探析[J].广州体育学院学报,2006 (1).

[4] 祝扬,等.湖北省体育旅游发展的优势及现状分析[J].湖北体育科技,2006(1).

[5] 杨红伟.四川省体育旅游市场的优势分析及开发策略[J].成都体育学院学报,2002(3).

[6] 陈新亚.环太湖地区经济变迁与体育旅游发展的思考[J].体育学刊,2006(1).

[7] 谭白英.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊,2002(3).

[8] 朱玲,等.发展壮大四川省体育旅游产业的研究[J].体育科学,2006.

Affects the Resident to Participate in the Sports Traveling Factor the Investigation and the Research

ZHANGWei
(Physical Education Institute of ShanxiNormalUniversity,Linfen,Shanxi 041000,China)

The sports traveling is an emerging project in the current touris m,isoneway taking fitness and leisure as themain purpose of the tourism activity.After the investigation,affecting the Linfen residents to participate in the sports traveling the subjective factor ismainly not having the enough leisure t ime,but the economic potentiality is the essential condition;The objective factor mainlymanifests in the climatic conditions and the sports tourist resources aspect.In view of these influencing factor,the author suggest that increase the propaganda dynamics,develop many kinds of form on sports touris m programs,embark from tourist’s demand angle,base on the human,make measures on the body custom,alongwith needs the strain,advance the sports traveling development gradually,guide the people to admit the expense idea on health.

resident;sports traveling;factor;research

G812.4

A

1008-8571(2010)03-0055-03

2010-04-10

张伟(1974—),男,山西太原人,讲师,硕士,研究方向:体育管理、社会体育学。