风云浙商：从经济民意中走来

2010-11-03许东良赵小华

观察与思考 2010年3期

■许东良赵小华

风云浙商：从经济民意中走来

■许东良赵小华

2010年1月25日晚，“风云浙商”颁奖盛典现场，一个群体和他们的故事作为当晚绝对的主角，也成为了杭城乃至全国热议的焦点：他们是10位2009风云浙商—曹克坚、金位海、李书福、沈金荣、石磊、吴建中、姚纳新、张天任、郑永刚、宗庆后。

“风云浙商”评选活动由浙江广电集团主办，浙江经视、钱江晚报、《浙商》杂志共同承办，浙江省政府侨务办公室、省政府经济技术协作办公室、省工商业联合会、省青年联合会协办，从2004年开始已成功举办了七届。作为强强媒体联合举办的一项重要活动，弘扬新时代的浙商精神，得到工商、企业界人士的积极响应和全社会的广泛关注；叫响了“浙商”品牌，也为宣传浙江形象、弘扬浙江精神创造了一个良好的载体，并得到了浙江省委宣传部的大力支持，已经成为由媒体主办、社会公认、官方支持的一项常规活动和品牌活动。“风云浙商”评选活动作为浙江经视每年的重头戏，在2010年的新年伊始继续盛装起航。

2008年末刮起的金融风暴，使以外向型经济为主的浙江身处风口浪尖，挑战极大，一年后的2009年末，浙商站上了经济指数反弹的新起点，又开始了新的跨越。这一年，他们经历了彷徨与困惑，也见证了坚毅和智慧，各种缤纷的姿态构成了2009浙商群体斑斓的图谱。2009年度“风云浙商”评选活动的主题正是“新起点、新跨越”。

媒介事件的选题要有时代性

作为浙江经济界最直接也最有影响力的媒体声音，2003年，浙江经视首创了“风云浙商”评选活动。浙江历来是中国东部的经济强省，而浙商作为中国经济舞台上最闪亮的明星之一，是浙江省经济社会最宝贵的人文资源，浙商崛起的意义已经超越其经济领域，上升为社会文明进程的一个大事件。“风云浙商”评选正是策动和记录这一大事件的有效载体。

“浙商是我们这个时代的英雄，浙商已成为国人解读浙江经济、浙江速度、浙江精神的一种范本。”浙江广电集团总编辑程蔚东表示。

2009年“后金融危机时代”，浙商的表现更为抢眼。在金融危机严峻时刻，洁丽雅向员工承诺“不裁员反增员、不减薪反加薪”；9月30日，历经4年的“达娃之争”，终以达能离场收尾，达能向娃哈哈出售在39家合资公司里的51%股权。2009年，娃哈哈亦成为仅此于可口可乐和百事可乐的全球第三大饮料企业；11月18日，首次参加央视广告竞标的杭州中策橡胶有限公司以4720万元的价格中标《新闻联播》后黄金段位第一标，老总沈金荣说：“轮胎也需要品牌引导和品牌营销”；12月23日，人称“造车疯子”的吉利汽车，宣布就福特出售旗下沃尔沃汽车公司事宜达成了初步协议，每一步并购进展都备受关注……

随着社会政治经济文化的发展和受众素质的提高，电视媒体已经不仅仅是历史的记录者和传播者，它已成为了一个人人可以参与的公共平台。从某种意义上说，电视本身就是一个“秀场”，是制造媒介事件的很好载体，它完全有条件成为事件的发源地。“风云浙商”的评选活动，就像一座桥梁，贯穿了社会和电视，在受众心目中成了具有强大吸引力和美誉度的媒介事件。它也让我们找到了介入社会、介入浙江主流经济的最佳切合点，找到了那本该属于浙江经视的专业激情和荣耀。

媒介事件的操作要有权威性

媒介事件要做到可持续性，必须要有权威性和公信力。2009年度“风云浙商”评选活动从2009年10月开始，工作分初评、复评、定评三个阶段。初评在承办单位、协办单位共同推荐的基础上，结合各机构推荐和企业自荐，11月底产生60位候选人。12月，经评委会评定选出30位年度“风云浙商”提名人，并在各媒体集中发布，通过报纸、网络接受民众选票；根据历届年度“风云浙商”投票，最终由评委会评定“2009年度十大风云浙商”。评委会由省级职能部门领导、经济学家、资深财经记者、社会知名人士组成。

值得一提的是，“风云浙商”评选活动历时六届（不包括本届），迄今为止，当选的六十多位浙商都在健康地发展着，没有一个人倒下。这在国内众多的评选活动和财富排行榜中是为数不多的，这与评委会的科学精神、专业素养和职业操守密不可分。

在“风云浙商”评选活动策划之初，评委会就确立了它的公益性质，把公开、公平、公正作为活动的生命，在评选程序的每一个阶段都有一套严格的操作程序。观众的投票由浙江省统计局负责计票；评委会的投票是在浙江省公证处工作人员的现场公证下进行的。

公益已成为一种风尚。一段时间以来，“内地富人不慈善，为富不仁”时有发声，就在2006年年度“风云浙商”颁奖典礼上，当选者曾经发起“浙商慈善倡议”，并向贫困地区的希望小学捐赠了“风云浙商希望图书馆”，富豪们纷纷制定“慈善职业规划”，以实际行动为公益事业注入了暖流。

透过2009年度“风云浙商”颁奖典礼，我们看到的浙商，不是在比拼企业规模，不是在炫耀财富，而是展现他们在这一年风雨历程中的风云事件，以及背后创造的价值和坚持的理想，并探讨和梳理商业行为背后的理性和人文精神。

变媒介事件为传播行动

从媒介生态学的角度看，只有一种相互合作的生态环境，实现优势互补，才能达到最大传播力。“风云浙商”的评选之所以能在众多的评选中脱颖而出，关键在于多元的信息和视角引发了全方位的关注，并带来了多赢共荣的效果。

从第二届“风云浙商”的评选开始，浙江经视在与《钱江晚报》合作的基础上，又邀请了《浙商》杂志作为共同的承办单位。对入围的企业家，邀请中央电视台对他们作了专访，其电视访谈节目在浙江经视播出，专访的文字稿在《钱江晚报》和《浙商》杂志上刊登。2009年度“风云浙商”颁奖典礼，除了省内主要媒体予以醒目报道外，央视国际和新浪网都进行了网络同步直播。浙江卫视和浙江经视对颁奖大典的联机直播，更使活动的影响力扩大到了全国。同时，浙江卫视的一档同名财经栏目《浙商风云》，也以高品质的节目积聚浙商资源。这些不同方式，不同途径，不同层次的传播超越了电视屏幕的限制，媒介空间得到了最大限度的拓展，最终使这次活动形成了一次影响深远的媒介事件。

最为难得的是，这样一场高端的经济盛会，也受到社会各界的广泛关注，根据CSM数据显示，历时110分钟的“风云浙商”颁奖典礼，杭州市网平均收视7.5，浙江省网平均收视8.2，在浙江全省收视前50名排行榜中名列第一，超过了同时段的所有节目。

在策划运作评选活动的过程中，浙江经视没有把颁奖典礼的成功作为惟一的目标，而是要在一段时间内把活动办成长达几个月的传播行动。从开始运作到颁奖大典结束，在近半年的时间里，从召开新闻发布会到播出和刊登入围者的“风云事件”……新闻不断，报道不停。

一代商人的价值观和人文品质是在历史的发展中，由传统、环境、经历的事件共同塑造的。这种价值观和特性需要思想和文字，也需要特别的仪式加以定格，从而传承、发展并引导一代又一代的新人。我们不仅有幸与创造浙江经济奇迹的浙商们共同经历了风雨历程，而且有幸成了某个历史事件的“始作俑者”。这是我们的荣幸，也是作为媒体的荣幸。

浙江经视通过“风云浙商”评选活动在浙江经济界、新闻界构建和拓展了属于自己的话语平台，区域电视媒体与区域经济圈也由此更加紧密交融。