浅析鄂东地区体育旅游产业发展对策

邓建伟，柳志生，张 冰

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

浅析鄂东地区体育旅游产业发展对策

邓建伟，柳志生，张 冰

（黄冈师范学院，湖北 黄冈 438000）

本文采用文献资料法、访谈法、数理分析法、问卷调查法、实地考察法，对鄂东地区的体育旅游发展现状及鄂东地区体育旅游参与者的基本情况进行了调查和分析，为促进和发展鄂东地区体育旅游产业，优化体育旅游发展环境提供理论上的参考。

鄂东地区 ； 体育旅游； 发展现状； 对策

前 言

体育旅游业以丰富多彩的体育与旅游相结合的综合服务项目来满足不同类型消费群体的需求，现已成为了新世纪最有发展前景的朝阳产业。而鄂东地区以其独有的生态资源、人文资源、红色旅游资源和地域优势为体育旅游产业的发展提供了广阔的平台，充分发展体育旅游产业将对鄂东地区的经济增长起到很好地促进效果。

1 鄂东地区体育旅游产业的发展现状分析

1.1 体育旅游大环境和旅游大氛围尚未真正形成

近年来，鄂东地区加大旅游宣传力度，加强改善交通、城建、旅游、通信、能源等基础设施，旅游氛围和服务质量不断提升，来鄂东地区旅游的人员不断增多，旅游产业规模进一步扩大，旅游从业人员不断增多，各项旅游业发展的主要指标增长迅猛，旅游经济快速增长，根据2009年黄冈市旅游局公布的数字：黄冈市全年共接待国内外游客人数达到660万人次，旅游综合收入突破30亿元，分别比上年增长15%和20%。而鄂东其他地区的旅游经济也均得到突破性进展，旅游业对鄂东地区经济的影响力不断增强，旅游经济得到合理、有序、健康发展。但是，鄂东地区的体育与旅游尚未完善结合， 通过考查访问，发现许多旅游点业主，旅行社导游、相关的主管部门和游客表示从未接触过体育旅游这个概念，更谈不上经营此专项业务，从这一点可以看出许多人还缺乏体育旅游意识，鄂东地区体育旅游市场的开发还没有完全启动。

1.2 现有的体育旅游项目内容单一，缺乏特色，影响较小

鄂东地区现有的体育旅游项目中可供游客直接参与或观赏的项目有限，经调查显示：鄂东地区的旅游社中涉及体育旅游业务的只有数十家，旅游景点中可供旅客参与的体育旅游项目多以漂流、登山、野外拓展、狩猎、自行车远行、徒步攀岩等基本项目为主。与体育旅游发展较完善的地区相比，鄂东地区体育旅游内容千篇一律，没有创意。并且与鄂东地区的体育休闲旅游资源品种与鄂东地区的旅游资源的丰富程度并不匹配，缺少重点，影响不大，很少能够结合优势资源和地理优势开展新项目，而且参入的人群不多，离规模化的产业距离相距甚远。

1.3 缺少专业性体育旅游组织

据统计，鄂东地区有旅游社100多家，但以体育旅游为主题的却无一家，单纯以“健康、运动、休闲”为主题的体育旅游路线极少。有调查显示，旅游者中有1/3的人群愿意参与体育旅游项目，去体验体育带来的愉悦，由此可见体育旅游社的缺乏将直接导致鄂东旅游产业的经济效益的减少。

2 鄂东地区发展体育旅游面临的机遇

2.1 居民对体育旅游的兴趣调查与分析

从表1中我们可以看出，鄂东地区居民对体育旅游还是有着浓厚的参与兴趣，其中非常喜欢的占19.3%，喜欢的占总数的45%，一般的占22.3%，而不喜欢的占10.7%。从中可以看出体育旅游在鄂东地区显性消费者和潜在消费群体占67.3%，他们在总人群中占据着非常明显的主导地位，只要能够使鄂东地区的体育旅游产业得到科学发展，鄂东地区体育旅游市场是大有文章可做。

表1 居民对体育旅游程度一览表 （N=300）

2.2 参与体育旅游居民的月收入情况

通过问卷调查发现，300份有效问卷中，居民月收入水平在1000元以下的有3份，占据总数的1%，1000 ～ 2000元的有76份，占据总数的25.3%，月收入水平在2001 ～ 3000元的有114份，占据总数的38%，月收入在3001 ～ 4000元的有60份，占据总数的20%，在4001 ～ 5000元的有28份，占据总数的9.3%，月收入在5000元以上的有13人占据总数的4.3%。并且在这批人群中，愿意为体育旅游消费投入500元以下的占据总数的17%，投入501 ～ 1000元的占据总数的21%，投入1101～ 1500元的占据总数的32%，投入1501 ～2000元的占据总数的23%，2001元以上的占据总数的7%。调查数据表明，随着我国经济的快速发展，居民的收入明显提高，大多数居民已经具备了体育旅游的消费能力并愿意投入消费，由此可见鄂东地区发展体育旅游是有很大发展潜力的。

2.3 体育旅游有望成为构建“1+8”武汉城市圈经济新的增长点

“1+8”城市圈是指以武汉为核心，以100公里为半径的城市群落，包括武汉及黄石、鄂州、孝感、黄冈、咸宁、仙桃、潜江、天门等九座城市。[1]鄂东地区在被作为武汉城市圈重要组成部分的同时，也给鄂东体育旅游产业的发展带来了新的机遇。体育旅游作为新兴产业,将带动其产业链的发展, 如运动器材、体育服装、体育基础设施、体育培训服务、交通运输业、建筑业、邮电业、金融业等等。[2]而武汉城市圈的构建为促进鄂东体育旅游产业发展提供了良好的投资和融资环境，提高了企业信贷、直接融资、支付清算、财务咨询、信用评估等方面的金融服务，为城市圈之间的合作构建了多赢平台，解决了以往中、小企业信用贷款难、资金发放难的问题。

2.4 有利、宽松的旅游政策为鄂东体育旅游的发展奠定了基础

随着国民经济的快速发展，旅游产业经济在国民经济中所占比重的不断扩大和我国旅游产业经济发展的需要，国家制定了大量鼓励和支持地方旅游经济发展的政策。2005年5月1日，湖北省正式颁布了《湖北省旅游条例》并正式实施。《湖北省旅游条例》规定鼓励和支持境内外企业、其他组织和个人在本省投资经营旅游业，增加了建立旅游发展专项资金、景区经营权可依法出让、旅行社可参与公务接待等内容，以法律条文的形式为旅游产业的发展提供了保障。近年来，本着“政府引导，市场为主” 的原则，省政府逐年增加了投入，2007 年安排旅游专项资金5800万元；2008年安排旅游专项资金6000万元；2009年安排旅游专项资金6000万元，此外，2009省政府决定，安排6个亿的武汉城市圈改革试验项目建设资金和鄂西生态文化旅游圈建设资金，以竞争方式在圈内招标，重点支持相关项目建设。[3]事实材料表明，鄂东地区发展体育旅游产业将成为旅游经济新的增长点。

3 对鄂东地区发展体育旅游产业的建议

3.1 政府主导，市场运作，构建大别山体育旅游经济圈

始终坚持“政府主导，大力推进市场运作”的原则，结合国家旅游发展规划、湖北省旅游发展规划、鄂东地区体育旅游发展资源优势，鄂东各市、县统一布局协调安排，做好鄂东体育旅游的总体规划，重点实现体育旅游业定位的科学性、前瞻性和可操作性，全面指导体育旅游业的可持续发展。政府充分发挥其管理和规划职能，科学、合理运用旅游专项资金，加强旅游交通等基础设施建设、综合服务设施、等基础设施建设项目，为构建大别山体育旅游经济圈创设良好的发展环境。

3.2 加强资源整合，实现体育与旅游的交叉融合

继“十一五”规划之后，鄂东地区又迎来了旅游业发展的新机遇。大别山被列为国家12大红色旅游区之一，武汉—麻城—红安—新县—信阳是国家推荐的30条红色旅游精品线路之一；2010年浙江比奇控股集团投资兴建了黄金山国际五星级温泉度假村填补了鄂东南地区的市场空白，湖北省委、省政府在罗田召开大别山旅游开发现场办公会，要求鄂东以红色旅游为突破口，以生态、文化旅游为主线，建成国内外知名的旅游目的地和全国重要的红色旅游基地，2010年9月“中国·黄石首届国际矿冶文化旅游节”将在黄石举行。鄂东旅游集生态旅游、文化旅游、红色旅游于一身，加强体育与旅游的交叉融合，实现休闲与健康同在的旅游方式，为取得体育、旅游双赢局面而努力。

3.3 大力吸收社会资金，加强宣传，利用优势资源，实施品牌战略

坚持以政府基础性建设为基础，大力吸收民营资本，发挥优势特色为导向，打造精品工程为目标的科学指导方针。优化投融资，拆除体育旅游市场引入壁垒，打破行业垄断，建立健全宽松的旅游经济扶持政策和法律保障体系，形成多元化投资体系的格局。鼓励区域合作，强强合作，优势互补，大力宣传，引进和学习体育旅游产业成功企业经验，结合鄂东地区生态资源、人文资源、红色旅游资源和矿区景色资源，以及独有的乡土名族风情，重点发展水上特色体育旅游项目，充分利用鄂东地区丰富的水资源，打造鄂东体育旅游水上特色品牌项目，成立以体育旅游为主题的专业旅游社，引进体育旅游专业人才，确保体育旅游高品质的服务质量，使旅游路线集休闲、健康、活力、享受于一体，走体育旅游的可持续发展之路。

[1]湖北省金融学会，孝感市金融学会.“1+8”武汉城市圈金融创新与发展论坛综述[J].金融研究，2008（3）：200-206.

[2]曲天敏.试析体育旅游与旅游体育[J].武汉体育学院学报，2009，43（10）：29-31.

[3]周顺明.湖北“两圈”旅游发展对接的财政政策研究[J].江汉论坛，2009（11）：29-31.

G853

A

1674-151X（2010）10-149-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2010.10.075

投稿日期：2010-07-06

黄冈师范学院2009年度大学生科研基金项目成果。

邓建伟（1988 ～），本科。研究方向：体育教育。