百威攻占巴西,DDB扶摇直上

Susan

我们经常会问,广告主和广告公司的关系是什么?关于这个问题的答案则有多种,是情人、是恋人、是爱人?其实处于蜜月期的二者,你说他们是什么都可以。他们互相扶持,互相爱慕,有时候甚至可以说是通力合作,而美好的结局往往就是,双方在互相仰慕之间跳起了一支华丽的探戈舞曲。

百威巴西开疆拓土

百威要在巴西攻城略地的消息一经传出,便有巴西境内的数家国际知名广告公司翘首期盼,等待这块大饼的到来,随着世界杯火热进行,啤酒世界杯的狂欢一幕在世界各地上演,足球王国巴西的疯狂场面就更不用说了。然而,多年以来百威英博在全球开疆拓土,却未能获得桑巴舞之地的一片瓦砾,这是令百威无比恼火的事情。这里是梦魇开始的地方,百威也期待在这里结束。自去年开始,百威的在巴西的宏图大计就已经开始实施,于今年年底百威终于展开比稿,选择伙伴了。

据传,在一场激烈的比稿之中,DM9 DDB圣保罗办公室打败了其竞争对手李奥贝纳,最终获得百威啤酒在巴西的业务。成为其实际意义上的战略伙伴。完美舞伴的约会之夜正式开始。

激烈竞争,

DDB成功并非囊中取物

圣保罗本地的贸易类刊物,同时也是《广告时代》在巴西的合作伙伴Meio & Mensagem于近日报道称,虽然DM9 DDB确实已经获得此项比稿,但是其官方网站还没能真正确定这次比稿的最终结果,而且报道说此项比稿仍在进行当中。这项马拉松式的比稿开始于去年年底,比稿之初,只有DM9 DDB和李奥贝纳两个广告机构,今年早些时候,又加入了第三个候选方——Loducca,她是圣保罗本地的一家广告公司,Grupo ABC拥有它50%的股权,Grupo ABC也同时拥有DM9 DDB在巴西的部分股权。

这项业务对DDB来说非常重要,这将为她们本年度的全球业绩划上辉煌的一笔。但无论如何,在巴西的这场鏖战对她们来说,过于激烈了些。巴西是全球最大的啤酒市场之一,一直以来都是本地的啤酒品牌独占鳌头,百威啤酒期待自己能够在年底的时候分一杯羹。因此,百威英博推出了重要的谋划措施,比如在今年的世界杯期间,百威英博在巴西集中全力推出了一系列营销活动来对抗占有绝对地位的本地啤酒品牌——Brahma。需要补充的是Brahma的广告业务则由另一家Grupo ABC集团旗下的公司Africa代理。

甜蜜合作,已然开始

近期DM9 DDB总裁Sergio Valente在葡萄牙高调表态,他说道:“关于这次成功,我们谢谢各方面的支持,为了即将到来的工作,我们时刻准备着。”同时重申了DM9 DDB的宗旨:“DM9 No News Yet!”。

DM9 DDB已然接管了百威英博在巴西的其他品牌的业务,包括全球领先的无酒精饮料之一——Guarana Antarctica,还有一款优质的啤酒品牌Bohemia。百威英博在巴西的其他啤酒类品牌还包括Skol,目前由萨奇广告代理;另外一个品牌Antarctica则是BBDO的代理对象。

看来此次百威攻占巴西啤酒市场的决心很大,DM9 DDB显然已经将甲方的意图了然于心,最后要做的,就是专心致志,将这一支华丽探戈跳得风生水起,华彩四溢。