广告行业上市前景无限

本刊记者

2010年9月1日,由中国广告协会广告公司分会和德邦证券有限责任公司主办,《21世纪广告》双周刊协办的“中国广告企业上市与发展研讨会”在广州富力丽思卡尔顿大酒店举行。来自全国60多家大型广告公司的负责人和专家学者等近80余人参加了此次研讨会。

本次会议围绕“省广股份”的上市展开主题讨论。据悉,省广股份由德邦证券保荐并成功上市,它是A股市场第一家完全以广告作为主业的公司,是中国广告行业真正意义上的IPO第一单。省广股份的成功上市,填补了我国纯粹的广告公司在资本市场的空白,为投资者提供了一个新的证券投资产品,也为券商投行业务开拓了新的行业领域。

据分析,在美国等发达国家成熟的广告市场中,广告市场规模占GDP的比例在2%以上,而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。对此,德邦证券相关负责人表示,广告行业是国家重点扶持产业,具有无限成长潜力。艾瑞市场咨询发布的《2007年全球广告市场研究报告》显示,随着我国国民经济的增长,企业营销及广告投入力度还将进一步加大,未来中国广告市场潜力巨大。

《中国广告业统计数据报告》也显示,截至2009年底,全国广告公司有12.49万户,较2008年增长6.49%。广告公司从业人员达133.31万人,比2008年增长5.27%。营业额达849.43亿元,同比增加71.10亿元,增长9.14%。

根据业务模式的不同,我国广告公司分为以“整合营销传播”为优势的大型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托型(媒体代理和自有媒体)广告公司三大类。目前,广告类公司大部分为媒体依托型公司(依托于电视台或是报业集团),且不同程度地存在对主要客户的依赖风险。

省广股份上市后,营业收入和净资本得到了增长,增加了自有资金,财务结构也得到了显著改善。德邦证券相关负责人认为,广告公司的成功上市、跨越式发展及其带动作用,很大程度上促进了我国产业升级和扩大内需目标的实现。当然,“在上市主承销商的选择方面,广告类公司应该选择富有行业经验,管理规范、机制灵活的券商。”德邦证券相关负责人最后表示。