中国制造 世界合作

9月9日-9月10日,“2010中国制造形象传播暨企业品牌建设国际论坛”在北京隆重举办。此次论坛由中华人民共和国商务部支持,宏盟集团、华润集团、经济学人集团协助,中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会联合主办,中国商务广告协会及《国际品牌观察》杂志联合承办。瑞典等国的驻华使节、印度工业联合会等国内外商协会及企业、传媒、广告领域的专家、学者等20多位演讲嘉宾,与200多家企业代表齐聚一堂,共商品牌发展大计。

近年来,我国政府越来越重视企业自主品牌建设工作,并将其视为改变外贸增长方式及拉动内需的重要战略。随着我国制造业在全球地位的增强,中国产品的质量与安全问题愈发受到关注,为了传达“中国制造”的真实信息,由商广协,机电、纺织和轻工商会联合摄制了《中国制造》形象宣传片,宣传“中国制造,世界合作”的理念。2009年底,该形象宣传片在美国有线电视新闻网(CNN)三个频道播出;2010年上海F1大奖赛期间,商务部在赛场推出8000平方米“中国制造”巨幅广告;2010年世界杯足球赛期间,《中国制造》形象宣传片继续在英国广播电视公司(BBC)世界新闻频道和欧洲体育台、欧洲体育台2播放。三轮传播攻势较好地传递了“中国制造 世界合作”的理念,并在北美、欧洲、亚洲和大洋洲的大部分国家和地区引起了极大的反响,同时也引发了国内业界及民众的热议。在此基础上总结交流“中国制造”形象传播的相关成果,吸取国内外有益的经验,深入研究企业自主品牌建设之道,成为本次论坛的主要议题。

在本次论坛上,商务部有关司局及行业商协会领导,分享了启动“中国制造”形象宣传的必要性及重大意义;瑞典、丹麦和比利时驻华大使分别推介了国家品牌推广的成功典范;中国工商银行等企业交流了其打造自主品牌的心得;宏盟集团、阳狮锐奇集团、哈佛企管集团、北京电通广告有限公司,北京杰尔思行广告有限公司的广告专家,从专业的角度深入分析了日本、韩国等国及中国台湾地区在推动品牌形象建设工程方面的经验,并对“中国制造”的后续宣传给予了不少有建设性的意见;中央电视台、《经济学人》杂志的代表及学界的相关学者,则贡献了品牌形象塑造与传播的诸多建议,并共同期许“中国制造”及中国自主品牌的美好未来。