灵感点亮广告

安 静

灵感点亮广告

安 静

以往，本栏目曾选取过行业外的一些优秀平面广告，供行业朋友赏析借鉴。如今，我们欣喜地看到，国内不少企业如明月、万新、舒曼、缇亚、平凡等公司的平面广告创意都有了可喜的变化。一些企业已经注意到，广告中的细节差异，可能是造成人们感觉差异乃至选择差异的重要因素。这些细节不是指产品功能、规格、价格等，而是指旨在唤起受众关注并记住的广告主题语、广告画面、文字倾诉等细节。应部分企业要求，本次再选取一组对眼镜企业有借鉴意义的优秀平面广告，供业界朋友欣赏并参考。

■ 用直观画面增强视觉效果

榜样1：奥林巴斯

广告语：来发现7倍光学变焦的拉近

推荐理由：这则广告的诉求很简单，但有时候简单却有力量，能让人看一眼就记住。广告通过一大一小、一特写、一全景的对比，造成视觉上的反差，空间上的跳跃，抽象的7倍光学变焦的概念马上可视化、清晰化地呈现给读者了。如果广告排版能通过色彩对比更加强调这种拉近的对比感，视觉效果将更强烈。

榜样2：法国航空公司航线

广告语：瘦身价

推荐理由：法航的“瘦身价”广告其实就是特价广告，但你看不到通常的打折广告所呈现的“50% OFF”、“70%OFF”。当人们已经逐渐对露骨的折扣广告失去了新鲜感，这样一个姿态优雅、身段优美的美女带来的美好意境，难道不令你怦然心动吗？未曾露脸的模特，一身剪裁简单的黑裙，配上被赋予“瘦身”意义的白色量尺做腰带，商务蓝的背景，一切看上去都那么秩序井然、优雅美好，衬托出法航品质的情况下，又表现出瘦身价的主题，可谓一箭双雕。

创意启示：不少镜片企业均强调视觉清晰度，奥林巴斯广告启示我们镜片广告要能直观地展示出清晰的戴镜感受。而法航广告则启示我们，不光是形象广告，我们的折扣广告也可以做得非常美好。同样，我们在强调超薄或超轻镜片的时候，也可以参照法航这种显而易见的广告方式，通过图像直观地表达出来。

适合对象：镜片企业、隐形眼镜企业、眼镜零售企业

■ 艺术化运用企业名称和企业标志

榜样：华润置地

广告语：华/润/巅峰 在那里/生活 在那里

推荐理由：华润置地这一系列广告，前两张以“华”、“润”两个字作为地图的形式，在这两张地图上出现的都是华润遍布全国的作品，以这样的形式全面呈现作品，让人一目了然地了解到华润的品牌实力。后两张广告，则以华润标志做图形创意，用山峰和蒲公英呈现一种象征意义，用意境传达出品牌的形象。

创意启示：产品品牌需要打造，企业品牌也需要打造。华润的这组广告向我们呈现了企业形象广告的成功案例：企业名称可以图形化成背景，企业标志可以艺术化成花朵，使人留下深刻印象。

适合对象：镜架企业、太阳镜企业、眼镜零售企业

■ 将产品特征抽象出来，并进行艺术化加工

榜样1：宝马BMW

广告语：运动血统，与生俱来

推荐理由：这一组广告用运动的人体勾勒出车形，流畅不做作，演绎出BMW运动型轿车独特的个性，纯正的运动血统，充满动感的和谐之美，实现了“车人合一”的境界。

榜样2：新甲壳虫New Beetle

广告语：My Beetle,My Music 旋律随我行

推荐理由：烟花篇中，通过烟花所呈现的炫丽色彩，表达出新甲壳虫颜色的丰富多彩；旋律篇中，通过旋律中两个音符的自然连接，形成了甲壳虫汽车的简形，表达出驾驭甲壳虫汽车时的轻快心情，好比激情经典、时尚永恒的歌曲。

创意启示：用能表达产品特征的某种元素将产品组合出来，无疑更能加强该产品特征的演绎力。以上两组汽车产品广告皆将这种方法运用得淋漓尽致。眼镜企业广告主也可将眼镜产品的某些特征提炼出来，用美丽的图形表现出来，其说服力和感染力定会远远大于枯燥的文字。

适合对象：各类眼镜企业