11城市玩具零售调查显示生力军发力冲上畅销榜

2010-09-29林枫

中外玩具制造 2010年8期

本刊记者林枫

本刊记者林枫

New Troops'Rising

《中外玩具制造》“零售调查”栏目开办数年，已经成为帮助业界读者了解一线市场信息、促进行业交流合作的平台。为了更真实客观地反映玩具流通环节情况，近期我们根据市场变化，对该栏目的信息采集商场做了部分调整。第二季度的零售调查共得到北京、上海、广州、南京、武汉、杭州、深圳、大连、桂林、东莞、中山共1 1个城市1 6家重点商场支持，在此深表谢意。

商场提供的数据显示，多个新品牌成功冲上畅销玩具排行榜，打破高仿真玩具车、点读笔、遥控飞机等类别中强势品牌的垄断，抢得一定市场份额。

在今年的“第二季度畅销玩具排行榜”上，乐高、芭比、万代、TOMY、奥迪双钻等强势品牌依然高居各商场榜单之上，其中奥迪公司近段力推的“果宝特攻系列”，较大面积上榜，显示出该公司对零售终端不凡的掌控力。此外，记者欣喜地看到了更多的新面孔，这些质优价宜的产品通过商场渠道拓宽了市场。

出口转内销企业首登榜单

本季，专业生产高仿真玩具车的美驰图受到了来自NIKKO、星辉的挑战。携NIKKO登上上海东方商厦畅销玩具排行榜的是东莞市新光实业有限公司。据了解，这是一家成立于1997年，集生产加工和销售于一体的玩具企业，以往以外销为主，近两年开始积极拓展内销市场。来自日本的品牌NIKKO在欧美日等海外市场颇受欢迎，占有相当市场份额，其系列产品素以授权正版、外观逼真、做工精细、环保耐用等闻名，并在同类高端遥控产品中享有“价廉物美”之誉。

此外，“好学宝”点读笔一举登上上海第一八佰伴、广州购书中心儿童天地、杭州银泰的畅销玩具排行榜，而以往畅销榜上这类别的产品，不是“洪恩”就是“读书郎”。

据了解，配套图书是否丰富、音质好不好、价格是否实惠是消费者选购点读笔的主要考虑因素。“好学宝”所配置的图书内容相当丰富，以一个中礼包为例，就包含了学前拼音、学前数学、学前英语、唐诗、成语故事、快乐儿歌、识字认物等近20本图书，古诗和故事可以整篇朗读也可以分段读，不同的人声配音，并有不同音乐背景。其零售价格在800多元，较其它同类产品也较为优惠。

在遥控飞机类别中，司马、雅得、金星达等品牌都是首次出现，它们均来自汕头澄海，近年来市场表现活跃。

商场角色定位悄然转变

商场是玩具重要的流通渠道之一，最初秉承统购统销的经营方式；自上世纪90年代中后期，开始放手招商，吸纳玩具厂商入场经营，并逐渐成为一种主流的经营方式。而近期，记者发觉商场的角色定位又有了新的变化。一些商场不再“一对多”，而是挑选优秀的合作伙伴“一对一”，将整个玩具卖场都交给一家玩具商打理，而商场只承担场地租赁角色。例如位于人流极旺的广州购书中心二楼，新设儿童天地玩具区，由广州市芳村民政恒信贸易经营部经营。该公司负责人何先生介绍，原本广州购书中心二楼的“儿童天地”只有几个简单的货架出售玩具产品，他们是供货商之一。如今经过重新装修，营业面积达250平方米，经营玩具种类上千种，包括乐高、美泰、孩之宝、Tomy、万代、怡高、奥迪、星月、澳贝、木玩世家等众多国内外知名品牌,并设有产品体验区及试玩区，定期举办优惠活动，销售前景看好。

此外，大型连锁深圳天虹商场的玩具业务，也交给了深圳市伟宏源实业发展有限公司独家经营。