超越娱乐的文化追求——《天天向上》成功原因探析

□ 张金华

超越娱乐的文化追求
——《天天向上》成功原因探析

□ 张金华

善于突破和创新的湖南卫视因为一档定位为 “大型礼仪脱口秀节目”的《天天向上》再次成为媒体关注的焦点。这档于2008年8月4日首播的娱乐节目赢得了赞誉，收获了效益，也传播了文化。综合分析《天天向上》成功原因，不难发现依托于悠远厚重的民族文化，借用中华传统礼仪的直观外壳，插科打诨式的脱口秀节目方式，嬉笑怒骂的现场氛围是其成功的不二法宝。

“陌生化”效果

在文学领域，“陌生化”创作手法被广泛运用，作家们在语词、语义、修辞上的大胆突破，使文学作品在瞬间便能够引起受众感官和心理的反应，激发他们对作品产生强烈的注意、兴趣和美好联想。陌生化完全可以被包括电视娱乐节目在内的艺术门类所运用，在信息内容和表现形式上加强新、奇、趣，产生“距离产生美”的震撼审美效果。

《天天向上》定位在传播中华礼仪文化，让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范，让观众在开怀大笑之余，感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大。其开场如同大型晚会，主持人与嘉宾载歌载舞，进而邀请各个行业、不同身份的嘉宾参与脱口秀娱乐访谈，并穿插歌唱、舞蹈、情景表演、观众互动等形式，展现不同嘉宾的职场风采、人性魅力，潜移默化地传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。

《天天向上》栏目拒绝明星的参与，而是把绚丽的舞台交给各行各业的普通人。这些来自不同国度、省份、职业、年龄层次的嘉宾，带着各自行业的风采，在舞台上悉数展现职场风度与人格魅力。其职业的陌生化效果对观众具有极大吸引力，这些平时我们不了解、不熟悉的行业精英，或睿智、或幽默、或憨厚、或狡黠，在《天天向上》介绍自身职业秘密的同时也将性格魅力展露无遗。

“艺术来源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民间智慧，把普罗大众请上表演的舞台，既使节目资源愈加丰富多彩，也充分展现了“陌生化”的艺术审美效果，平民性、草根性、原生态是节目的一大亮点。

“脱口秀”魅力

《天天向上》开启新一轮脱口秀节目形态。它既秉承脱口秀节目的娱乐特质，搞笑风格，同时又以崭新的形式设计和内容建构将脱口秀推向新的发展方向。《天天向上》采取演播室主持人与观众“同呼吸，共欣赏”的播出形式，这既保证现场温馨、融洽的氛围，也给主持人的临场发挥提供了背景条件，并规避了主持人单打独斗，容易让观众产生审美疲劳的弊病。《天天向上》打破了以往由俊男靓女搭配主持或者某一位资深媒体人士单一主持的套路，打造了国内第一支清一色男性的主持团队。该团队七位成员各有特色，配合默契。“团长”汪涵反应敏捷，幽默风趣，是掌控现场和推动节目进行的轴心，其老谋深算、妙语连珠、诙谐机警的主持特色让人过瘾；欧弟才艺出众，善于抓住谈话的间隙见缝插针地表演情景剧或者才艺，既能和嘉宾良性互动，又使得节目鲜活有趣；而经常被主持人调侃为“大脑袋”的钱枫的冷笑话以及田源的临场吟诗作对、俞灏明的帅气与歌声、矢野浩二与小五不太流畅的中国话都无疑使这档节目融合了传统噱头与时尚笑料。既有嘉宾访谈，又有才艺表演和模仿演绎的《天天向上》因此成为综艺大杂烩。尤其值得一提的是自称“江湖人”的主持界元老汪涵。节目中，他与嘉宾漫谈事业、爱情、婚姻、家庭的话题，不经意间掺杂进揶揄、调侃、娱乐的因素，并将自己的人生感悟融入到与嘉宾的闲聊中，让观众在笑得前仰后合之际又有所收获，充分显示其大气、睿智、理性的主持特色。

一般的娱乐脱口秀节目，选题多着眼于社会、情感、人生话题。《天天向上》另辟蹊径，以职场秀的方式寓教于乐，并创造轻松愉快的交流，给观众以启迪、快慰和温暖。节目的话题宽泛，成长的经历、初恋的体验、工作的体会、生活的点点滴滴、与人相处之道、学校单位的八卦趣闻、养生保健知识等均有涉及，主要是“激励”“振奋”“启示”的“阳光”题材，以正面宣传为主、引导积极的人生态度。当然这和节目组前期资料的精心准备和巧妙设计以及大量的调查、研究、策划是分不开的。《天天向上》选拔出善于表现并能在镜头前保持纯真本性的职场精英，通过他们有趣的或者富于传奇性的人生经历、通达的人生态度和正确的人生选择视角，把嘉宾的思想和智慧、生活磨砺与人生经验传递给观众。主持人的访谈并不会使他们顾及自己的公众形象，恰恰使他们乐意在镜头前秀出自己，因此不会出现嘉宾在镜头前表现生涩的状况。主持人拿捏到位，嘉宾大大方方，节目紧扣时代发展的脉搏，关注草根阶层的生活状态，以寓教于乐为价值支点，做时代风尚的引领者。

传统文化的现代传播载体

《天天向上》栏目的立意绝非仅仅是娱乐搞笑，在展现职场故事、人性魅力的同时，潜移默化地传达中国传统文化和公德礼仪才是节目的关键所在。对时代脉搏和观众需求的敏锐把握是其成功的原因之一。

《天天向上》的选题贴近生活和社会，更像是身边的朋友，同时又透着很多文化、社会、道德的信息。“《天天向上》以全新的定位，在表演、游戏、短剧等娱乐环节中牢牢扣住‘传统文化’这一主题，在幽默轻松的氛围中加入了人文关怀的底色，将模糊抽象的传统文化演绎成雅俗共赏的精神食粮，使人在轻松愉悦之余心灵受到熏陶。”①节目避免了只追求单纯的视听享受的垢病，它借助中华传统礼仪的直观外壳，运用插科打诨式的脱口秀节目方式，在嬉笑怒骂的现场氛围中巧妙地将大众文化与传统文化进行整合，使中华礼仪、养生知识、鉴宝知识、京剧知识、体育竞技、舞蹈技巧、战术训练、民间小发明、高科技对决、职场打拼、处事之道等传统的文化资源借助现代传播媒体得以重新发扬光大，使节目具有了深远的立意和深刻的内涵。

结语

《天天向上》运用电视擅长的手段，创造各种生动活泼的方式，引导观众了解更多优秀的民族文化。如今看来，它已经初步具备电视娱乐节目的品牌价值，在未来的发展之路上如何保持文化品位，紧握瞬息万变的时尚潮流，放长眼光做有价值的文化品牌，是节目组团队考虑的问题。《天天向上》的现有形态确实是文化娱乐节目的良好榜样，所以把握现有优势和深度利用品牌是必要的，从特长发挥和长远建设来看，以下认识或许可以作为参考：

第一，对“美”的元素的深入挖掘。《天天向上》对敬业精神、职场魅力、个性特长、人生经历的挖掘使观众充分体验到人性之美、人情之美，对美的开发追求是观众审美的需要，不能丢弃，要在节目的切入角度和如何显示人性美的内涵上下工夫。

第二，对传统文化资源的深度挖掘。正所谓“越是民族的，越是世界的”，中国有13亿人口，千人千面，可挖掘的人性资源太丰富，博大精深的中华传统文化也为我们的电视节目提供了庞大的原材料。品牌的形成需要时间和文化，这就需要电视企业密切结合传统文化，深度挖掘节目背后的文化价值，让品牌核心价值与消费者的价值趋向一致。

本文责编：胡江银

注释：

①李文辉:《用娱乐方式解构中国传统文化——以湖南卫视<天天向上>为例》，《东南传播》，2009年第9期。

西南民族大学）