团购网站火热的背后

最近小编添了一个“心病”,回到家后打开电脑一定要看一看当天的团购信息,双人俄式大餐98元,原价2000多元的某某按摩只要88元,还别说,真的发现有一些团购是小编一直喜欢但是忍住没消费的,马上通过支付宝搞定,方便啊!于是乎,最近大家在QQ、MSN上谈论的话题少不了一句,“今天你团了没?”

团购网站为什么那样红?

要问2010年互联网上什么最火?“团购”一词如果你不知道就真的OUT了!动辄低至1折的价格,常常令网购一族心动不已,立即点击消费,网络支付。于是,在这种网民的团购需求催动之下,在短短5个月的时间内,国内冒出了逾400家团购网站。更有主管糯米网的千橡互动副总裁沈博阳预言,“千团大购”指日可待。团购网站在互联网上的火热劲头,似乎抢占了视频网站的风头。

团购网站的疯狂,引来了社会各界的关注和评判。有业内人士认为,电子商务服务于消费行业,这个模式在很多国家都被证明是成立的,市场非常大而且增长得很快。然而团购网站进入门槛之低,也是造成团购网站疯狂起步的原因,回顾视频行业的发展,在投入资金成本如此庞大的视频行业,起初都能达到几百家的规模,难怪目前众多团购网站疯狂涌现,中小互联网创业者积极投入团购网站的淘金热战中,实现他们的创业梦想。但也有业内人士分析认为,团购网站门槛低缺乏壁垒、模式过多依赖线下运营,难以快速扩张,最终下场将会是昙花一现。绝大部分的团购网站一定会倒闭,会被淘汰掉。而在专题报道过程中,记者也调查到团购网站市场上存在着水平参差不齐、行业诚信屡次受损等种种隐患。

团购网站五花八门,于商于民是福是祸?

今年4月,成立仅1年半的Groupon获得俄罗斯投资公司DST等1.35亿美元投资,此前曾获3580万美元风投。美国团购网站Groupon上线半年即得到短期高盈利的消息放出,令中国的团购市场更加欢欣鼓舞。从今年3月王兴推出美团网至今,24券、拉手网、爱帮网、F团等大小团购网站纷纷跃然网上,各大门户网站也紧随其后,而城市信息类网站如58同城等团购业务的推出,使现在“百团大战”的情形更加炙手可热。

据网易科技不完全统计显示:

团购业务:中国团购网站以各个城市为核心,提供本地化生活消费服务,包括餐饮、娱乐、健身、美容、服装、培训等,目前大多为虚拟优惠券。

覆盖城市:中国团购网站目前主要在一线及二线城市,涵盖北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、西安、沈阳等,其中近一半集中在北京、上海。

目前,初具规模的中国团购网站呈现两种特点:大而全或垂直性网站,也可以归纳为以下几类:

一是已经成熟的电子商务网站,如淘宝、京东数码商城等。此类网站可利用自身平台的品牌和累积受众优势发起团购,提升用户粘性。

二是门户网站开辟的团购频道,其强大的用户群体具有极强优势,如腾讯、搜狐等。

三是有社交网站做背景的团购网站,如人人网等,更利用社交网站的优势,直接地在社交网站中快速形成口碑传播。

第四种是城市信息类网站,如赶集网、大众点评网和饭统网也相继推出了餐饮类团购网站,这类网站已经积聚了大量的行业分类信息,做起团购网站来如鱼得水。

还有一种团购网站是传统的厂商自建起团购形式的电子商务平台,如曲美家具、中粮集团、苏宁电器和国美电器等,虽未形成规模,但已趁着这股团购热渐渐兴起,演变为一种新的厂商直销渠道,且这种模式比起一般作为“中介”的团购网站来讲,更能快速赢得消费者信任。

在这其中,更有另辟蹊径者做起团购网站搜索引擎,将团购网站的门槛搬到她家,如百团大购等。

团购网站,路漫漫其修远

自今年6月以来,有知名风投看中团购网站的利好,伺机展开行动,据悉,阿丫团、F团、24券分别获得投资商的眷顾。

然而,团购网站并非“看上去的那样美”,其发展速度过快引来的线下操作水准低等负面问题,影响着团购网站的发展,如交钱却不发货、提供虚假信息、网站关闭、商家神秘失踪等问题层出不穷,令商家失望、消费者质疑其诚信。

中国的团购行业还处于成长阶段,虽然有不少从业者宣称已开始盈利,却也潜伏着诸多问题。在这样的背景下,本刊编辑部以团购网站为本期专题,邀请了社交化电子商务类的代表——糯米网、传统厂商类代表——曲美、独立发展类代表——爽团网、城市信息类代表——爱帮网和F团、搜索类代表——百团大购及业内专家一起探讨团购行业的现状及其背后所反映的现象。有专家如此说道,“目前来判断团购网站是下一个互联网金矿还是下一个互联网泡沫还为时尚早,但最好在这波热潮中保持冷静、理性的思考,从环境大势、从长远发展、从深层细节着手,清晰网站在团购中的定位与目标,从而不至于在狂热和快速推进中迷失方向。”

本刊也希望已经成功起步的团购网站能够马步扎稳,继续走好前路,奉劝一些想走捷径的互联网创业者,还是应兼顾商家利益和用户利益,一时的高盈利未必能带来长远收益,投资方还是要看企业能够长期盈利的能力,再者,消费者才是检验市场的最高标准。