浅论科技期刊品牌的树立

王粤华

（廊坊师范学院，河北 廊坊 065000）

浅论科技期刊品牌的树立

王粤华

（廊坊师范学院，河北 廊坊 065000）

期刊品牌化是一个长期的过程，要树立科技期刊的品牌，只有从科学定位、提高期刊质量造就一支高素质的编辑队伍等方面做起。

科技期刊；品牌；树立

品牌是市场经济的产物。如今，许多期刊社已逐步走向企业化管理的方向，依靠国家拨款对于很多期刊社来说已是“明日黄花”了。期刊市场林林总总9千余种，怎样才能留驻人们心中？怎样吸引人们眼球？怎样创出经济效益？这一系列的问题只有一个答案——创品牌期刊。现实表明，期刊不创品牌将无法生存。如何塑造品牌，如何维护品牌，如何发展品牌，使自己的期刊永立不败之地呢？只有从科学定位、提高期刊质量并造就一支高素质的编辑队伍等方面做起。

一、科学准确的定位

1.栏目定位。要使刊物具有特色，就要优选最恰当的内容并设立自己的特色栏目，做到“人无我有”。这个领域不仅是本刊的优势，也应是读者所需要的。这些内容和栏目或从新的角度报道所涉及领域的热点，或体现自身编辑力量的强项，是有别于同类刊物、吸引更多读者的关键。栏目的编排不可面面俱到而又面面平常，缺乏精品和力作，而应具有一定的逻辑素养和审美意识。因文稿内容衔接的逻辑联系，只有使目次排列符合阅读习惯，才能形成和谐的逻辑结构，体现栏目编排的艺术美。栏题是文稿组群的逻辑概括，具有画龙点睛的作用，对读者具有提供导读和查找信息的作用。因此，栏题一定要准确反映文稿群组的内容，不可过于宽泛、空洞。充分利用特色栏目的效应，名栏对名刊有很大的辅助作用，由特色栏目走向名栏，再由名栏带动名刊，这也是期刊塑造品牌的基本途径。

2.读者定位。读者定位包括年龄、学历、性别、经济收入、兴趣、专业等。邹韬奋先生就十分注重读者定位，他在1926年接办《生活》时，将读者定位在“一般有正当职业或准备加入正当职业的平民，尤其是这班人里面受恶制度压迫特甚的部分”。读者定位是期刊的市场定位、发行定位，也是从读者出发，选择进入市场的最佳切入点。读者定位须充分考虑读者的自然、社会和心理等属性，一个准确的读者定位对一本期刊的生存和发展至关重要，它从一开始就决定了期刊的编辑取向和发展方向，决定了期刊的市场前景和发展空间。

3.理念定位。理念定位是目前开启媒体市场新卖点的时尚操作。办刊理念是期刊的灵魂，是媒体价值取向的体现，是对公众社会的郑重承诺，是获得社会公信力的一个诉求点，更是树立媒体品牌形象的重要标志。《新周刊》的理念是“为了新一点”；《花溪》的理念是“有爱情的地方就有《花溪》”。这些期刊把办刊理念用形象化、通俗化的简洁语言说出，生动、易记、朗朗上口，品牌形象一下子就出来了。提炼出自己期刊的精神内涵，深入读者心中，这也是一种很好的自我宣传。

二、提高期刊质量，使品牌期刊逐渐走向世界

从市场竞争的意义上讲，品牌就意味着高品质。质量是品牌成功的基础，没有质量就没有品牌。对于科技期刊而言，质量是其生存发展的生命线。在科技期刊的市场竞争中，能够彰显个性，独具魅力，才能形成竞争优势，而所有这一切落脚点都需要靠上乘的质量作保障。编、审、校、印刷、发行等每一个环节都必须以提高质量为主线，离开了质量追求，离开了严格的质量把关，再准确的办刊定位，再好的创意、策划、设计等都将失去意义。市场所认可的就是投放给市场的高质量的终端产品，读者对期刊质量的诉求是第一位的。期刊的美誉度来自于质量，读者对期刊的认同度来自于质量，读者对期刊的忠诚度来自于质量。质量是办刊者的永恒追求，是办刊人社会责任、职业道德、业务水平的综合表征，是对期刊公众形象最有说服力的塑造，是形成期刊品牌优势至关重要的构成要素。

目前，我国科技期刊精品不多，许多期刊缺少提高质量的有效业务手段和管理手段，就总况而言，现行的质量状况和管理状况，尚不能对品牌优势的形成提供足够的支撑。影响我国科技期刊质量提升的主要因素是从业人员素质偏低、专业化程度偏低、刊物业务运作和管理运作的专业化程度偏低。我国科技期刊从业人员大都是由教学、科研等业务岗位转至期刊岗位，知识结构、能力结构与岗位的业务要求有一定距离，虽然有些人员在期刊岗位上边干边学、长年累积已成为业务骨干，但毕竟为数不多，加之现有事业单位用人体制等原因，在编辑、发行岗位非专业人员较多，人浮于事现象严重，可谓“人头多、人才少”，由此，严重掣肘着我国科技期刊业务运行和管理运作的专业化水平的提高，严重制约着科技期刊质量的提高。面对不容乐观的办刊质量和管理现状，我们必须下大力气加强编辑、发行、管理三支队伍的专业化建设，着力提高其专业素质，使其懂得市场经济条件下的办刊规律，提高驾驭期刊编辑、发行、管理等工作的专业能力，改变长期在计划体制下形成的办刊理念，具有强烈的市场意识、读者意识、质量意识，自觉地走构建特色、追寻个性、打造精品之路。从整体创意、栏目设计、选题策划、编辑手法、版式编排、文字校对到装帧印刷、后续发行、读者反馈等每个环节，都要以高标准、高要求来定位，并建立完善的质量管理体系规范整个运转流程，严把质量关，营造“追求卓越”的组织文化，使其成为共有的理念，并转化为自觉的职业操守，在每个环节上都能做到精雕细琢、精益求精，从而为读者提供高质量的内容和高质量的服务。唯此，才能使期刊赢得读者，提升刊物的美誉度和影响力，为品牌的形成和发展提供更多的支撑和保障，使品牌期刊逐渐走向世界。

三、提高编辑综合素质

科技期刊学术水平体现在内容方面，而编辑水平体现在形式方面。内容是靠形式来体现的，只有坚持内容与形式的统一，才能树立起期刊品牌形象。科技期刊竞争的核心内容，归根结底是学术的竞争，更是编辑人才的竞争。要创办国内一流的期刊就必须拥有国内一流的编辑；要创办世界一流的期刊就必须拥有世界一流的编辑。有了前沿的科技，没有一流的编辑，科技期刊要塑造品牌只是一句空话。科技期刊品牌塑造必须要有全体编辑的参与，要提高全体编辑的品牌意识，使之变成全体编辑的自觉行动。作为新时代的期刊编辑，要有端正的学术态度和大胆的创新意识、锲而不舍的工作毅力，这是创造期刊品牌最根本的动力源泉。为了适应WTO的新形势，期刊编辑必须实现思想观念、知识结构、工作职能与方式的转型。读者、作者评价一本期刊，既要看刊物本身，也要看编辑的工作作风。因此，编辑在强化职业道德、提高综合素质的同时，必须做好为读者、作者服务的工作，和读者、作者建立友好的关系，为广大读者、作者构建一个便于学术交流与沟通的环境，使他们对该期刊产生一种由衷的归属感，从而最大限度地吸引国内外优秀稿件。

四、结束语

市场瞬息万变，竞争日趋激烈，创建品牌科技期刊正成为办刊人追求的生存之道和经营目标，应努力创建条件，办出自己的特色，争创国家品牌和国际品牌，不断保持和发展品牌特色，做大做强期刊产业，这样才能赢得更大的生存和发展空间。创办品牌科技期刊，是一项艰巨而复杂的系统工程，需要方方面面的协调和配合，需要发挥集体的才干和智慧。个人的才能、学识、阅历毕竟是有限的，只有将不同类型和层次的人才进行优化组合，才能最大限度地发挥团队精神，不断提高科技期刊的办刊水平。

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2010-08-17

王粤华（1966-），女，廊坊师范学院《职业时空》编辑部编辑。