浅谈篮球运动的发展对高校体育产业的促进作用

黄鑫

（赤峰学院 体育学院，内蒙古 赤峰 024000）

浅谈篮球运动的发展对高校体育产业的促进作用

黄鑫

（赤峰学院 体育学院，内蒙古 赤峰 024000）

通过分析我国高校体育产业中篮球运动发展的现状，探讨加快我国高校体育产业的发展步伐的发展措施与对策.认为高校体育产业的发展必须遵循市场经济规律，建立市场思想，了解市场，把握机遇，利用优势，开拓市场，以大力发展篮球运动为突破口，实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，促进高校体育产业的快速发展.

篮球运动；普通高校；体育产业

近年来，随着高校规模的不断扩大，体育消费群体增加，高校体育作为体育产业的一部分，正逐步走向社会化、生活化、产业化、多样化，它实现经济效益和社会效益、教学与创收的双赢之策，是目前高校体育发展首要解决的问题.普通高等院校是篮球人口密集的场所，具有稳定的消费群体、配套的篮球体育运动设施、经验丰富的体育师资，因此理应成为体育产业快速发展的地方.然而长期以来，由于观念陈旧、体制改革滞后等多种原因，普通高校体育产业未能获得应有的发展，不仅与国外发达国家高校体育产业的差距较大，与我国体育产业的其他领域也有较大的差距.因此,大力发展篮球运动对于高校体育产业的发展有着不可估量的作用.

1 发展篮球运动对高校体育产业的现实意义

党的十六大报告指出:发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，这深刻阐明了发展文化产业在建设中国特色社会主义事业中的伟大战略地位和重要作用.作为构成社会主义产业支柱的体育产业,已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一,高校篮球运动在我国较早走向市场,已经取得了一些成果,随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,发展空间十分广阔.

首先,从世界范围看,美国的NCAA联赛已经成为高校体育产业发展的榜样,2001年哥伦比亚广播公司用60亿美金的价格,买断了NCAA所主办的全部87项锦标赛长达11年的转播权,其中篮球是其最感兴趣的项目;其次,从国内看, CUBA从1998年创立至今,每届联赛都保持着600至750支参赛队,并有2400多场基层选拔比赛和160场分区比赛,有200多万人次现场观看了比赛,而且每年都保持着上升的势头.还应看到,我国在校大学生已有2300万人,对于CUBA联赛来说是庞大的潜在的消费市场;此外,2008年北京奥运会的举办,必将带来体育产业的大发展,因此各高校应当抓住机遇,全面推广高校篮球运动,营造浓厚的校园体育文化氛围,使高校篮球联赛真正成为培养我国篮球后备人才的基地.

2 发展高校体育产业以篮球运动为突破口的有利条件

2.1 高校拥有高素质的体育人才.高校汇集了各类体育专门人才，又有众多的大学生群体，其体育产业的发展具有很大的人才优势.我国高校在教学、训练、科研、健身、裁判等方面拥有体育界高学历、高职称的知识密集型的专业的体育教师和科研人员，有研究生导师、健身运动处方研究的专家和对体育产业研究的学者等，他们处于体育科学研究领域的前沿，是体育事业的实践者和开拓者，掌握先进的理论方法、专项运动新技术、新战术，能研发出先进的运动训练竞赛设施、装备.他们在面对市场时，有着知识结构广而深，思维能力强而快的优点，能有效的将体育科研成果转化为生产力，在体育产业上发挥龙头的作用，为我国方兴未艾的体育产业做出较大的贡献.

2.2 高校拥有相对完善的篮球设施.高等教育在我国教育体系中占有重要的地位，国家给予高等学校的建设相当大的财政支持，包括对高校体育设施建设的支持.当前，大部分高校篮球馆、器械设备较为完善，而社会上的体育健身器材已不能满足人们的需求，高校在非教学时间有组织地、合理地对外开放高校的篮球馆，吸引社会人员到高校来进行体育消费，不仅能满足人们对体育消费的需求，而且会对高校体育产业的发展起到极大的促进作用.

2.3 高校体育产业拥有固定的消费群体.随着人们生活水平的不断提高，高校体育人口增长越来越快，体育消费人口呈上升趋势，高校体育消费市场显示出巨大的潜力.高校有一批喜欢体育运动、收入相对稳定、有余暇时间的教师，而大多数教师都有每天锻炼身体的习惯，是体育消费不可忽视的群体.而学生作为高校体育消费的主体，他们有较强的体育意识，在“终身体育”思想的影响下，形成了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”的超前体育消费意识.

3 高校体育产业发展过程中出现的问题

3.1 思想保守，认识滞后，不能与市场接轨.在计划经济体制下，高校体育事业被单纯地作为公共福利性质对待，否定了其产业性和商品性，至今其发展在思想认识上仍然受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取的精神，使其不能充分与市场接轨.一方面受传统思想观念的约束不够开放，只注重体育课教学和课余体育训练，使得高校体育资源的功能单一化，学校体育设施闲置，未得以充分利用.另一方面整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段，大部分学校领导缺乏产业意识，对体育产业发展的作用认识不够，对高校体育产业的潜力和发展前景认识不足，高校拥有众多优势资源，虽然一些高校已经将校内体育场馆对外进行有偿开放，获取有限的资金回报，但经营项目单一，规模较小，其发展和开放程度还不能满足市场经济和高校体育事业发展的需要.

3.2 缺乏专业的经营管理人才和完善的管理机制.高校中虽然聚集了一批高学历、高素质、高职称的一流体育科研人才，但高校体育产业的发展需要专业的体育产业经营管理人才.这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力.我国高校现有的体育人才培养体制使体育经营管理人才紧缺，此类人才数量少而且素质偏低，他们缺乏先进的经营理念，经营决策的灵活性和应变性较差，导致经营管理水平低，资源严重浪费，不能有效地开拓市场，使得高校体育产业的发展不能顺应市场经济规律.高校体育产业在还没有引起充分重视的条件下，管理体制还很不健全，这些都是制约高校体育产业发展的重要因素.

3.3 缺乏产业化运作环境

我国体育产业虽然近年来有了飞速发展，但由于受过去长期计划经济和全国体制的影响，与发达国家相比有很大的差距，我国的体育产业化进程仍处于起步阶段，未能真正以产业化的形式立足于市场.一个产业的发展壮大有赖于运作资金的投入，有赖于市场的培育和发展.而目前我国高校体育产业仅仅处于国家投资建成的体育场馆设施的出租和有偿指导等浅层次的经营阶段，涉及的对象也只是在校师生和少数市民，如此单一的资金投入和服务对象对于高校体育产业发展极为不利.高校体育产业的发展没有得到政府长期、稳定的政策扶持，整个社会也没有形成规模性的体育消费群体，很多居民缺乏积极的体育消费的观念，这种大的环境阻碍了高校体育产业走向产业化的进程.

3.4 居民体育消费能力和消费意识薄弱，致使高校体育产业市场狭小.

体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民积极的体育消费行为，没有稳定体育消费群体就谈不上体育产业的发展.高校体育产业的发展与在校师生及周围居民体育消费的观念和体育消费能力息息相关.然而，现在许多高校对体育产业没有引起充分重视，在校师生虽有比较强的体育锻炼意识，但没有积极的体育消费观念.一些在校师生及学校周围居民认为体育锻炼没必要到健身场馆去，觉得把钱投到那里很冤枉，宁愿到家门口的空地或附近的公园去跑步或晨练；一部分在校学生和周围居民虽有体育消费的意识，但对体育消费的资金投入可能会受其经济条件的制约.

4 高校体育产业的开发对策及思考

4.1 要提供优惠政策

高校较完备的体育场地器材设施，为高校体育产业化提供了固定资产.但在高校体育产业化的起步阶段，还需要一笔数目不小的启动资金，而高校能用于体育产业的经费相当有限，因此，国家要加大对高校体育产业的投资，同时应适当降低贷款利率，提高贷款金额，为高校体育产业提供优惠的信贷政策.国家对高校体育产业应给予减免税收的优惠政策，并对那些向高校体育产业提供赞助的公司或企业也给予一定的优惠政策，鼓励他们支持帮助高校体育产业.

4.2 要引入市场机制

高校体育由事业型向产业型转变，必须面向市场，引人市场机制，要按市场来配置体育资源，按市场规律运行操作高校体育产业.要政企分开，管办分离，实行企业化管理，自主经营、自负盈亏.要引进懂经营管理的有关人才，并加快体育经营人才的培养，提高从业者的素质，这样才能不断提高高校体育产业的经营效益.

4.3 要优化产业结构

构建高校体育产业结构必须要对体育资源进行整体调查、全面分析，根据本校的具体情况系统设计、科学布局、确定主次、有所选择、有所侧重、分步实施，并适时适当地对高校体育产业结构进行重构和转变，才能做到产业要素的科学性、合理性和流动性，为高校体育产业的规模化、规范化和科学化打下坚实基础.

〔1〕陈惜娜.浅谈高校体育产业[J].广州大学学报（社会科学版）,2003(8):62-64.

〔2〕李燕秋.高校体育场馆的经营管理[J].淮北煤炭师范学院学宝（哲学社会科学版）,2004(6):143-144.

G807.4

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1673-260X（2010）09-0086-02