移动阅读产业链整合加速标准统一成关键

本刊记者 | 赵经纬

信息传播的载体正发生着急速的革命，“移动阅读”因集合了便携、灵活的TIME（电信、互联网、媒体、娱乐）服务日益成为各方追逐的热点。转型成为该产业最大的特点：电信运营商纷纷在全国建设移动阅读基地，出版社和传媒集团也纷纷试探电子出版服务，将更多内容融入新媒介，终端、芯片、解决方案厂商的新产品更是层出不穷，华为以端到端解决方案提供商的角色进入市场，大唐这样的传统设备制造巨头也成立专门的部门入行淘金。但该产业毕竟处于发展初期，构建一个长效的健壮产业链成为各方所需。

中国数字出版市场逾七百亿元

移动阅读融合了电信运营商、媒体和数字内容出版商、终端和芯片厂商、技术方案提供商、内容和服务提供商等一大批产业力量，实现了优势互补、资源共享，形成了狭长的产业链，成为资讯传播的新平台，引起社会的广泛关注。新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强表示，今年中国数字出版产业将超750亿元人民币（逾100亿美元），并保持50%以上的年均增长率。更有咨询公司预计，未来3年中国的移动阅读器市场将达到3000万台规模。

华为软件公司副总裁黄冀认为，“终端+内容+服务”的模式是移动阅读产业的最大特点，他将移动和电子出版比作继造纸、活字印刷、激光照排之后的又一次技术革命。

黄冀告诉记者，与传统的报纸、期刊等媒体的发行相比，类似“手机报”这样的移动阅读媒介动辄可达到上千万用户的发行规模。移动阅读更将传统出版的“作者—出版社—批发商—零售商—读者”的中间环节缩短，使作者的作品通过移动阅读平台可直接到达读者，也具备了双向互动性，同时使阅读摆脱了时间和空间的限制，这些新特点和新模式都将使移动阅读在未来大有可为。

而方正飞阅执行总经理金福伟谈到：“我们认为终端+通道+服务的整合业务模式，才是移动阅读市场发展的方向。”方正飞阅和卓望信息共同推出的“文房”正是采用这种模式的一款移动阅读终端。方正飞阅市场部副总监苗壮告诉记者，方正负责“文房”阅读器的硬件开发和软件平台建设，卓望信息则主要基于中国移动的GSM和TD网络提供天气、新闻、在线书城、股票资讯等内容的运营和服务。目前文房是全球首款可根据大客户需求提供定制化应用和服务的电子阅读器，也是中国首款可实现在线浏览、内容下载和信息推送功能的3G电子阅读器。苗壮表示，文房上市以后就接到了很多行业大客户的订单，销售情况良好，超出了公司的预期，同时2010年将会陆续推出五六款移动终端产品。

“新角色”卷入多米诺式转型

2009年，运营商将更多的人力财力精力投入到了网络建设和覆盖上，2010年，从基础建设向提供服务倾斜和转移无疑是其重点。而这一转型带来了“多米诺”效应，在业务和应用领域低调深耕数载的华为逐步加快自身步调，而在数目众多的服务、内容、解决方案和技术提供商加强了和运营商的捆绑合作之后，大唐等传统设备商也在向业务和应用领域悄然转型。

网络结构的IP化和扁平化，无论对运营商还是设备商都早已不是什么新鲜事。运营商在绞尽脑汁地寻找新型而成功的移动互联网业务形态。新业务的培育和运营不仅对运营商是个巨大的挑战，对设备商同样提出了新的要求。随需而变、对新时代的运营商给予深度理解和精细支持，成为华为目前新的选择。

黄冀坦言，就移动阅读本身而言，终端和软件厂商委实众多，也具备各自的优势。华为进入此领域，其特长在于对运营商的网络、业务和营销模式更加理解，而如何利用好运营商的网络、渠道和用户群，与其共同打造融合的综合性平台是华为的目标。简言之，华为提供的是端到端的解决方案。记者了解到，目前，中国移动已选择华为、大唐等全面共建其移动阅读基地，并取得了一定的进展。

标准统一问题首当其冲

移动阅读延展了人们的阅读方式，其发展空间和市场潜力确已开始显现，然而正如中国通信学会副秘书长赵梅庄所言，该产业在内容运作、版权保护、推广方式、赢利模式等方面仍面临严峻的考验。

移动阅读器制造商天津津科公司董事长李庆诚告诉记者，目前音乐和新闻等行业的传播方式都已实现了信息化和IT化，而对图书出版业而言，其传统的传播模式延续时间最长、最为坚挺。中国的移动阅读产业目前正处于萌芽期和爬坡期，其进一步的成熟和发展，有赖于运营商、出版商、内容制作、电子阅读、终端厂商等各方的共同努力。无论是力推移动阅读标准化工作的工信部，还是瞄准新业务运作的运营商和平台厂商，对新的价值链的整合无疑将成为其未来几年的着力点。

而除了产业链的协作待加强，黄冀认为，标准的统一问题首当其冲，如何针对不同的内容、不同的终端和不同的网络制定规范的标准成为一大挑战；另外，随着阅读资源日益规模化，版权保护问题也浮出水面；而对终端和元器件的技术创新和成本控制，更成为最大的挑战之一，如果电子书的成本从目前的1000～2000元人民币降低到几百元，将极大地促进行业的发展。技术方面，除了目前广泛使用的E-ink技术外，其它技术如彩屏技术等也还有待成熟。因此，为构建健壮、规范的产业链，要求各方需在技术、版权、商业模式等方面动脑筋、下功夫。