电子书市场山雨欲来

本刊记者 | 李正豪

最近听说有不少公司进入电子书阅读器市场，一家名为“万物青”的公司两周之前推出了全球第一款可以打电话的电子书“毕1”，这家公司是电子书阅读器市场的“新丁”，不过，冲劲儿十足的这家公司承诺在不久之后推出“毕2”时要将价格拉到令人震惊的1000元。目前，市场上主流电子书阅读器的价格在2000元到3000元之间。

很多公司都在切入这块市场。例如，刚刚发布平板电脑产品IPad的苹果公司借助内置其中的iBooks平台进入电子阅读市场。华为和华硕也刚刚发布了即将进入这块市场的消息。业内的一些朋友说，现在至少也有三四百家公司在生产电子书阅读器，更加夸张的说辞称，投入这个“新金矿”的公司已经达到上千家之多，其中包括拥有强大复制能力的山寨军团。

“争食者”增多的结果就是引发了“价格战”。如前所述，“毕1”的价格在2000元，紧随其后的“毕2”将迅速降低至1000元。在国内，去年售出50万台电子书的汉王科技已宣布在今年将产品价格降到1000元，目前最便宜的汉王电子书的官方售价还是1500元。笔者在淘宝网上看到，号称采用了E-ink（电子墨水）屏的不知名的电子书已经跌至千元左右，“山寨”货也标出几百元的低价，MP4“乔装改扮”的电子书已卖到三四百元。

自从2007年11月亚马逊推出第一款电子阅读器，并“在5个半小时内被抢购一空”之后，海外的富士通、三星、索尼、苹果以及国内的汉王科技、方正等大量公司相继进入这块市场。正是这些公司的努力，成就了逐渐向好的电子阅读市场。现在，公交车上可以看到很多用手机读书、看报的年轻人，地铁上也可以看到更多的手持大屏幕阅读器的乘客。

统计数据显示，我国成年人使用数字媒介的阅读率已经达到了24.5%，并且这个数字还在不断增长；相关预测认为，2010年全球的电子书阅读器市场将会成为百亿美元量级的市场。从目前的形势来说，如果能够形成一个有序竞争的市场，电子阅读市场对参与者来说将会成为一片“蓝海”；而如果无序竞争，在市场成长阶段就陷入“价格战”的恶性竞争，这个市场也有可能成为一片“红海”。

在我国，国家相关部门目前已经把电子阅读相关产品的标准化提上议事日程，我们希望这对于国内电子阅读市场的发展能够起到很好的引导和规范作用。