义乌文博会彰显五大特点

□ 马爱平

记者从文化部获悉，由文化部与浙江省人民政府联合主办的“2010中国义乌文化产品交易博览会”，将于4月20日在浙江义乌国际博览中心开幕。据义乌市负责人介绍，通过4年的探索和实践，义乌文博会与国内的深圳文博会、东北文博会、西部文博会及北京文博会相比，具有鲜明的特色和优势。

首先商品交易特性更突出。义乌文博会定位为“文化产品交易博览会”，突出了文化产品的“商品”属性和“交易”的经贸效果，参展企业大多数都是文化产品及工艺美术生产厂家，80%以上展位为商品交易类。这种结构有利于贸易商与生产厂家直接洽谈，减少中间环节，实行源头采购，成本较低，对买家最具吸引力。在注重商品交易的同时，还安排了文化展示内容，确保商品交易的实效性和文化展示的观赏性。

其次国际化特色更明显。义乌文博会虽然起步时间不长，但已具备了一定的国际影响力，日益成为国外客商采购中国文化产品的重要平台。充分发挥义乌市场外向度高和外商众多的优势，十分重视境外专业采购商的邀请力度，先后在东南亚、南美等重点客源国家和新兴市场国家的专业刊物、网站上刊载宣传信息，广泛邀请境外专业客商参展参会。目前，客商层次结构趋于稳定，主要以亚洲为主，欧美等发达国家占12%，2009文博会境外参会客商数前五位的分别是马来西亚、也门、香港地区、伊拉克、韩国。同时，今年我们将“国际文化交流展区”提升为“国际文化产品展销区”，更加突出境外参展的交易目的。

再次参展行业更广泛。参展行业根据市场需求变化进行扩容，涵盖了文化办公、体育娱乐、工艺美术、书画古玩、创意动漫和图书音像等六大类，其中图书音像为今年新增大类。展品内容丰富，既有传统意义的文化产品，如文化用品、体育用品、教育用品、喜庆用品、书籍报刊、音像制品等，也有科技含量较高和体现文化产业发展趋势的创意类文化产品，如动漫、游戏产品、数字影视设备，数码网络娱乐产品以及广告设计等。展会设立行业馆和主题馆，其中主题馆以“传承中华文化引领产业潮流”为主题，全面展示全国优秀的传统文化产业和文化创新成果。

第四展会活动更充实。本届文博会坚持以贸易为中心，突出文化产品交易，注重展会实效，主要由贸易展览、创意活动、会议论坛和节庆配套活动等板块组成。展会配套活动以权威性和实效性为宗旨，突出经贸特色，精心组织和策划。在会议论坛组织上，将组织第五届亚太文化论坛、中国制笔协会理事会等专业性会议论坛。为推动文化产品创新，在展会期间还将举办中国创新设计红星奖巡展、义乌创意园入园企业作品展等活动。为进一步展示国内外的文化产品和民俗文化，推进各地文化交流与合作，展会期间将举办第三届浙江省民族民间手工艺博览会、浙江省艺术品经营行业协会精品联展、国际文化产品展、义乌民间艺术展等。在文化活动安排上，将组织央视《寻宝》义乌特辑节目录制、广场文化周等活动。

第五展会服务更完善。近年来，义乌的会展业发展突飞猛进，每年举办各类展会80多个，其中，中国义乌文化产品交易博览会今年在国家文化部的鼎力支持下，首次由文化部和浙江省人民政府共同主办，给义乌的发展带来了新的契机、注入了新的动力，为加快建设义乌国际小商品会展中心奠定了更加坚实的基础。除此之外，国家部委参与的大型展会还有：商务部主办的中国义乌国际小商品博览会，国家旅游局主办的中国国际旅游商品博览会，国家林业局主办的中国义乌（国际）森林产品博览会。各项展会服务日益完善，去年建成并投用的义乌国际博览中心，可提供国际标准展位5300个，是浙江省最大的会展中心。义乌餐饮、宾馆、交通、旅游、娱乐、广告等服务行业健全完善，完全可以满足不同层次客商全方位的需求。义乌机场每天有往返北京的航班，铁路也有直达义乌的班次，萧山机场到义乌全程高速，只需一个小时就能到达。义乌国际博览中心建有一站式客商服务中心，可受理客商参会有关事宜以及咨询、投诉、翻译、预约等服务，可以为参会客商提供便捷高效周到的各类服务。