广播宣传要切实为“三农”服务

孙 静，程燕芳

（山西晋城人民广播电台，山西 太原 030023）

加强对农业、农村、农民宣传，是建设社会主义新农村、构建和谐社会的重要内容，对于提高党的执政能力和巩固党的执政基础，实现农村物资文明、政治文明和精神文明协调发展，具有重要意义。我国是个农业大国，全国13亿人口，有8亿在农村，农村人口占全国总人口的60%多。可以说，“没有农业的持续稳定发展，就没有农村的社会稳定，就没有整个国家的长治久安，没有农民收入的不断增长，就没有全国人民的安康富裕。”党中央、国务院始终把“三农”作为事关党和国家前途命运的头等大事来抓，连续几年的一号文件都发是有关“三农”的。对于新闻媒体，各级党委、政府一直强调新闻媒体要强化对农业、农民和农村的宣传报道。

作为党和政府的喉舌，广播覆盖面广、传播迅速、成本低廉，同其他媒体相比，对农村宣传具有深厚的基础和独特的优势。

1 改进报道形式 扩大广播对农宣传的影响力

对农宣传是人民广播的重要内容之一。对农宣传的服务主题是农民，因此，稿件语言和稿件形式要力求适应农民的需求和口味。跑农口的记者要坚持“为农呐喊、为农分忧、为农吃苦、助农发财”的理念，用朴素的感情和饱满的热情关心“三农”、关注“三农”、宣传“三农”、服务“三农”。

为了吸引更多农民群众关注《晋城新闻》，晋城人民广播电台要求记者深入农村、深入农民实地采访，把农民群众身边发生的新闻用新颖、活泼的报道形式，通俗简练、生动形象的语言在第一时间报道出来。报道中，大力提倡“基层声音”、“农民声音”，最大程度地采用“新闻人物”的录音，让越来越多的农民，用自己的声音解读“三农”，让越来越多农民用自己的声音来反映生产、生活。在收听率最高的《晋城新闻》栏目中，晋城台紧紧围绕市委、政府中心工作，关注农村社会民生，推出了新闻“板块”《搞好先进性，建设新农村》、《建设新农村，托起新希望》、《落实一号文件，倾听农民心声》、《老区行》、《农建之声》等，收到了很好的宣传效果，在社会上树起了广播电台的良好形象。

2 加大服务力度 提高广播对农村的向心力

近年来，随着国家大力实施广播电视“村村通”工程和城乡有线电视网的迅速铺开，农村广播电视覆盖率大大提高。面对众多的频道、频率，如何让广大农民对农村广播节目情有独钟呢？这就要求对农广播必须落实“三贴近”，把握农民需求，加大对农服务力度。

宣传内容是宣传的灵魂。要达到宣传的目的，宣传报道的内容必须“想农民之所想、急农民之所急、写农民所需、播农民所盼”，把政策送到农民心坎上，把技术送到农民手中，把信息传到农民耳里，把致富路铺到农民脚下。这就要求人民广播要及时为广大农民提供农业生产上的新信息、新知识，为他们释疑解难，帮他们牵线搭桥，助他们克服生产、生活中的各种困难。

近年来，晋城人民广播电台针对广大农民急需了解国家政策、急需掌握种养技术和市场信息的实际，与市扶贫、农业、林业、科技、畜牧等部门联合开办了《百姓热线·阳光工程》《百姓与社会·百姓话物价》等栏目或专题节目，宣传国家新一轮的扶贫开发方针，宣传党中央关于农村税费改革的精神，宣传全市农业产业化的布局，介绍粮菜瓜果的品种选择、种植技术和病虫害防止知识，介绍国内外最新农业信息和农产品的市场走势等。这些栏目和专题在节目中巧妙搭配，定期播出。每期播出都邀请政府部门介绍政策，专业人士分析解读，吸引了众多农民参与，解农民所惑，送农民所需，收到了良好的宣传效果。

3 打造精品栏目增加农村广播节目的凝聚力

留住听众就留住了广播的春天。事实证明，对农村广播必须打造一批精品名牌栏目，以此实现“为耳朵办广播、为眼睛办广播、为心灵办广播”的目标，不断增强凝聚力，提高收听率。而要办出精品名牌栏目，就必须根植于群众，把一切为了群众、一切服务于群众作为办节目的出发点和落脚点。必须贴近人民群众生活实际，休察人民群众的真实情感，反映和宣传，使节目既实惠实用，又富有现代气息。在这方面，晋城人民广播电台进行了一些有益的尝试。如，针对近年来假冒伪劣的坑农事件时有发生的实际，联合工商、质监、司法等部门开办了《聚集3·15》专栏。通过设立新闻热线，对每一件听众来信、来电都及时处理，该答复的迅速予以答复，该调查处理的，由司法部门拿出具体意见。让每位受委屈的农民都有地方伸冤、有地方解决问题，最大程度地维护了农民的权益，树立了电台的威信，同时也架起了群众与政府沟通的桥梁。现在农民群众有了憋屈事、难办事，都乐意找电台倾诉。电台的凝聚力大大增强，收听率不断攀升。

一份研究报告表明：“广播属于弹性媒介，它服从并服务于人们的日常生活安排，而电视等其他媒体则恰恰相反，它要求人们的日常生活安排来适应它们。”由此可见，广播较之于其他媒体，具有更强的时效性、实用性和亲和力，更能在工作、生活等诸多方面满足人们的各种需求，因而也更容易被人们所接受。只要我们能够按照“三贴近”的要求，坚持面向农村、面向农业、面向农民，我们的对农广播，就一定能找到与听众之间最佳的“交流点”、“接近点”，不断提高对农广播的质量和接收率，从而赢得社会效益和经济效益的双丰收。