山西民间服饰的旅游价值及开发研究*

张繁荣，卢致文，刘 锋

（太原理工大学轻纺工程与美术学院，山西 晋中 030600）

山西民间服饰的旅游价值及开发研究*

张繁荣，卢致文，刘 锋

（太原理工大学轻纺工程与美术学院，山西 晋中 030600）

文章从旅游学的角度，将山西民间服饰的特征与山西现代旅游有机地结合起来，阐明了山西民间服饰所蕴含的旅游价值；在剖析山西民间服饰旅游资源开发现状存在的三大缺陷的基础上，提出了开发山西民间服饰旅游价值的5项策略。

山西民间服饰；旅游价值；开发策略

20世纪以来,在国家一系列政策的扶持指导下，山西省已经发展成了一个名副其实的旅游大省，境内拥有丰富的旅游资源，吸引了众多的国内外游客，旅游业的发展促进了山西经济水平的快速提高。

民间服饰作为民俗类旅游资源的一种，对旅游业的发展有不容忽视的作用。如何能让山西民间服饰文化更好地融入旅游产业，在宣扬本土文化的同时带动本省旅游业的发展，正是本课题的研究方向。

1 山西民间服饰的特点

1.1 历史悠久，文化底蕴深厚

自嫘祖在山西夏县养蚕织绸、黄帝在山西安邑钦定衣冠以来，山西服饰经历了5 000多年的改革和发展。公元前403年，春秋战国时在山西境内发动了中国服饰史上的第一次变革——胡服骑射。800年后魏晋南北朝时期，又在三晋大地萌发了“孝文改制”运动，这也是中国历史上最成功的服饰改革事件。这两大历史事件在时间上虽然相隔8个世纪，但变革内容却始终围绕着服饰文化中时代感和民族化的主题，在三晋疆内主导了中华服饰的演变历程。

1.2 品种多样，精巧实用

黄土地上生活的人们，创造出的不仅有兜肚、童鞋童帽、布腰带，那精巧的马甲、绣衣，古朴的围嘴、耳套，色彩鲜艳的花鞋垫、百折大花裙、精巧别致的绣花鞋，还有那老汉头上的羊肚肚手巾、腰里别的旱烟袋。从头至脚，由老及少，品种齐全，做工精致且实用，是几十辈劳动人民的智慧结晶。

1.3 艺术观赏性强

山西民间服饰品上最常见的装饰方法就是刺绣。民间的刺绣艺术品，大都出自农村劳动妇女之手，具有独特的艺术风格，图案纯朴、色彩艳丽、构图简洁、造型夸张、针法多样、绣工精致，其中又以忻州、晋南地区的刺绣工艺品最有影响。

2 山西民间服饰的旅游价值

基于山西民间服饰的特点，山西民间服饰具有很高的旅游价值。

2.1 历史文化价值

服饰是文化的载体，是物质文明与精神文明的结晶。历史色彩浓厚的山西民间服饰，满足了现今游客高品质文化旅游的需求，因此，山西民间服饰的历史文化价值，对于山西旅游业来说，是一项发展潜力巨大的旅游资源。

2.2 实用价值

服饰本身就具有遮身蔽体、防暑御寒的基本功能，是人们日常生活中的必需用品，山西精致的民间服饰更充分的体现了服饰品的实用价值。精致、实用、美观、便携、满足了旅游商品开发的所有要求，因此，充分利用山西民间服饰的实用价值，开发出具有山西特色的旅游商品，对山西旅游经济发展的推动作用不言而喻。

2.3 审美价值

服饰起源中有一种叫装饰学说，认为服饰的出现是为了满足人们的审美需求，是一种文化和艺术的载体，具有审美功能。事实上也正是如此，无论是客观实体的服饰还是作为文化和艺术载体的服饰都同其他旅游资源一样具有一定的审美价值，无论是收藏在陈列室中的历代服饰还是穿戴在人们身上的服饰对于游客来说都是一种美的享受。欣赏山西民间特色突出、品种多样、精致有趣的服饰艺术品，能给游客带来美的享受。

3 山西省民间服饰旅游资源开发现状

走在这片历史沉积的土地上，我们可以游赏古城、大院、石窟、寺庙；吃平遥牛肉、各色面食，喝汾酒、品陈醋；听淳朴的民歌、喧天的锣鼓，唯独少了一抹亮色，一道穿在身上自由来去的风景。近年来，已有部分服饰旅游资源同其他旅游资源合作开发出来，如山西锣鼓表演及社火节中的服饰运用，但是大部分的服饰资源仍然处于闲置状态。服饰类旅游产品还未实现多样化，在已开发的资源中也存在着很多问题，主要表现为：

3.1 产品种类单一，档次不高，系列化产品不足

在很多景区服饰旅游产品还仅限于租赁本土服饰和出售部分旅游纪念品。已开发的服饰旅游商品种类很少，而且大多数做工粗糙、包装简陋，属于中低档商品。没有发展成熟的系列化产品，形不成整体市场。

3.2 缺乏特色，形不成强烈的地域文化

一方面是服饰类旅游商品缺乏特色，所能看到的是与其他类似景区基本相同的商品，区别仅限于“XXX旅游纪念”的文字差别。另一方面是其他与服饰相关的旅游产业缺乏具有本土特色的服饰，如旅游服务行业的服饰，穿着制服的相关服务人员很难让游客领略到本土服饰文化的魅力。

3.3 宣传力度不够，缺乏统一管理

目前，大多数人还没有认识到服饰文化在民俗旅游中的重要性，在传播和引导上力度不够，也没有成立相关机构对服饰旅游产品进行管理，市场秩序相对混乱。

4 山西省服饰旅游资源的开发策略

山西民间服饰旅游资源凭借其独特的魅力及强大的市场开发潜力，在后奥运的旅游黄金期定会带来巨大的经济效益。因此，我们必须抓住机遇，制定行之有效的开发策略。

4.1 成立专门科研机构

以科研机构为龙头，进一步挖掘山西民间服饰的旅游文化内涵，研发系列化、多品种、多层次的服饰类产品，用于旅游商品或其他旅游相关产业，为行业发展做好引导、组织工作。可以通过组织院校或企业的服饰设计竞赛，发现并整合人才、搜集创意，建立与生产企业、销售企业的联合机制；或者通过社会参与的方式，集思广益，设计具有山西特色、有市场吸引力的系列化服饰类旅游商品。

4.2 成立组织生产机构

在政府支持下，发挥各地优势，建立定点生产基地和小规模加工厂，精品化和大众化“两条腿”走路，利用生产基地中手工艺人的高品质作业追求精致化，利用加工厂的效率作业追求大众化品质与平民化消费。组织生产机构进行产品回收后，统一包装、统一定价，打造品牌化的旅游产品。在起步阶段，通过这种方式更容易提高知名度，管理上也比较方便，市场秩序也会相对稳定。

4.3 加大宣传力度

有效的宣传才能使商品为大众知晓，进而认可并接受，宣传途径广泛，可以通过文艺作品，如歌舞剧、影视剧的服装宣传本土服饰文化。近年来，以晋商文化为背景的影视剧在国内已有一定的影响力，通过精心设计的细节可以充分展示，可以出版相关书籍或发表相关论文，形成本土服饰文化氛围，吸引游客，还可以通过举办各种形式的服饰文化展览和动态表演，比如在旅游高峰期组织开放式本土服饰表演、民俗节目表演或服饰品现场制作活动，向游客展示服饰制作工艺及穿着技巧，吸引游客参与，切身体会民风民俗，加深对山西服饰的了解，主动成为旅游文化的宣传者。

4.4 营造良好的购物软硬环境

旅游购物是旅游收入中弹性最大的一项，服饰产品的价值更多还是取决于服饰类商品的销售情况。服饰类商品既美观实用，又方便携带，一直是旅游购物的首选。营造良好的购物环境对促进商品销售具有重要的推动作用。各旅游景区可以设立具有当地特色的购物街区，宣传民俗风情的同时也营造良好的购物氛围，如祁县的步行购物街，让游客在欣赏民居的同时也关注了当地的一些特色商品。

购物软环境则包括市场秩序及服务态度等方面，游客的身份很特殊，不能完全按照消费者的心理去理解，现在很多游客都很反感旅游线路中加入购物一项，好多游客把购买行为理解为“要我买”而非“我要买”，营造好的购物软环境，就是要给游客一种心理暗示：“可以不买，但是会有遗憾。”这种环境下，交易自然成为一种双赢和谐的局面。

4.5 注重传统服饰资源的有效保护与合理开发

现在很多传统手工艺的传习后继无人，这对于服饰文化的发展是影响深远的。因此，我们在开发的同时首先要注重培养接班人，做好人才储备工作。另外，可以设立服饰博物馆，收藏展示民间的服饰类艺术品，既可以保护资源又可以做宣传，为做好相关知识的收集和整理工作提供平台，让服饰旅游资源成为可持续发展的资源。

5 总结

山西民间服饰文化资源作为山西民俗资源的精华，从中开发其现代旅游价值，建立和发展服饰文化旅游，这对一个旅游大省而言，具有极其重要的意义，希望能过该课题的研究，能够对山西旅游产业的发展起到一定的推动作用。

[1]陈 清.山西历史上的两次服饰文化变革[J].山西青年干部管理学院学报.2002年第15卷第03期

[2]杨玉蓉，邹君.中国传统服饰文化的旅游价值及其开发初探[J].衡阳师范学院学报.2006年03期

[3]张春丽.山西民俗文化旅游资源及其开发研究[J].华中师范大学研究生学报.2006年02期

[4]钟志平主编《.旅游商品学》.中国旅游出版社.2005年

[5]吴华、玉香.试论云南少数民族传统服饰文化的保护、利用和开发[J].民族艺术研究.2007年03期

Travel Value and Developing Studying of Folk Dress of Shanxi

Zhang Fanrong，Lu Zhiwen，Liu Feng

The article is in term of travelling and studying,and Shanxi modern to travel organic combining together Shanxi folk characteristic of dress,have expounded travel value that folk dress of Shanxi contains;The ones that are analyzing the current situation of development of resources of folk dress travel of Shanxi and existing are three big and scarce on the foundation of falling into,have proposed developing 5 tactics of the folk dress travel value in Shanxi.

folk dress ofShanxi;travel value;development policy

K875.2

A

1000-8136(2010)08-0116-02

山西省软科学研究项目“服饰文化与山西旅游产业竞争力相关性的研究”（2008041015-02）

张繁荣，女，1954年出生，山西人，太原理工大学轻纺工程与美术学院教授。卢致文，女，1983年出生，山西人，工作于太原理工大学轻纺工程与美术学院，天津工业大学服装设计与工程专业硕士在读。刘 锋，女，1971年出生，山西人，太原理工大学轻纺工程与美术学院副教授。