浅析我国免费报纸的发展

张 洁

河北经贸大学，河北石家庄 050061

浅析我国免费报纸的发展

张 洁

河北经贸大学，河北石家庄 050061

免费报纸作为一种新的媒介产品，以其强大的优势一时间在报业市场引起了很大的震动。但其历史尚短，自身有很多不足，因此，在未来很长的一段时间里，免费报纸只是传统报纸的一个有益补充，传统报纸仍会占据主流地位。本文介绍了免费报纸的概况，分析其优势和劣势，从办报和发行两方面阐释其发展策略。

免费报纸；优势；不足；发展策略

信息时代的来临，互联网的兴起和快速发展，手机报等新媒体的发展，都给报纸的发展带来了挑战，报刊发行市场竞争日趋激烈，“报纸消亡论”的声音又被重新提了出来。免费报纸作为一支新兴的力量在世界报业市场逐渐崭露头角，它以获取的无偿性、流通的公共性、新闻的普适性为特色与传统报业展开竞争，对传统报纸造成很大的冲击。

1 免费报纸的定义及发展概况

所谓免费报纸，是指面向公众发行的，有正式刊号，无需付费即可获得，以刊载大众化新闻、资讯、广告等信息为主的报纸。免费报纸首先是新闻纸，它与传统报纸的惟一区别仅在于它在发行上采取免费赠阅的方式，读者获得它时不需要支付任何费用。它的主要特征是获取的无偿性、流通的公共性、内容的普适性，读者一般从特定的位置自行索取，发行目的在于与传统付费报纸竞争并争取盈利。

在我国大陆地区，第一份免费报纸出现在上海，是2003年8月由解放日报报业集团推出的《I时代报》。2005年1月，《北京广播电视报》问世，但是巨大的成本和繁重的发行任务使其仅仅坚持了两三个月。2006年6月，南京市出现了一份免费报纸《每日新闻》，每天派送3万～5万份。

据统计，目前世界上已有20多个国家出版了超过130张免费报纸。据世界报协的《2009年世界报业趋势报告》显示，免费报纸的发行量占当前全世界报纸总发行量的6%，在欧洲更高达17%。

2 免费报纸的优势

1）在与传统付费报纸的竞争中，免费报纸由于其零售价而带来了前所未有的发行狂潮

根据美国新闻学者罗伯特·G·皮卡特的观点，新闻媒体的内容实质上是一个双重市场，一个是读者在阅读报纸内容上消费的时间；另一个是购买报纸内容所花费的金钱。而免费报纸和传统付费报纸不同的一点是，免费报纸只需占领一个市场，因为读者阅读免费报纸只需支付一定的时间。再加上免费报纸具有随取随阅、方便快捷的特点，自然更受读者青睐。

2）相对较低的成本保证了免费报纸的可持续发展

报纸成本按其生产流程一般可分为采编成本、生产成本和发行成本三层结构。由于免费报纸的内容主要以通讯社的通稿或其他报纸的摘编为主，不需专门的采编人员、部门和经费，这就大大压缩了采编成本；同时，免费报纸通常要依附大型的报业集团，印刷、仓储、运输等环节均沿用已有渠道，从而省去了不少生产成本；免费报纸一般采用在公共场所公众自行取报的发行方式，减少了运输环节和发行人员的开支，从而成为免费报纸与传统报纸竞争的一个有利筹码。

3）免费报纸在抓住读者和创造读者方面优势显著

一般说来，付费报纸把主要目标锁定在经常读者，同时努力争取偶尔读者，而免费报纸则把受众目标定位在偶尔读者群上，还有一部分是经常读者群和原来的非读者群，这样就避免了与付费报纸在争夺经常读者上的激烈竞争，而把主要精力放在开拓潜在的新市场争取更多的新读者上。香港中文大学传播研究中心的随机抽样调查结果显示，自免费报纸出现后，有20%受访者减少了购买收费报纸，超过一半（57.2%）受访者满意免费报纸的质量。

3 免费报纸自身的不足及发展策略

1）关于内容与版面

众所周知，免费报纸的内容定位基本上是新闻快餐，以通讯社的通稿和简明短小的标题新闻和短消息为主。在新闻原创性上免费报纸处于劣势，深度报道、新闻通讯、新闻故事以及观点性极强的评论会因为篇幅和内容的局限而无法刊登。但是，报纸要在竞争中发展，关键在于其提供的新闻信息内容能够吸引读者注意，在同质化的内容中脱颖而出。免费报纸在内容上缺乏竞争力，便不能形成自己的风格和特色。

要解决这一难题就要求免费报纸要有明确的读者定位，不能胡子眉毛一把抓，比如，《I时代报》将核心读者群牢牢锁定在20至35岁，年轻、有稳定职业、有活力、见解独立、有较高可支配收入的人群，不贪大求全将所有上班人群一网打尽。正是其清晰、分众化的目标读者吸引了广告商的目光。《I时代报》的内容精准地把握了年轻上班族的趣味，致力于将最新与最实用、最相关的新闻传递给上班族，满足读者对基本新闻信息的需求。

在版面设计方面，免费报纸可以根据读者关心的事件调整版面，使报纸版式更加灵活多变从而给读者以新鲜感。同时，免费报纸在色彩的运用上也比较灵活，没有一定之规，这增强了报纸的视觉效果。此外，免费报纸更应该突出自己便携式、灵巧型的特点。

2）关于发行

发行的便捷是免费报纸的一大优点，同时也是一大难题。由于免费，这类报纸通常采取低成本发行。目前来看，成本最低的发行方式莫过于让读者自行领取，一般是搁置在地铁或公交站上的报箱或铁架上，而很少放在书报亭零售点。不过有不少人担心，这样一来消费者无人监管，完全取决于消费者的道德自律，公民中有一些人的文化素质还不高，可能会出现这样一种尴尬的局面：有人拿走所有报纸当作废纸变卖或挪作他用，从而使其他有需要的人无报可读。

但是乐观的看，发行上的问题可以通过科技的进步和公民素质的提高逐渐得到解决。比如，可以引入科技含量高、带有指纹识别系统的自动出报机系统来解决一人多拿的问题。事实上，凡事都有一个过程，多数人虽有贪便宜的心理，如果大多数人都遵循了某一社会准则，趋于群体的压力和避免被孤立的危险，不自觉的个别人也会在行为上有所收敛。毕竟文明是可熏陶、可培养的，环境对人的制约作用显而易见。合适的发行方式可以大大节约成本。主要包括自取型、直接投递型、派发型、捆绑型。在具体的操作中，报社可以根据报纸自身的特色和定位选择适宜的发行方式，可以是某一种，也可以是某几种，已取得最佳的读者群和经济效益为宜。

与国外免费报纸如火如荼的大发展相比，中国免费报纸还很稚嫩，还处于起步和摸索阶段。但是，可以预见的是，免费报纸作为一支新兴的力量将逐步进入我国报业市场，这支力量不可低估。

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1674-6708（2010）23-0014-02

张洁，所在院校：河北经贸大学新闻学研究生，研究方向：应用新闻学