网络化趋势下期刊编辑的新型编辑意识

李卫东

（新疆自治区地方志编委会 新疆 乌鲁木齐 830063）

计算机技术、网络技术、多媒体技术和信息技术的飞速发展，对传统媒体的发展和期刊编辑思维意识提出了新的要求。随着网络技术的不断新发展和新融合，网络读者已经成为庞大的信息阅读与新生读者消费群体。作为知识传播的手段和重要载体的期刊，也显露出不同于以往的编辑特点，网络化趋势的发展不仅冲击着期刊信息的获取方式，同时也改变着期刊形态及编辑样式，网络化、数字化已成为期刊今后发展的必然趋势。面对期刊网络化趋势，期刊编辑不仅要强化以往的政治意识、责任意识、大局意识和阵地意识，更要强化策划意识、品牌意识、创新意识、读者意识，只有这样，期刊编辑才能更好地适应期刊网络化的发展要求，才能使期刊在网络化趋势发展的激烈竞争中立于不败之地。

一、策划意识

策划是编辑过程的前期重要环节，也是编辑过程中最具创新性的意识，它体现了编辑主体意志对出版流程全方位的动态把握和介入。在期刊的网络化、市场化进程中，编辑的策划作用越来越突出。期刊编辑强烈的策划意识，不仅为期刊的出版活动提供了指南和纲领，规避了编辑过程和期刊市场单键中潜在的风险，而且能有效提高期刊内容质量，增强阅读性，为期刊市场化运作提供支持，从而提高期刊的社会竞争力。期刊编辑的策划意识应当把握以下几个方面：

（一）总体策划意识

总体策划是对整个期刊出版过程的事前谋划，是为了达到特定的办刊目的、制定有关策略、政策和详细的运作计划并付诸实施的总体意识。总体策划是一种多角度的复合型策划，主要包括期刊性质、期刊定位、作者群体、读者对象、办刊宗旨、办刊理念、期刊特色、内容设计、开本大小、页码多少、封面及版式设计、广告策划、营销策划等一系列内容，总体策划意识是提升期刊核心竞争力的关键。

（二）选题策划意识

选题策划是提高期刊学术质量的重要途径，是期刊以质量求生存的关键，最能体现期刊的性质、宗旨和特点，最能反映编辑人员的思维能力、知识水平和创造才能。选题策划是期刊的生命和灵魂。期刊编辑富有创新性、前瞻性的选题策划，有助于提高期刊选文的创新含金量，从而提高期刊的学术权威性和影响力。策划的选题要有鲜活而深刻的思想、独到的见识与主张，这是形成期刊风格特色所不可或缺的。选题策划是编辑主体性的实现形式，强烈的体现着编辑的主体思维意识，体现着期刊的办刊思路，还体现着期刊的定位和特色。主要表现在：一是经过策划的选题通常总是按照编辑的主观意识进行筛选、组织和加工，纳入一定的范围和框架，避免了刊物内容的分散和无计划性，选题文章和期刊结构具有相对的连贯性和整体性，由此形成期刊的特色；二是通过选题策划体现期刊的区域、学科及栏目特色，形成人无我有、人有我新的特色风格和办刊方向；三是经过编辑选题策划后的文章大都是以有新意、有特色的专题栏目的形式具体表现出来的，从而使某一学科或某个学术问题得以深入研究，体现出期刊的特色和优势。

（三）栏目策划意识

栏目是期刊的窗口，也是体现办刊宗旨和编辑思维的呈现载体。期刊的品牌经营，首先就是栏目的品牌经营，因为读者和作者往往由关注一个栏目进而关注整个期刊的栏目设置，先记住一个“亮点”的品牌栏目,然后记住整个期刊的品牌。栏目是构架品牌期刊的重要结构元素。所以，期刊编辑的栏目策划意识是非常重要的，栏目策划必须做到新颖、独特。

（四）作者队伍策划意识

期刊要实现其选题策划，仅靠作者的自由投稿是远远不够的，因为作者的自由投稿往往带有较大的盲目性和自主性，不能满足期刊整体选题规划的要求。因此，期刊编辑必须有针对性地约请合适的作者围绕某一重点选题撰写文章。这就要求期刊编辑广泛接触各方面的作者，重点了解重点作者的的专长、特点及写作能力，知道他们的研究方向，把他们的情况登记造册，经常联系，互通信息，让他们了解编辑的选题意识，有重点、有计划的为期刊撰写文章。

此外，要提高期刊编辑的策划意识，还要注重做到两个方面：一是实行策划与编辑加工工作分流，建立策划的长效机制。目前我国大多数期刊编辑忙于具体的稿件编辑加工工作，缺少组织策划选题的时间和能力，大多数是被动地坐等作者投稿，多种因素制约着编辑人员策划选题的主动性发挥，更谈不上与国际性期刊和业界人士的沟通与交流，缺乏思考自身如何发展。如果实行策划与编辑加工工作分流，就会使策划编辑有充分的时间和精力从事选题策划工作，从而为期刊策划工作提供强有力的体制和机制保证。二是重点选题应当实行经济领域实行的项目负责人制度。重点选题的全程策划应实施项目管理，成立以项目经理为负责人的项目团队，其核心就是编辑资源和选题资源优化整合。这样就将策划人员的个人行为转化为期刊的集体行动，有利于调动策划人员的积极性，发挥团队精神，通过对项目实施情况的不断反馈，以确保选题策划的项目实施成功。

二、品牌意识

品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。品牌无论在形式和内容上，都是与对手产品不同的，是对手无法效仿的。

品牌代表品质，任何一种期刊要想在激烈的市场竞争中胜出，就必须努力培育出自己的品牌。品牌是期刊的内在灵魂，鲜明的办刊特色和方向、稳定的作者队伍和读者群、丰富的出版资源和优秀的经营品质是期刊品牌的内涵。创立品牌意识既是网络化趋势下期刊自身发展的需要，也是守住阵地和进一步开发市场的需要，还是保证期刊自身利益、编辑人员实现自我价值的需要。编辑的品牌意识使期刊得以延续出版活力、赢得读者信赖和获得强大的社会影响，是其形成出版核心竞争力、实现无可替代目标的有效方法。只有创立期刊的品牌意识，出版品牌期刊，才能增强期刊的核心竞争力。期刊编辑品牌意识主要包括以下几个方面：

（一）刊名品牌意识

读者和作者对期刊形成的感性认知，首先来源于期刊的名称，只有在记住了期刊名称后，才能把初步的品牌观念存储在记忆里，才能对期刊产生认同的可能性。期刊名称必须能够准确、鲜明地反映出期刊定位和特色。新颖独特、富有个性的期刊名称可以强化期刊的影响力。而品牌期刊往往都具有形象生动、令人过目不忘的刊名，如风靡全国乃至全球的期刊界常青树——《读者》，方志界名刊——《上海滩》。

（二）栏目品牌意识

品牌栏目是期刊竞争发展的最重要结构元素，它构成了期刊品牌的骨架，展示着期刊的特色与亮点，是期刊用以吸引读者和作者的磁石。期刊的优势、期刊的品位、期刊的层次和期刊的风格，都可以从期刊的特色栏目中体现出来。品牌栏目是读者选择期刊的重要依据。

（三）作者品牌意识

作者是期刊最重要的资源，稳定的、高水平的作者队伍是期刊发展的基础，是具有无穷开拓力的品牌。作者品牌包括两种情况，一种是金牌作者或明星作者，他们拥有巨大读者市场和吸引力，具有连续创作能力来满足读者需求。另一种是某一领域的专家，他们原本在其他领域或者行业已经拥有很高的知名度，并且开始从事写作的名人。目前，国内品牌期刊大多拥有一定数量的品牌作者。因此，期刊编辑应具有作者品牌意识，想方设法拥有一定数量的品牌作者。

（四）装帧印制品牌意识

期刊的装帧设计，是从刊心到外观的一系列设计，它把作者的设计思想及作品的特色，通过装帧的艺术形式融为一体，创造出期刊的整体视觉形象，呈现给社会和读者。它包括期刊的开本、外观、刊心的图文版式、插图、印刷工艺的选择与应用、材质等多方面内容。一本装帧精美的期刊，会使读者和作者产生良好的印象，从而实现较高的品牌价值。

期刊编辑可通过以下途径培养和提高品牌意识：一是强化质量意识，不断提高和改进期刊质量。质量是品牌的基础，是期刊赖以生存的根本。没有期刊的全面质量，就没有期刊的品牌，期刊也就失去了生命力。培养期刊编辑的品牌意识就要从抓期刊质量入手。期刊的质量包括学术质量、编校质量、印装质量等多个方面，其中学术质量是关键。提高期刊质量应着重从学术定位、读者定位、作者定位、办出特色、提高编校质量等方面下功夫。从选题、组稿、审稿到编校、印制、装帧，每一个环节都要按照品牌期刊的要求做细、做到位。二是不断加强与作者的沟通和交流。只有通过良好的沟通和交流，才能深入了解作者的专业技术、学术造诣、写作水平，掌握作者的写作特色，从而进一步完善作品，形成独有的期刊品牌。

三、创新意识

创新是期刊发展的动力和灵魂，没有创新就没有发展。期刊作为高智能的文化产业，创新是其最根本的属性，也是期刊核心竞争力的标志。编辑作为期刊的设计师和建筑师，必须具备强烈的创新意识，打破常规思维，把坚持创新理念作为编辑工作的不竭动力，始终将创新思维贯穿于编辑活动的全过程，用新思想求得选题和品牌方面的创新，在此基础上，使期刊有快速的发展与突破。创新意识主要体现在以下几个方面：

（一）编辑观念的创新

观念，影响和决定人们的思想和行动。编辑观念的创新是期刊生存和发展的重要前提和根本保证。编辑观念创新需要编辑主体适应客观环境的发展和变化，科学、准确地把握编辑活动变化的规律和发展趋势，以正确的方式构建新的思维、新的理念、新的思想，以形成对变化了的编辑环境新的正确的认识。观念创新要求期刊编辑具有创新的品格和创造性的思维能力，为了长远利益和可持续发展，敢冒风险，敢于超越现有的事物，勇于打破现有的平衡，以达到新的更高层次的发展需求。期刊编辑只有具备了创新的品格和创造性的思维能力，才能在媒体网络化趋势下，根据意识形态新内容的补充，社会的需求以及外部环境的特点和优势，找准定位，发现和抓住机遇，在竞争中立于不败之地。

（二）选题策划的创新

选题策划是出版活动过程中创新的重要环节，选题创新，期刊才能创新。期刊编辑在策划选题的过程中，要充分发挥创新思维，注重选题角度以及创作方式方法的创新。要有眼力和胆识，要有强烈的参与意识，既要帮助作者拟制和优化选题，参与作者创作精神产品的活动，致力于提升文章的新意，同时，还要从编辑过程中潜意识地迸发出新的思想火花、新的编辑构想。

（三）内容和封面的创新

内容创新是期刊创新的重要方面，包括组稿的创新、审稿的创新等等。期刊内容的创新直接影响着期刊的质量及未来的发展方向。期刊内容要反映时代的新问题，观点要有创新，不落俗套，有新意。期刊编辑在内容的编排上要突破思维定式，运用各种方法，进行大胆的探索和创新，以满足读者日益多样化的、有深度渴望的精神文化需求，从而赢得市场。而封面作为期刊内容的整体表现形式，是增强吸引读者阅读的重要途径。因此，编辑对封面的认识和理解，不应仅仅停留在编辑艺术或编排技术层面上，而应该提升到期刊出版的受众定位、文化和特色的展示这一高度。这就要求期刊编辑要积极调动各种编排手段，打破旧的条条框框，创新性地进行编排，形成鲜活、新颖、大方、简洁明快的版面模式和视觉效果，以吸引读者，占领市场。

培养期刊编辑的创新意识，应做到以下几点：一是要有开拓性。要创新，就说明没有现成的坦途可走，就必须进行探索，进行开拓。二是坚持对事业和创新的追求。只有独立思考，思维活跃，有创新的追求，才能在灵感火花的点燃下，随时激发出创造性思维的烈焰，产生创造性的编辑成果。三是保持思维的开放性。向自然开放，向社会开放，善于观察，广蓄博采，使自己在信息的掌握、理解和运用中始终处于期刊编辑的前沿。

四、读者意识

读者是期刊生存的对象，也是期刊最直接的评价者，为读者服务是办刊的出发点和归宿。读者对期刊的阅读需求是从时代环境中产生的，随着期刊读者群的日益细化，读者阅读的需求也日趋多样化、复杂化。期刊特色的形成必须要以读者的认可为基础。这就要求期刊编辑必须具有强烈的读者意识，为了尽最大可能满足不同层次读者的不同需要，期刊编辑必须重视广大读者对期刊的基本要求，掌握读者需求的主要阅读倾向，并根据期刊的特性提供吸引人、引导人的真正富有魅力的作品，使读者在经意与不经意间产生阅读欲望，从而把握市场需求。拥有读者群，就拥有期刊的生存空间。

编辑具备了策划、品牌、创新、读者意识，期刊才能在在激烈的行业竞争中发展壮大。

[1]李玉坤、李远星、姚遵恩《网络化环境下科技期刊编辑意识研究》，《编辑之窗》2010年第1期，97-99页。

[2]薛晓红《科学发展观视野下的编辑工作研究》，《宁夏党校学报》2009年第11卷第5期，19-21页。

[3]梁雁《学术期刊编辑的出版品牌意识》，《四川理工学院学报（社会科学版）》2009年第24卷第4期，137-140页。

[4]汪晓《策划为“王”》，《编辑学报》2006年第 18卷第 6期，419-421页。