论我国休闲体育消费与金融危机

2010-08-15孙庆泽李野鹏

运动 2010年3期

关键词：体育产业消费经济

孙庆泽，李野鹏

（1.首都体育学院研究生部，北京 100088；2.首都体育学院运动训练系，北京 100088）

论我国休闲体育消费与金融危机

孙庆泽1，李野鹏2

（1.首都体育学院研究生部，北京 100088；2.首都体育学院运动训练系，北京 100088）

采用文献资料法、逻辑推理法等研究方法，分析了在大众消费社会背景及奥运会胜利召开的利好社会现实条件下，因势利导地推动休闲体育消费的发展，可以使其在扩大内需、拉动我国经济增长方面发挥重要作用，从而为应对金融危机做出自己的贡献。

休闲体育消费；金融危机；经济增长

1 前言

随着我国经济的不断发展和闲暇时间的增多，人们的生活方式发生了较大改变，休闲成为了一种普遍的社会现象。体育作为当今社会一种主要的消遣、娱乐手段，以其强大的参与价值成为人们进行休闲的重要选择，人们在休闲时间里越来越爱上体育运动，体育成为众多休闲种类中的一种，休闲体育开始受到人们的追捧。伴随着人们对休闲体育的追捧，休闲体育消费也成为现代生活消费的一个重要组成部分，在个人消费结构中占有了一席之地，对我国社会消费结构的变化、消费模式的转化具有重要的作用。近年来，金融危机的爆发成为世人关注的焦点，在经济全球化高度发展的今天，金融危机的影响不可避免的会波及中国，中国政府也出台了相应的措施来促进经济的发展，其中非常重要的一点就是，扩大内需，拉动经济增长。在后现代社会中，消费文化为休闲体育消费提供了一个很好的发展空间，休闲体育消费已经凸现出广阔的市场需求和良好势头。同时，奥运会在北京的胜利召开，又对我国各项体育事业的发展起到了极大地推动。因此，因势利导地推动休闲体育消费这样一个具有后现代流行特征、后现代消费文化特点的消费潮流的发展，可以使其在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用，从而为应对金融危机做出自己的贡献。

2 金融危机

金融危机又称金融风暴，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标的急剧、短暂和超周期的恶化。其特征是人们基于经济未来将更加悲观的预期，整个区域内货币币值出现幅度较大的贬值，经济总量与经济规模出现较大的损失，经济增长受到打击。往往伴随着企业大量倒闭，失业率提高，社会普遍的经济萧条，甚至有些时候伴随着社会动荡或国家政治层面的动荡。

在全球经济一体化越演越烈的今天，各个国家与地区之间的关系真可谓是千丝万缕，面对危机，谁也不能够独善其身，而美国是中国第二大贸易伙伴和第一大出口市场、第六大进口商品来源地、第三大技术进口来源地，面对金融危机，中国必须要构筑严密的金融防火墙，及时调整经济政策等措施来降低对自身的影响。中国政府也采取了很多相应的应对措施，来抵御金融危机对中国的消极影响。众多实施的措施之中，有一点为重中之重，那就是扩大内需、拉动经济增长。

3 休闲体育消费

要界定休闲体育消费，首先要从体育消费说起，所谓体育消费，体育大辞典中的界定为：人们在体育活动方面的各种消费和支出，分为广义的体育消费与狭义的体育消费。由于人们对于休闲体育概念界定的不统一，对于休闲体育消费的概念至今并没有形成一个具有权威性的观点，在对其定义的界定上，众多专家学者可谓是仁者见仁，智者见智。通过阅读大量文献资料，探析众多专家学者对休闲体育消费概念的界定，所谓休闲体育消费，就是休闲体育和体育消费的交叉，是人们在休闲体育活动方面的消费支出。它也可分为广义休闲体育消费和狭义的休闲体育消费。广义的休闲体育消费是指在参与休闲体育活动与观赏运动竞赛表演过程中对休闲体育服务产品、休闲体育实物消费品及精神产品的消费；狭义的休闲体育消费是为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要支付的各种费用。

4 休闲体育消费与扩大内需、拉动经济增长

4.1 休闲体育消费有利于改变人们的消费观念，拉动经济增长

在当今社会里，经济的发展和休闲时间的增长，人们参加身体锻炼的机会大大增加，“花钱买健康”成了一种可能；同时国家投入巨资建设了健身路径、健身长廊等供人们休闲健身的场所，这都为人们的体育生活方式提供了便利条件。据来自北京美兰德信息公司的一份调查报告显示，居民对传统观念中的“无病即是健康”的思想正在转变，也就是说人们不再只是生病后才关心自己的身体，而是在平时就舍得把时间和部分收人花在强身健体上。基于这种观念的改变，以及人们对于休闲体育的热捧，人们的休闲体育消费热情将被引燃，从而为我国经济发展做出贡献。

4.2 休闲体育消费推动休闲体育产业和相关产业的发展，促进经济增长

休闲体育产业属于第三产业，增加休闲体育消费必然能够加速第三产业的发展。通过发展休闲体育消费，一方面使休闲体育产品的价值和使用价值得到实现，从而保证休闲体育产业的再生产能够顺利地进行；另一方面，又对休闲体育产品的再生产提出了新的需求，在要求休闲体育产业本身发展的前提下，还要求向休闲体育产业提供产品和服务的其他部门和企业也要相应发展，如旅游业、建筑业、广告业、餐饮业、交通业等行业的发展，从而有利于整个社会经济的发展。

4.3 休闲体育消费有利于扩大社会就业

一个行业的健康持续发展，必然给社会就业带来很大帮助。国民的充分就业，不仅极大地推动着国家经济的发展，对维持社会稳定和促进社会和谐进步，同样具有极为重要的现实意义。休闲体育产业属于服务性行业，相对于其他部门来说，可以吸纳更多的劳动力，有利于提高社会就业，同时由于休闲体育产业的发展，可以带动其相关产业的发展，因而促进相关产业对劳动者的需求。目前我国休闲体育产业还属于劳动密集型产业层面，其中休闲体育用品制造业就业人数占了较大的比例，随着休闲体育服务业的发展，必将对增加社会就业产生直接的推动作用。

4.4 休闲体育消费可以提高劳动者的素质，提高经济效益

休闲体育消费的基本功能就是通过参与休闲体育活动和观赏运动竞赛对消费者本身带来益处。休闲体育被劳动者合乎目的的消费后能促进劳动者精神状态和身体素质方面的提高和改善。身体素质的提高可以延长劳动者的寿命，提高工作中的效率。同时，利用休闲体育对劳动者身体素质的提高有助于治疗各种慢性疾病，从而减少医药方面的开支。劳动者通过消费观赏各项休闲体育比赛或自身参加休闲体育活动的过程中，体会到一种美的享受和精神的愉悦，从而可以以更好的精神状态投入到工作当中。此外，休闲体育消费还可以加强劳动者的组织性、纪律性和集体意识，增强企业的凝聚力和向心力，激发人们的生产劳动积极性，对企业的发展起到积极推动的作用。因此，休闲体育消费在通过提高劳动者的素质进而提高社会的经济效益方面的作用不容忽视。

5 当今社会现实条件有利于扩大人们的休闲体育消费

5.1 大众消费社会背景有利于人们的休闲体育消费

改革开放30年来，中国在社会经济发展及国民生活水平等方面取得了举世瞩目的成就，人们生活方式发生了极大的变迁，其中大众消费社会的雏形日趋凸现，体现了人们思想观念的深刻转变。从传统的以“生产”为中心的社会向以“消费”为中心的社会的转变，带来了消费领域的深刻变化，不仅使非物质商品消费占据了重要地位，也使符号体系和视觉形象的生产对消费文化实践产生了极其重要的整合作用。更赋有后现代意味的是，人们的消费所涉及的对象已不是物品，而是符号，形象本身成为最流行和时尚的商品。相对西方社会而言，中国大众消费社会的历程是短暂的，但其推进却又是加速度的，呈现出多元交错的特点，以个性为时尚的符号和形象消费的出现已屡见不鲜。在大众消费社会的背景下，益于休闲体育消费发生异化，成为文化记号和被消费的对象，从而有利于休闲体育消费本身的发展。

5.2 奥运会的成功举办有利于我国休闲体育的开展

奥运会在北京举行提高了民族的凝聚力，为社会注入了活力，成为推动中国群众体育事业发展的巨大力量，将对我国群众体育事业的发展产生不可估量的积极效应。北京奥运既是一个体育盛典，也是一个经济助推力，同时也在国民工作、生活、学习领域，在思想观念和行为上积极引导着大众消费。北京奥运开启的体育文化市场，提高了体育市场服务的质量和层次，也将以高质量高水准的体育服务引领体育消费时尚和潮流，满足国民的物质和精神需求。休闲体育消费是体育产业的一个重要方面，体育产业的发展必会给休闲体育消费带来重大影响，而休闲体育消费也可以拉动体育产业的发展。同时，居民的休闲体育消费作为群众体育中的一部分，群众体育的发展必将极大地推动休闲体育消费的发展。

6 因势利导地推动我国休闲体育消费的发展

休闲体育消费在扩大内需、拉动我国经济增长方面的作用不容置疑。但是，目前我国的休闲体育消费还存在很多不完善的地方是我们不得不承认的。因此，因势利导的推动休闲体育消费这样一个具有当代流行特征、当代消费文化特点的消费发展潮流的发展，才能使其在扩大内需、拉动我国经济增长进而应对金融危机的不利影响方面起到重要作用。

6.1 加强我国休闲体育消费市场的开发

随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，与社会主义市场经济相适应，符合现代体育运动规律，布局合理、门类齐全的体育市场体系也在逐渐形成和完善之中。近年来，由于人们对休闲体育的追捧，休闲体育市场成为体育市场体系中的一个重要组成部分，休闲体育市场凸显出广阔的发展潜力。因此，我们需要扭转把体育事业作为纯消费性活动的观念，以市场经济的理论和方法实施相应的改革。积极加强休闲体育消费市场的开发，使其在给广大人民群众带来方便的同时，促进我国经济的发展。

6.2 优化我国休闲体育消费结构

消费结构，指人们在消费行为中，所消费的不同类型的消费资料的比例关系。这些比例是包含多方面含义的，其中非常重要的一点在于实物消费与劳务消费之间的比例。不可否认，近些年来我国的休闲体育消费呈现出由实物消费向劳务消费的转变态势，但是还是远远不够的。必须加大改变我国现有的休闲体育消费结构，即从以实物型消费为主转向以劳务型消费为主。让我国居民多到消费性的体育场馆参加各种体育娱乐活动，运动时要穿轻便的运动服和运动鞋，并接受专门的教练指导，科学地锻炼身体。在消费和锻炼身体的同时，提高对体育锻炼的价值的认识。优化了这样的休闲体育消费结构，不仅能够提高我国居民的体育健身消费水平，还能使提高我国居民的身体健康状况，推动全民健身运动的广泛开展。

6.3 加快我国体育设施的建设

体育设施是我国城市居民休闲体育消费的场所，体育设施数量不足、质量不高是制约我国居民休闲体育消费的重要原因。因此，加快体育设施的建设显得尤为重要。对于发展我国的休闲体育消费来说，首先要充分利用我国的户外运动资源，我国的湖泊、水库面积达1072万公顷，可以开展多种水上运动；我国的森林面积9491万公顷，山地面积320万平方公里，可以开展野营、登山、徒步旅行、冬季项目等体育活动；我国的河流流域面积95.59万平方公里，海域面积473万平方公里，海岸带面积28万平方公里，可以开展游泳、划船、冲浪、沙滩排球等体育活动。因此，对这些户外体育资源的合理开发，将为我国的休闲体育消费发展，提供巨大帮助。其次，加强城市规划及社区体育设施的建设，政府城市统建部门要合理规划动迁，搬迁城市人口密集的地域，给居民体育活动留有一定的空间，并加强老社区体育设施的投资和维修，改善城市体育场馆十分匾乏的实际情况。最后，除了国家要继续加大投入之外，运用市场机制，调动非国有投资人兴办各类体育经营实体是解决问题的一个必要选择。同时，国家公用体育场馆，也要引入竞争机制，加快由公益型、事业型向经营型的转变。

7 结束语

伴随着人们对休闲体育的追捧，休闲体育消费也成为现代生活消费的一个重要组成部分，休闲体育消费已经凸现出广阔的市场需求和良好势头。加之，奥运会在北京的胜利召开为推进我国群众体育事业的发展提供了强大的动力和难得的机遇。因此，因势利导地推动休闲体育消费这样一个具有后现代流行特征、后现代消费文化特点的消费潮流的发展，可以使其在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用，从而为应对金融危机做出自己的贡献。

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