论当前发展文化产业的几个问题

□陈周华

论当前发展文化产业的几个问题

□陈周华

文化产业，这个对于大多数国人还有些陌生的名词，在世界经济领域已经成为不可或缺、举足轻重的概念。因为随着人类改造自然的步伐的迈进，高科技、数字化时代已经到来，人类从基本的物质满足跃进到对自我发展和审美享受的追求。如果说农业和工业的发展主要是致力于人类物质生活的丰富，那么，信息产业与农业和工业的结合更加推动了这一进程，从而使得大量的人摆脱了作为生产线上的劳动者的地位，闲暇下来，并因此转向对精神文化的需求，文化产业便应运而生。在西方发达国家，甚至我国的某些经济发达地区，文化已经成为一个产生巨大的经济效益和社会效益的亮点。1999年《财富》杂志全球最大500家企业排行榜中，索尼、迪斯尼、时代华纳、新闻集团、贝塔斯曼、维亚康姆等都把文化、媒体作为主要经营业务，其中仅贝塔斯曼集团1997年-1998年经营年度中总销售额就达147亿美元。而香港作为世界级的金融中心、贸易中心和旅游胜地，也于2000年成功地引进了具有国际水平的“迪斯尼”品牌和文化创意，聚资兴建世界上第五个迪斯尼乐园，开拓出广阔的文化消费市场。由此可见，发展文化产业是推动我国经济建设和发展的重要环节。

一、首先要进一步转变观念。过去在我们的观念中，文化行业不能赚钱，不能成为产业，这种观念应该改变。文化产业的迅速发展已经成为一种世界潮流。当然，文化行业中有一部分属于公益性文化或准公益性文化，这部分文化必须依靠国家的支持和投入。但是文化行业中还有一大部分是经营性文化，这种经营性文化应该实行产业化。我们在继续关注公益性、准公益性文化发展的同时，也要关注文化产业的发展。我们可以看到，发达国家的文化产业在整个国民经济中的比重越来越大，文化产业已成为其重要的支柱性产业。我们还可以看到，文化产业正在为国际上许多大公司带来高额利润。文化产业已被世人视为第四产业。这种第四产业将成为在国民经济发展中占有极大优势的主导产业。

二、组织力量，对本地区的文化资源进行全面的调查和评估。同时，还应对国际上文化产业和文化市场的现状进行调查研究。在此基础上，做出各省的文化产业发展规划。每个地区都要集中力量发展若干大的文化产业，使它们逐渐发育成为“卢浮宫”、“迪斯尼”这样的国际知名品牌。

三、制定完善的文化产业政策法规，创建适应社会主义市场经济需求的文化产业的经营体制和经营组织。

一方面要对现有的经营性文化生产单位进行产业化改造，另一方面要制定政策，鼓励民间资本向文化产业投资，鼓励发展具有民族特色的文化产业，鼓励在文化产品和文化服务中体现社会主义精神文明建设的“以德治国”精神，同时加大文化执法力度，坚决消除腐朽的、有害的“文化毒品”和“文化垃圾”。要在市场竞争的基础上，形成若干强大的、有能力抗击境外文化产品冲击的文化产业集团。

四、组织力量，研究如何把高科技引入文化艺术领域，开发新产品，从而加大文化产品的高科技含量。这方面有极大的发展空间。

五、注意发展文化信息产业。中央关于“十五”计划的《建议》中提出要“推动信息产业和有关文化产业结合”，这是一个高瞻远瞩的提法。文化产业和信息产业的结合是必然趋势。美国在线和时代华纳的合并，就是一个强烈的信号。可以预见，它们合并后成立的公司，必将依赖它们在信息传播方面的强大优势，以过去所没有的广度和深度，把文化和价值观传播到地球的每一个角落。我们也必须尽早启动这项工程，利用网络技术，把丰富灿烂的中国文化传播到全球每个消费者面前。这是一项体现一个国家的文化内蕴、技术含量和管理水平的综合性的工程。

总之，发展文化产业，已经成为中华民族伟大复兴战略的一个重要组成部分。没有优秀的中国文化作为精神支柱，中华民族就散失了凝聚力和向心力；没有经济实力的增强和综合国力的提高，中华民族在国际上就始终处于落后挨打的劣势。文化产业作为文化延续和经济发展的结合点，必然会为中华民族的伟大复兴做出举世瞩目的贡献。

责任编辑 李红梅