“秒读”下的新闻标题制作

□尹平

（作者是河南省安阳日报社总编室主任）

当今激烈的报业竞争中，读者搜寻的目光停留在一个版面上的时间往往只有几秒钟。“看报看题，5秒效应”，新闻标题的重要性不言而喻。

怎样才能制作出好标题？怎样生动准确地把新闻从事实中“拎出来”？

如：新华社2009年5月13日消息的标题：

（引题）青山寂静倾听深切思念岷江奔腾激扬奋进力量

（主题）纪念四川汶川特大地震一周年活动隆重举行

（副题）胡锦涛出席并发表重要讲话 李克强出席

标题的引题运用了借代、拟人等修辞手法，把青山寂静与岷江奔腾对称对比；倾听深切思念与激扬奋进力量对称对比，非常好地烘托了这次活动的庄重、严肃气氛，起到了引题的作用。明白、实在，准确、简洁，不能去掉或增加一个字。这是一个形式非常规范的三行标题，引题、主题、副题互相作用，起到了“题好文一半”的作用。

怎样才能准确生动把新闻从事实中“拎出来”呢？可从以下几方面入手—

一、“拎出来”的新闻事实要准确：包括事实、观点、用词都要准确

（引题）“土专家”田间当教头 “田秀才”村里办讲座

（主题）汤阴县万名乡土人才激活农村经济

此标题用对偶、对称等修辞方法，用专家、秀才、教头等称呼，把活跃在农业生产一线、有种植经验的人才在农业生产中的作用和贡献显现出来，新闻事实准确、观点准确、用词也准确。

（引题）坐在家中谈生意 千里之外赚大钱

（主题）电话为方北营村农民插上翅膀

此标题见报于2000年，当时农村安装电话还是新闻。以坐在家中与千里之外进行对比，更好地表现了主题中农民用电话做生意的新闻。

以上两条是事实观点用词准确的标题。下面列举一些在用词、观点、事实方面不够准确的标题：

一篇中国文字博物馆建设情况的报道题目为：

（主题）走进中国文字博物馆 尽现中华文明史

这个标题有两个失误，一是现在中国文字博物馆还未建好，怎能走进？二是中华文明史包括很多方面，文字博物馆怎能尽现中华文明史？走进中国文字博物馆，属于事实不准确；尽现中华文明史属于观点和用词都不准确。

（主题）到哪里也没有见过这么好的人

此标题可能是借用歌词“到哪里去找这么好的人”但太绝对了，哪里也没有这么好的人，明显夸张。

二、“拎出来”的新闻事实要鲜明：即爱憎分明，态度明确，决不含糊

（引题）家里鸡鸭还有窝 学生上学无着落

（主题）施家河村儿童何时才能回校学习

此标题态度鲜明，形象、简洁，语言也很通俗。

（引题）说是浙江名牌 实为京郊仿造

(主题) “豹中王”出笼就被捉

引题中的“说是”与“实为”，“浙江名牌”与“京郊仿造”用一正一反的对比手法，说明了假冒产品欺骗性，态度鲜明。主题中的“出笼就被捉”表现了有关部门打击假冒产品的速度和力度。

下面列举几个态度暧昧，让读者难以琢磨的标题：

（主题）开发区的土地神

这是一篇通讯的标题，写的是土地局的事，但谁是土地神，是局长？还是其他人？土地神是好还是不好？还是迷信？令人难以琢磨。

（主题）发黄的老照片

照片发黄可能是年代久远，也可能是受潮引起，发黄照片价值是什么？这个标题没有态度。

三、“拎出来”的新闻事实要简洁：尽量压缩字数，做到制作后的标题一个字都不能减

（主题）自行车骑人

这是一篇写于20多年前的小通讯的标题，写的是一位休假期满的老工人，在骑自行车上班的路上，突遇大暴雨，致使道路上的泥巴粘住车轮不能骑行，为遵守劳动纪律，他扛起自行车，按时上班的新闻故事。 “自行车骑人”，标题抓住新闻事实的特点，仅用5个字，简洁反映了工人阶级优秀品质。

（主题）两鬓斑白青山绿

此标题表现的是林州农村一位农民连续三年治理荒山的情怀，生动简洁。

（主题）三姐弟把昔日保姆当亲娘

（引题）小时候老人家精心照顾我们现在我们理应尽子女的孝心

四、“拎出来”的新闻事实要生动：力求生动、形象、新颖

（引题）“火炬香”对垒“大白菜”“葫芦娃”叫阵“冰冰背”

（主题）安阳桥头爆发“冷战”

“火炬香” “大白菜” “葫芦娃” “冰冰背”都是冷饮产品名称，表现的是春节安阳桥庙会的冷饮市场场景，标题中的“对垒” “叫阵” “爆发”，表现了“冷战”的发展变化，对垒是状态，叫阵是语言，爆发的是战斗，生动形象。

（引题）扔下锤子放下钻 拖起磅秤卖煤炭

（主题）余保堂卖煤月收入超千元

扔、放、拖、卖等动词，通俗的群众语言，表现了一位下岗工人的志向，生动形象。

（主题）听了一遍不过瘾 跟着再听第二遍

（副题）科技下乡受到农民欢迎

一位农民，别人听农业技术讲座是听罢就回家了，而他却跟着农业专家又来到另外一个村，想继续听。此标题用动词听、跟，数量词一遍、两遍形象地表现了农民对科技的追求。

“读者几秒钟，编辑数年功。”把新闻标题制作得抢眼，说到底是为了提高报纸质量。作为版面编辑，面对大量来稿，除精编配置稿件外，制作标题是基本功。

如仅仅停留在当“二传手”上，那就不是一个称职的编辑。

与其他许多行当一样，在制作标题上出精品靠什么？我从事新闻编辑工作20多年的深刻体会是：一靠积累，二靠灵感，三靠逼出来。有时我们为了制作一则标题冥思苦想，屡屡不得要领，突然想到一个词、一句话或一件事便豁然开朗，妙语佳句就会信手拈来。逼出来，就是要用制度、用管理，调动编辑、记者积极性。实际上，在调动积极性的过程中，也就提高了编辑记者各方面的素质，这实际上也是一个厚积薄发的过程。