来自南非世界杯的灵感

全球领先的时尚趋势分析预测提供商WGSN近日针对多彩丰富并具有团体精神的部落主题展开全面研究并发布最新2010 FIFA南非世界杯灵感报告。该报告指出,随着南非准备主办2010 FIFA世界杯工作的展开,其文化和遗产将对整个运动服装行业的服饰和理念产生巨大影响。

从6月11日开始,南非在全国9个城市举办为期1个月的FIFA世界杯足球比赛。这是非洲国家第一次举办世界杯,而主办国的精神也变得富有感染力。运动服装品牌凭借其对南非的多样性与人民的欣赏眼光,正在将南非广博的文化遗产转化为资本。他们利用传统图案与爱国式的色彩组合设计出引人注目的服饰,并开展了效果显著的广告宣传活动。

WGSN亚太区内容总监赵贵菊(Angelia Teo)表示:“在2010年南非世界杯还没有开球之前,WGSN已经追踪了南非对体育服饰和女装等不同行业和市场产生的影响。我们预测,通过举办全球最大的体育赛事,南非作为主办国的影响将辐射到服饰、设计、视觉营销和市场营销的方方面面。未来的几个月,我们将密切关注并挖掘更确凿的信息来验证我们目前发现的时尚线索是如何成功地进入并指导市场的。”

印花和图案

传统印花和重复图案具有极强的冲击力。Puma 与非裔美国艺术家可海恩德•维里(Kehinde Wiley)共同合作推出了非洲风格的系列作品,可海恩德•维里以在类似于壁纸的背景上绘画黑人而闻名,这种背景灵感来源于西非的织物印花图案。

Puma与非洲具有一定的历史渊源,目前正赞助 12支非洲球队。除了采用维里现有的7种图案之外,Puma还获得授权使用非洲足球运动员萨穆埃尔•埃托奥(Samuel Eto'o)、约翰•门萨赫(John Mensah)和埃曼努埃尔•埃布埃(Emmanuel Eboué)的肖像。利用亮丽的花形图案并突显非洲大陆的骄傲与力量,Puma创造出一系列作品,同时还进行了极具吸引力和效果显著的宣传活动。

几何和角形印花设计将轻松的非洲男式衬衫完美演绎成随意的时装秀。重叠的图形和拼接印花的混搭体现了民族特色与兼容并蓄的风格,它们象征着非洲的多样性。

色彩

亮色重组和非洲特色的红、黄和绿色象征着奔放、自豪和快乐。一幅幅图像说明足球是与非洲文化血脉相通的,而这些定格的图像正体现出非洲精神。例如,在佛罗伦萨 Béal Nénakwé 的画作(2010 Fine Art 项目的一部分)中,一位妇女看似神圣地仰望着足球。足球的光芒再次闪耀在官方FIFA 2010世界杯海报上,正如 2010 FIFA 世界杯组委会首席执行官丹尼•乔丹(Danny Jordan)所描述的一样:“大家认识到足球一直是非洲追求更美好未来的动力,也孕育着非洲的希望。”

对于消费者来说,这些大胆的图案被简化成原色或者可穿着的细节,例如FIFA代码系列(Code collection)图形T恤或来自Nike与Kronk合作出品的真彩(True Colors)系列的南非有帽外套。

国家自豪感

内尔斯普雷特(Nelspruit)新建的姆博贝拉体育场(Mbombela stadium)的坐椅采用了斑马条纹设计,该设计灵感来源于附近的野生动物园,充分体现了南非的国家自豪感。同时,Umbro不甘落后,推出了独家设计Speciali足球鞋,Umbro赞助的运动员将在南非穿着这款球鞋征战绿茵赛场。

遗产图案布局

花形和狂烈的图案提供更具方向感的灵感,炙热的非洲日光黄形成强烈的底色或加亮效果。作为深谙时尚设计的优质足球制造商,Kube在其鲜花图案的足球上体现出丰富的泥土和花朵的活力。正如其品牌所诠释的一样:“是表达自我与身份确认的一种手段,应城市运动而生,无限潜能、多姿多彩。”身份、表达与街头运动的重要性构成了以非洲为灵感来源的运动服装趋势的全部重要元素。adidas和Puma展示了如何获得该形象。

团结

作为FIFA 2010世界杯官方赞助商,adidas一直着力推广这项赛事。Adidas以推出《理发店肖像 (barbershop portrait)》广告迎接去年的FIFA联合会杯作为开始,并且继续开展 Unite Mzansi Unite 之旅。这次旅行采取以60m×48m的南非Bafana国家队球衣复制品环游各主办城市的形式展开,并公开邀请所有人签名。adidas称:“2010 FIFA世界杯赛事是全体南非人的盛会。”并且此次环游让国家队球衣出现在开展足球运动的街道和赛场,它是一次集体的欢呼,展现了对草根足球传统的重视。Adidas 还设计了 2010 FIFA 世界杯官方比赛用球——Jabulani(普天同庆),11 种颜色中的 11 个线条代表着南非 11 种不同的部落和语言,此举促进了南非的多样性和团结。

Puma限量版Unity kit 是为所有非洲球队专门设计的第三套足球套装。Puma将四个非洲国家的泥土混合在一起,设计出了特有的潘通棕色。约翰•门萨赫在《同一个地球(Of the Same Earth)》视频中解释了其重要意义。“如果穿着同样的颜色,”他说,“你便会为世界带来友爱与团结。”

激活非洲

对于南非来说,举办2010 FIFA世界杯是向全世界发出邀请,同时这也是转变的机会。运动服装品牌正在张开双臂拥抱非洲,同时也正在这块大陆上寻找机会帮助那些不幸的人。Nike举办了(NIKE)红鞋带活动,将销售特制红鞋带所得的全部利润捐给非洲,以帮助抗击艾滋病。

这种趋势与其说是足球的影响,倒不如说是非洲的魅力。但是每款设计的本质都体现出非洲对足球如火的热情。Puma在“爱是足球”的宣传活动中完美地把握住了这一点,这次活动充满了对这项美丽运动的激情:“这正是无论在哪里,我们都同样兴奋、疯狂的原因。这正是我们相信神话和传奇的原因。这正是我们拥抱陌生人的原因。这正是我们知道在终场哨声吹响之前,一切皆有可能的原因。爱是足球。”

2010FIFA世界杯将会影响着从服饰到营销和视觉商品陈列的方方面面。WGSN将在未来的数月内追随非洲和足球的影响足迹,继续发现其闪光点。