机遇与风险——从福字堂装饰艺术品设计说起

尼虹 中国海洋大学

文化是一个民族的灵魂，也是一个民族存在的根基。 一个民族失去了自己的文化，就失去了精神和灵魂。经济全球化必然对民族文化带来一定的冲击。新世纪的国际竞争从经济上升到文化，就在于文化制胜带来民族荣耀和能够战胜一切的威力。在经济全球化浪潮中，保护各民族的传统文化或民族性较强的文化，对保护世界文化的多样性具有十分重要的意义。世界上任何民族，如果抛弃民族文化传统，没有任何特色，就会在世界民族之林中失去地位，同时也在国际政治中失去影响力。

繁荣发展民族文化，不仅为中华文化走向世界、提高竞争力奠定坚实基础，而且也为世界文化的多样性做出重要贡献。深入研究和充分发挥优秀传统文化的功能，提高中华文化的竞争力，使有着五千年悠久历史的中华文化以更加积极的姿态走向世界，是非常必要的。一个民族的传统文化如果不加以创新和变革，也就没有生命力，也就无法与当代社会相适应。文化创新的目的是使传统文化恢复活力，提升传统文化的质量，创造性地使之转为现代型，并使之生生不息，世代绵延。

随着中国社会经济的长足发展，传统文化的魅力再次突显出其重要性，随着人民生活水平的提高，文化产品的需求在人民的日常生活中越来越普遍，也越来越重要，传统文化艺术品的开发是文化发展的战略措施之一，传统文化是中国人民经过艰苦的奋斗和探索总结和传承下来的，虽然存在一些形式上的适应性问题，但要取其精华，去其糟粕。现代中国正在建设具有中国特色的社会主义现代化国家，而他的精神支柱就是中国的传统文化。在物质文明已经相当丰富的今天，人们更需要在精神与文化中寻得满足。于是唐装、“中国结”开始流行；古典硬木家具、艺术品热销；中式的装饰设计成为潮流……这些中国符号的大量应用，充分说明中国人对自身文化的认同与喜爱，同时这也表明了此类传统文化制品的市场潜力巨大。

福字堂的系列产品研发计划正是在这样的大环境下应运而生。其总的产品定位旨在弘扬优秀的传统文化，探讨现代人的精神回归，为传统文化在现代生活空间寻找长生的载体，尝试在优秀的传统文化符号中，选取最有文化价值的部分，将其研发成为极具现代形式语言、材质和工艺感的雕塑与家庭装饰用品，为现代人的生活空间增加传统文化的气息，为传统文化的弘扬发展增加现代色彩。传统民间艺术品的产生和发展是在那个特定是的物质产物，其材料、尺度及加工方式都受到时代的限制，今天的人们虽然喜欢其纯朴的形式，完美的加工技艺，但是与现代人的生活环境很难融为一体，甚至有些格格不入，如何精传统的艺术形式与今天的材料工艺融为一体，创造出一种新古结合的艺术样式，是福字堂系列产品开发的目标，福字堂板雕就是用公司研发创新的特有材质与传统图案样式相结合，由多名专家集体研究设计、专业监制，经由训练有素的技术工人精心制作，经过三十几道工序加工制成的装饰艺术品。福字堂板雕采用多样的质感搭配特色纹饰和色彩，既可作为精致艺术品点缀居室空间， 又可大面积装饰于古典风格的藻井、墙壁，是一种全新的装饰艺术形式，其装饰效果能够与传统建筑风格的文化内涵和谐统一。

在全球化和市场经济日益成熟的当代社会，企业间的竞争日趋激烈，新产品研发项目的实施是企业获得新的竞争优势的重要手段，新产品研发成为企业求生存谋发展的重要源泉和动力，已经引起众多企业家的高度重视。在现代商业环境下，新产品研发已经成为公司发展战略中的一个核心内容。能否快速地、成功地开发新产品将对企业的生死存亡产生重大的影响。产品创新是企业面临的前所未有的挑战，失败者不仅浪费了大量的人力物力，而且浪费了宝贵的机遇和时间，同时面临被具有创新能力的竞争者淘汰的局面。因此，保证新产品开发并商业化成功是企业生存和发展的关键。当今，人们对产品个性化要求越来越高，对产品的功能、外观、质量、价格和服务要求越来越挑剔，使产品市场寿命周期缩短，企业那种依靠一种一成不变的产品，可坐享一辈子的情况已成为历史。因此，产品创新成为企业经济增长的主要方式，但企业的新产品研发具有很高的风险性和不确定性，如何降低风险并且成功和有效地进行新产品研发已成为现代企业管理研究的重要课题。

美国经济学家韦伯斯特说过：

“新产品为工业品市场营销组织提供了新的希望，同时也使企业面临新的困难”。

当代，是装饰艺术品设计生产公司大有市场的时代。为了争取消费者，公司在品牌经营策略上，要不断有赋予品牌形象活力及创新的举动。在市场上打出新产品、新品牌或新配方等投入，是转换不同的消费者的机会。一些研究表明，在如此快速变化的环境中，即使对于建设得很好的严密组织，产品开发也会经常失败。大部分新产品失败的比率在25%。因此，为降低企业投资风险，在装饰艺术品行业对新产品研发进行风险管理非常必要。

风险管理是一个全寿命的动态过程，与管理的4个阶段，即启动、规划、实施和结束阶段密切结合，渗透在寿命周期的全过程之中。企业开发新产品失败的主要原因：

1.缺乏市场调研分析、前期开发、设计准备不足。2.新产品开发与设计的方向和企业经营战略不一致。3.后期开发阶段能力有限。 4.市场较为可观，将有更多的品牌进入，形成激烈的竞争。

在企业有效开展风险管理能够促进各单位决策的科学化、合理化，减少决策的风险性，能为企业提供安全的经营环境，能够保障企业经营目标的顺利实现，能够促进企业经营效益的提高。无论从理论还是从实践的角度来说，大胆创新、探索性地恰当运用风险管理的理论与方法，对于提升企业管理水平、加强安全保障、创造更好的经济效益具有十分重要的意义。

福字堂装饰艺术品的设计，很重视寻因寻根意识，系统地整理，建立某一类装饰图形资料库，实现文化信息的交流与共享。促进创作思维的活跃，引发设计师对新内涵的思考，促进和提升全民及全社会对传统装饰艺术的再认识。在具体设计中，对传统艺术进行现代阐释，赋予新的生命力。

福字堂的产品研发之初，研发小组人员强化风险意识，根据风险控制的理论，首先要确定的是产品的销售目标定位，在产品开发的每一个环节，设定开发目标问题，优选解决方案，根据目标销售人群的生活环境、空间尺度确定产品的材质、尺度和艺术形式与风格，装饰艺术品要和室内环境的完美融合，是室内设计文化内涵的有机体现。一件雕塑，一幅画或一个民间工艺品能表达出主人的艺术审美力和文化修养，通过自己对空间装饰的创造和参与，对室内的创造得到很好的满足。

这种室内文化的创造方式，将是中国室内装饰的主流随着现代旅游业的兴起和发展，作为反映传统文化的装饰艺术产品进人国内外艺术市场，作为反映传统文化的旅游纪念品进入国内外旅游市场,作为室内装饰艺术品进入家居装饰市场。这样既起到了传承、发展传统艺术的作用，又最大限度地利用传统文化资源进行设计、创作、创新、发展，积极与地方政府、企业开展合作，开发更多高附加值的装饰艺术时代文化产品。

设风险往往与机遇并存,只要我们真正重视风险管理,积极应对,就能够做到把风险降低到安全水平,最大限度的提高企业效益,使企业在竞争中处于有利地位。

[1]樊丽娜.装饰艺术品在室内装饰设计中的地位和作用.艺术百家.2008,8(105):164-165

[2] 吴 坤,张永峰.加强风险管理提高企业竞争力.能源技术与管理.2004，3：110-111