少儿异型书的特色与采选探析

杨 累（东莞图书馆 广东 东莞 523071）

随着科技的不断发展，书籍的印刷、装帧、形式等都在不断发生变化，会说话的书、能闻味道的书、立体书、动感书、有声书、口袋书等，不一而足[1]。造型奇特、功能各异的“异型书”大量涌现，如异军突起，成为当今图书市场的新宠。尤其是大量低幼启蒙类少儿读物纷纷以异型书的形态出现——可爱的外形、多彩的图画及丰富的功能等，迅速占领了少儿读物的市场。因此，图书馆的采访部门有必要对少儿异型书市场现状进行全面了解，以便在采选少儿图书时作出科学合理的决策。

1 少儿异型书概述

1.1 异型书的概念和特点

异型书顾名思义，主要是因其装帧、外形、材质、印刷、功能等方面与普通图书不太一样而得名。目前对于异型书还没有一个准确的定义，不过根据其特征，我们可以这样来描述：异型书即在装帧、外形、材质、印刷、功能等方面与普通书相异的图书。值得注意的是，异型书不仅仅指形状古怪的“异形书”，还应指材质、功能方面与传统图书不相同的图书。

异型书的“异”主要体现在以下5个方面：①装帧之异，在对裱、包角、函套等工艺方面都有讲究，不同于传统图书装帧。②形状之异，有圆的、有方的，也有其他各种几何形状的，还有书边是波浪形、花瓣形甚至动物形状的。③材质之异，选用的纸张含水量一般较普通图书低，有些内页中夹有透明塑料片（可通过与后面纸张图案叠加显现出特别效果）或是夹有折纸（在开启时折纸打开呈现各种造型等）。④印刷之异，大多是彩色印刷，有的甚至采用3D印刷以突出阅读效果。⑤功能之异，具备放映功能、语音功能、互动功能等，可营造出新奇的阅读体验。

1.2 少儿异型书的出现和发展

异型书最早出现在西方发达国家，并且首先在低幼读物中出现。在教育高度发展的背景下，儿童阅读情况变得越来越多元化。为了吸引低龄幼儿的阅读兴趣和注意力，图文搭配、玩具化、多媒体功能、强调互动性成为西方低龄幼儿读物的发展方向[2]，而异型书的诸多特点恰好迎合了这一需求。随即市场上便开始出现大量的立体书、翻翻书、洞洞书、转转书等，这些书通过寓教于乐的方式，让孩子们体验阅读的乐趣。起初异型书的出版主要集中于低幼读物，后来逐渐扩展到了成人读物领域，一些社科人文类图书也开始出现了异型书，并且受到读者的欢迎。

少儿异型书在国内的市场发展虽然起步早，如二十一世纪出版社从上世纪90年代就出版过手脚书、玩具书等异型书，其他一些出版社也涉足异型书的出版，但由于印刷成本高、制作工艺复杂、市场规模小等原因一直没有发展起来，直到最近几年这种情况才有所改观。异型书逐渐开始在国内各大书展中频频亮相，受到孩子和家长们的欢迎，由此也吸引了图书馆和书商们的注意。

1.3 图书馆采选少儿异型书的意义

资源建设始终是图书馆的重点工作之一。图书馆对于少儿异型书的采选，其意义主要体现在两个方面：一是促进少儿专题文献资源建设，增添馆藏特色。少儿异型书作为现今图书市场上非常有特色的少儿读物，在日益普及和受欢迎的局面下，对于图书馆的少儿阅览室或是少年儿童图书馆来说，是非常适合的馆藏资源。然而，就目前的情况来看，我国大陆只有少数图书馆有比较成形的少儿异型书馆藏，相比之下，香港、台湾以及国外发达城市和地区的图书馆在这方面的馆藏则比较多且成规模。二是图书馆可以依托少儿异型书资源开展少儿阅读活动。有些少儿异型书很适合作为幼儿启蒙认知的教材或亲子阅读、馆员讲故事的读本或知识游戏的道具等，这也正是少儿异型书在内容和功能方面“异”于普通图书的良好体现。

2 少儿异型书的常见种类

少儿异型书根据不同的判别标准，可以分成不同的类型。按照实用性的原则，我们根据功能和利用方式将少儿异型书分类，下面主要介绍市场上比较常见且有特色的几种少儿异型书。

2.1 异形书

异形书通常也叫做造型书，主要是指外形上与传统图书不同的图书，其封面和内页一般不是方形，而是圆形、三角形、六边形或者其他一些不规则的几何图形。由于只是外形有些“异类”，内容和功能等方面与其他儿童图书并无太多相异之处，并且很多是同一种儿童图书的“异形版”，所以相对来说，异形书在种类丰富的“异型书”大家族中，只能算作是比较简单的种类了。比如，《宝宝膝盖书·儿歌（异型版）》就是邀请知名幼教专家根据《幼儿园教育指导纲要》精心编制的异型书。

2.2 立体书

立体书是最常见的异型书形式，和常见的立体贺卡有几分类似，在国外被称为Pop-up Book。它拥有书的内容和形式，同时兼具玩具的趣味和功能。打开立体玩具书，一跃而出的多变会动的立体造型、丰富绚烂的色彩和趣味盎然的图形文字，将给宝宝带来不同于看平面书和玩玩具的巨大惊喜体验！它能刺激天性好奇的孩子主动用眼去看，用手去动，用大脑去思考、探索。

比如，《游戏时间》就是一套精巧的立体书，64开的尺寸似乎是专门为宝宝细嫩的小手设计的，而耐用的纸张又是为宝宝的顽皮无知设计的。更为绝妙的设计是，随着宝宝翻动书页，小兔子的手臂在摇动，大鲨鱼的嘴巴一张一合，小老虎困了打哈欠又闭上眼睛……这一切都在宝宝的眼睛里动起来，看书竟然是这么充满趣味[3]。

2.3 翻翻书

翻翻书通过折页上翻下翻等有趣形式展现事物的不同特征。绚烂的色彩、奇妙的图画，配以折页翻动的变化无穷，吸引着孩子不断往下翻，体验边翻边学的惊喜和乐趣，有助于开发孩子的大脑、激发创意，培养孩子对书本的浓厚兴趣，使其从小养成注意力集中的好习惯。《惊喜连连翻》是一套自澳大利亚引进的经典低幼读物，中英双语，共分为《动物园》、《农场》、《字母》、《数字》、《颜色和形状》、《反义词》6册，独特的折页上翻下翻的有趣形式，让孩子在乐趣中逐渐懂得字母、数字、反义词、颜色和形状、农场、动物园等常识。看似简单的形式蕴含了作者独特的创意，笑脸一翻变成了哭脸，浴缸一翻变成了小猪，苹果一翻变成了天使，座椅一翻变成了狮子，吸引孩子主动去翻阅，为孩子打下认知的基础[4]。

2.4 转转书

转转书通过可以转动的夹页设计，经过孩童的小手指转动书页，变换着精美的插图、儿歌、文字等，让原本静止的图书画面“动”起来，抓住孩子们“青蛙般”的眼睛。《神奇转转书》是从英国引进的转转书，16开硬皮精装，中英双语，分为《打招呼的花园动物》和《打招呼的丛林动物》两册，趣味的转动、精美的插图和琅琅上口的儿歌被巧妙地结合在这本神奇转转书里。孩子小手转一转，丛林中、花园里的小动物纷纷向你打招呼：大象用鼻子喷射水花，小青蛙从花盆里蹦出来，小鸟扇动翅膀，小狗摇晃尾巴……一本转转书在手，读儿歌，动手转，做游戏，学习打招呼，让阅读的过程充满了乐趣[5]。

2.5 放映书

放映书是放映机故事书的简称，它通过内置的独特放映机播放幻灯片，让读者在阅读书中故事的同时，可以观赏丰富多彩的故事图片。放映书还内置了阅读灯，有助于在光线很暗的情况下阅读故事书。孩子在使用放映书的时候能够一边读故事书，一边观看幻灯片，一边学着讲故事，有助于培养孩子的表达和演讲能力，达到“读好书，演好书”的效果。《迪士尼公主电影放映机故事书》包含了5个经典的迪士尼公主故事——《灰姑娘》、《美女与野兽》、《小美人鱼》、《睡美人》、《白雪公主》及10张制作精美的幻灯片卡片，伴随着故事情节的推进，切换一幅幅生动的幻灯画面，使孩子对故事的进展一目了然，是一本不错的放映书[6]。

2.6 涂鸦书

涂鸦书通过有趣的贴纸和涂鸦游戏，让孩子在学中玩，在玩中学，训练孩子动手能力，培养思维、想象、算术及逻辑能力。书中有很多可爱的动物、丰富的物品和有趣的场景，书中文字会提示小朋友如何通过思考完成贴纸和绘画。《聪明宝宝创作坊系列》就是引进自比利时的一套非常好的涂鸦书，分《趣味涂鸦书》和《趣味贴纸书》各4册，知识难度逐渐增加。在趣味涂鸦书中，孩子们可以帮可爱的动物们涂上漂亮的色彩——青蛙坐着小船出海，小老鼠穿着漂亮的舞蹈服；在趣味贴纸书中孩子们可以帮可爱的动物们贴出有趣的场景——小狗打保龄球，鹳鸟抓青蛙，食蚁兽按规律排列蚂蚁[7]。

2.7 玩偶书

玩偶书一般由角色玩偶、游戏场景、器具等几部分构成，让孩子们在互动游戏中收获知识，也可以称之为玩具书、玩玩书。比较有代表性的是《虹猫蓝兔人物谱立体玩偶书系列》，这是专为虹猫迷打造的，全套12款，涵盖了《虹猫蓝兔七侠传》和《虹猫仗剑走天涯》中的12个形象。每种书中包括一本互动立体小书、一款主题人物玩偶、一幅精美游戏棋盘，玩偶可以通过棋盘进行游戏，还可以摆放在书内的立体场景中玩耍。全套12张游戏棋盘还可以拼为一张超大游戏棋盘进行多人游戏[8]。

小孩子生来好动，他们的好奇心和动手欲都很强。各式各样的异型书以其小巧的外形、精致的立体图片、绚丽的色彩，带给孩子前所未有的别致阅读感受，孩子在触摸书中立体图形、翻动折页、转动插图、观看放映、动手涂鸦等“阅”书、“玩”书的趣味过程中，慢慢地开始认知世界，同时，他们的语言、动作、思维都将在有趣的阅读旅程中得到启蒙，一种对阅读的喜爱在他们的脑海里悄然形成，伴随他们的成长成为一种习惯。

3 少儿异型书的采购渠道

3.1 出版社

出版社是图书的传统采购渠道。随着近些年出版行业的日益壮大，越来越多的出版社逐渐向专业化和特色经营方向发展，出现了众多以少儿图书为主营业务的出版社。而随着少儿异型书的出现，这些出版社也开始将异型书作为自身特色化经营的一个重点。

3.1.1 专营少儿图书的出版社

首先是一些专业的少儿出版社，如二十一世纪出版社、未来出版社、接力出版社、晨光出版社、新蕾出版社等，都出版过少儿异型书[9]，这些出版社虽然不是以“少年儿童出版社”为名，但是出版经营业务重点都还是在少儿图书上，出版的少儿异型书大多印刷精美、内容新颖，深受少儿读者喜爱。

其次是各个省份的少年儿童出版社，虽主要以传统类型的少儿图书为主营业务，但是禁不住少儿异型书的巨大市场诱惑，都或多或少地涉足该业务。其中陕西少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、宁夏少年儿童出版社、湖南少年儿童出版社等出版的少儿异型书质量较高。

3.1.2 其他专业类出版社

（1）教育出版社 主要出版一些带有知识启蒙和儿童教育功能的少儿异型书，如陕西人民教育出版社出版了《机器的奥秘系列》、《快乐动物系列》、《拯救地球》等。

（2）旅游出版社 主要出版以地理知识和生活常识为主题的少儿异型书，如陕西旅游出版社出版了《各种各样系列》、《爱丽丝漫游奇境》等。

（3）美术出版社 如吉林美术出版社、福建美术出版社等都出版过少儿异型书。

可见，就目前少儿异型书的出版市场情况来看，专营少儿图书的出版社是少儿异型书出版的主要力量，此外，其他类型的专业出版社也是少儿异型书出版的补充力量，相对来说，大型综合性出版社则少有涉足该业务。

3.2 网络书店

随着电子商务的日益发展，网络营销模式也开始渗入图书宣传、推广、销售环节，少儿异型书也可以从众多的网站上购买到。如果知道具体的书名或者书号等信息，则可以很迅速地从当当网这类综合性网络书店购买需要的少儿异型书；但如果不知道具体的书名等信息，那么专营少儿异型书的网络书店就成为了十分必要和理想的采购渠道。对于需要及时了解出版动态的图书馆采访工作来说，这些网站也是最好的一个信息来源渠道。国内做得比较专业且比较好的主要有乐乐趣和童趣两家。

3.2.1 乐乐趣

乐乐趣（http://www.lelequ.com/）是西安荣信文化产业发展有限公司打造的童书品牌，专注于0-6岁低幼的优秀童书的出版策划。2007年开始，其率先较大规模地引进特点鲜明的国外优秀互动类图书，包括立体书、电影播放器书、转转书、翻翻书、玩偶书等，涵盖几乎所有的少儿异型书种类[10]。乐乐趣不仅提供少儿异型书的销售，还设置了畅销榜、新闻中心、亲子园地等版块，介绍少儿异型书相关新闻、活动信息，并且提供少儿异型书的相关资源下载。

3.2.2 童 趣

童趣（http://www.childrenfun.com.cn/）是我国第一家合资出版企业，成立于1994年，全名为童趣出版有限公司，多年来致力于少儿图书出版业务，受到广大学校、家长和儿童读者的欢迎[11]。少儿异型书的出版也是其重点业务之一，主要包括涂鸦书、玩偶书等多个种类。除了异型书业务外，童趣还针对少儿读者的阅读需求，开发了童趣杂志、童趣论坛等产品。

4 少儿异型书采购需注意的几个问题

伴随着各地少儿图书馆及少儿阅览室的建设热潮，少儿图书也日益成为图书馆文献资源建设的重点。如何挑选适合自己图书馆的少儿异型书，成为图书馆文献采选工作中的新课题。东莞图书馆为了更好地开展少儿异型书的采选、编目、服务等工作，将“少儿异型书的调研与补充”作为一个工作项目进行研究和实施。经过认真的文献调研和亲身的采购经历，我们从实践中摸索出了一些少儿异型书的采购经验和方法。总结起来，笔者认为少儿异型书的采购主要有以下几点值得注意：

4.1 采购渠道选择

选择合适的采购渠道，能使采访工作事半功倍。少儿异型书出版社很多，直接找出版社采购虽然在折扣上能更低一些，但信息搜寻难度较大，并且通过多家出版社去逐一采购的手续也比较麻烦；找少儿异型书专营网站采购则比较方便，但折扣一般很高，有些书甚至没有折扣。比较理想的做法是，先通过专业网站搜集少儿异型书的书目，然后进行分析，按出版社分类排序，对于集中在一家或几家出版社出版的少儿异型书，联系相关出版社进行采购，而剩下的出版比较分散的少儿异型书则通过专营网站集中订购。

4.2 图书复本数量

复本的数量应主要考虑图书的利用需求和保存价值。少儿异型书一般作为馆内亲子阅读、孩童教育、互动游戏之用，较少外借流通（容易破损、丢失），一般较适合典藏在玩具图书馆、亲子乐园这样的少儿专题馆内，配之以专门的图书管理方式。一般可以配合专题图书馆开展服务的需要进行采购，不用像普通图书那样为方便流通采购多个复本，一般1-2个复本即可。像东莞图书馆就设立了玩具图书馆，并制定了相关的特色专题文献资源建设方针[12]，每种少儿异型书采购2个复本。

4.3 图书品种筛选

相对于一年几十万种的普通图书出版量[13]来说，少儿异型书每年新出版的品种并不是很多，图书馆完全有经济能力采购齐全。所以图书馆如果打算增加少儿异型书的馆藏，就应尽量采全。当然，对于那些只能一次性利用的涂鸦书，可以舍弃不选。

4.4 采购经费保障

考虑到少儿异型书书价折扣的不确定性和采购渠道的多样性，图书馆应对这一部分采购经费专项列支，避免招投标方式在零散采购图书方面的弊端，通过灵活多样的采购方式进行采购，以保证及时、顺利、快捷地采购到所需要的少儿异型书。

[1] 图书按需印刷 颠覆出版传统[J] . 北京印刷学院学报, 2008(1):37.

[2] 张 昊. 异型书——出版行业的“新宠”[J] . 印刷技术, 2004(25):52-53.

[3] 神奇的立体书系列[EB/OL] . [2009-08-06] . http://www.99read.com/product/detail.aspx?proid=127628.

[4] 惊喜连连翻系列[EB/OL] . [2009-09-06] . http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=9271777.

[5] 神奇转转书系列[EB/OL] . [2009-09-06] . http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20023867.

[6] 迪士尼公主电影放映机故事书[EB/OL] . [2009-09-06] . http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20540312.

[7] 聪明宝宝创作坊系列[EB/OL] . [2009-09-06] . http://www.lelequ.com/showbook.asp?id=2529.

[8] 虹猫蓝兔人物谱立体玩偶书系列[EB/OL] . [2009-09-06] . http://www.webmama.cn/product_detail.asp?ProductNO=3647.

[9] 赵晨光. 异型书和你想的不一样[J] . 印刷经理人, 2006(5):73-74.

[10] 关于乐乐趣[EB/OL] . [2009-09-06] . http://www.lelequ.com/.

[11] 童趣出版有限公司介绍[EB/OL] . [2009-09-06] . http://www.childrenfun.com.cn/.

[12] 李东来, 刘锦山. 城市图书馆新馆建设[M] . 北京:北京图书馆出版社, 2006:233-235.

[13] 张建新, 刘元旭, 周润健. 中国图书出版业如何应对三大挑战[EB/OL] . (2008-09-08)[2009-11-06] . http://news.xinhuanet.com/newscenter/2008-09/08/content_9851321.htm.