PPTV完美玩转快乐男声“跨媒体”娱乐营销

Fiona

在综艺娱乐盛行的时代,各类选秀活动此起彼伏,大有民间集体造星之势。在连续多年成功运作大型选秀活动之后,顺应互联网媒体力量不断壮大的趋势,湖南卫视今年将其“快乐男生”节目从地面延伸到了网络,借此东风,网络电视新媒体也开始借助跨媒体娱乐营销模式开启自身媒体化征程和品牌营销。

今年4月,凭借庞大的网络视听受众和成熟的视频播放技术,PPTV成功携手湖南卫视“快乐男声”,为怀揣音乐梦想的男生开辟全新的网络报名和展示空间。传统电视媒体湖南卫视开辟的“2010快乐男声网络直通区”,让PPTV继“PPTV”这一全新品牌战略发布之后,向媒体化迈进,打开了一扇窗口。此次合作,PPTV准备了一系列的强势资源,以期实现媒体化战略的开门红,同时,完美时空的加入,也为网络电视新媒体和网络品牌的跨媒体娱乐营销开创了崭新的合作空间。

精心布局 缔造选手的在线舞台

网络专区成就选手梦想摇篮——4月,“2010快乐男声”PPTV网络直通区上线。在运用web2.0最新技术的“快男”网络专区里,选手们可以自行上传个人资料、照片、视频,还可以号召亲朋好友加盟粉丝团,为自己投票、献花。此外,PPTV为每一位报名的选手开辟了一个专区,选手的演出视频都会在专区里播出,供所有PPTV的受众观看和点评,真正体现“呼朋唤友来嗨P”的活动主旨,数千网友上传了自己报名视频并协同亲友进行投票。

校园招募扩大活动影响力51长假过后,PPTV走进校园,“快乐男声”校园报名全线启动。所到校园,报名选手络绎不绝,其中更不乏从其他地面赛区赶来的选手,活动现场更是引来数千人围观,营造颇具看点的校园推广热点。

地面演出与网络直播相得益彰——5月下旬,“快男”地面晋级赛PK电视赛区。PPTV采用地面演出与网上直播联动的方式呈现选手晋级赛的精彩对决,巧妙地利用网络技术进行了全国范围的推广和覆盖,相比较于仅能在地面电视台播放的各赛场,发挥了网络赛区得天独厚的扩散优势。两场晋级赛现场,数以千计的粉丝和观众为“快男”选手们加油、呐喊,气氛异常热烈和火爆。网络直播更是创下数百万人同时在线观看的奇迹。

多管齐下,打造品牌娱乐营销——完美时空开放联运的媒体化战略下,PPTV与“快乐男声”的完美组合,无论从地面活动的人气,还是从网络直播的收视情况,以及跨媒体运作网络直通区的影响力等诸多方面,都体现了PPTV网络电视新媒体蕴含的巨大传播价值。PPTV市场总监陈中介绍,正是看到了网络电视新媒体的传播优势,国内领先的网络游戏运营商完美时空搭乘了本次PPTV与“快乐男声”组合的网络快车,面向大众发起了一场跨媒体整合娱乐营销的攻势。

特约直播,全程推广

“2010快乐男声”PPTV网络赛区2场聚集收视看点的晋级赛,通过PPTV“快男”直播页面,结合开心、校内视频SNS和新浪微博客转帖等功能的结合,以专区全景广告方式,全程向数百万网络受众传递品牌形象。

现场植入深度曝光

在晋级赛的活动现场,PPTV打造了完全与主流电视媒体相媲美的舞台音效,粉丝和观众们仿佛进入了完美时空的梦幻剧场。而个别喜爱网络游戏的“快男”选手,凭借网络人气,现身现场,创意性地以独特的游戏人物造型Cosplay形象串场演出,更有酷爱游戏的“快男”选手,以脍炙人口的游戏主题曲作为参赛曲目,这些有意无意地植入,十分满足网络赛区的用户特性,同时也使得融入游戏元素的晋级赛成为“快乐男声”PPTV网络赛区的一大亮点。

跨界整合,立体推广

PPTV还通过微博、人气论坛发帖、SNS交友社区转帖等多种网络传播途径网聚网友的力量,立体化广泛传播“快男”活动信息,呼吁更多网友和粉丝关注甚至参与活动。与此同时,晋级赛的情况也同步被数百家娱乐媒体和校园社区进行广泛报道。通过跨媒体整合的运作方式,由完美时空特别赞助的“快男”PPTV网络赛区晋级赛在行业内引起巨大反响,在电视节目专栏同类网络赛区的视频精选中争取到集中而大量的曝光,完美时空的品牌宣传从网络反攻电视,传播效果几何级裂变。

在网络时代开展娱乐营销,最大的优势是企业品牌能够与消费者实现无缝连接,并在立体化的互动传播中快速传递品牌理念。PPTV市场总监陈中介绍,在湖南卫视2010“快乐男声”这一全民狂欢的大事件中,PPTV将传统电视娱乐内容与网络视频营销紧密结合,并通过整合线上、线下种传播渠道,让企业的品牌影响更加深度地抵达目标消费者,同时通过软性的植入提升消费者对品牌的认知度,把原本网络广告单纯追求广告曝光和广告点击,转化成持续的品牌关注,并让对此内容感兴趣的网络用户自发地进行传播,相信这是品牌广告主们最希望从跨媒体整合营销中最希望看到的。