骨子里的创意人

Fiona

印象

Alan Lien,中文名是连祐升。第一印象嘛,按他自己的话说,“个子不高,所以做人很低调!”。可这个Alan有近20年的广告资历,欧美、亚洲、中国的广告奖项大概拿了50几个,待过台湾麦肯、FCB博达、ADK、台湾电通集团、北京电通、威汉传播集团、灵智精实,现在中韩合资的INNOCEAN-CBAC当ECD。他当过《读者文摘》广告飞马奖、世界华文广告奖等广告奖项的评委。工作以外,他的兴趣还是工作,有事没事被台湾《动脑》杂志、青年辅导会及企业管理顾问公司拉过去讲讲广告,所以他最大的业余爱好应该是当广告讲师,他在世新大学也当过广告客座讲师。

记者让他用创意的方式自我介绍,他说:“那我只能说自己骨子里就是创意人!”

最想感谢的人

在他职业生涯初期,印象最深的是与广告大师莫康孙先生(Tomaz Mok)在台湾麦肯共事的两年多时间,Alan一直尊称他为“Tomaz师傅”。据Alan回忆,那时Tomaz刚到台湾,因为当时麦肯已经是台湾第三大广告公司,客户很多,分布较广,所以为整合资源、提高工作效率,Tomaz费了很大心力,也因此那时Alan就有很多和Tomaz直接合作的机会,他们将公司运作中所有的流程化繁为简、焕然一新。Alan说,在工作上,比稿与提案往往是最揪心的。当初,广告脚本都是广告公司自己画,即使是几支脚本,Tomaz也和他一起用心做,“很多时候只剩下我一个小AD在跟Tomaz一起干活。当黑夜来临时,还有很多外部会议需要他出席,即便这样,Tomaz都不忘临走时嘱咐我,‘我凌晨2点回公司,‘我凌晨3点回公司,‘ 我明早7点回公司,他在儒雅中透着一股过人的精力。尽管我出身台湾,语言习惯、沟通方式也与Tomaz不同,但我深深地佩服Tomaz师傅,他好像把公司当成自己家,把所有的工作当做自己家的事,深深被他的超级敬业精神所感动,这也影响了我未来的广告生涯,乃至为人处事的方式。”Alan感慨道。

穿内裤奋斗的日子

提起入行以来的美好回忆,Alan数不胜数。比如说在台湾的时候参加SONY的比稿,那时候赶上假日,Alan的小组加班加点,连战三天没有合眼。他回忆道:“记得那是炎炎夏日,不巧假日里大楼的中央空调全部关闭,所以几个大男生全部大汗淋漓地穿着内裤干活,还好那时做家电的组员都是男生。值得高兴的是最后我们赢得了这场比稿!现在回忆起来,在广告圈子竞争这么激烈的情况下,同事间出现这种战斗情感是不容易的,毕竟只穿内裤的男人还是比较猛。哈!”

“还有一件小美事,就是当初在为美国大陆航空公司Continental Airlines服务的时候,客户要我们对帛琉有更多的了解,以便将来做更多的宣传,于是我们就搭着首发帛琉的班机过去,当天帛琉共和国的副总统亲自来机场接机!接下来就是美美地进入天堂般的世界了……”Alan故作神秘地笑道。

广告圈里戎马二十年,万端心酸,Alan只在谈笑间一带而过,看来他真的是深爱这个行业,见不得他对广告行业有半点抱怨。Alan非常庆幸自己进入广告行业,因为他觉得每天都有新鲜事,每天都很快乐,他说:“即便头发变少了,我也无怨无悔!可以把兴趣当成工作,这是件多美好的事。”因为骨子里对行业的热爱,所以从入行到现在,他对于追求创意的激情从来没有改变过。

Alan在中国几家广告公司和部门中一直扮演着开拓者的角色,他喜欢有挑战的工作。INNOCEAN-CBAC是一家全新的公司,从公司创建之初他便开始参与筹备。他说:“不管站在什么位置上,我的广告梦想是无止境的,感觉永远那么鲜活。我喜欢建设团队,更乐于创造出成绩。梦想、梦想……现在不止梦得多,想的也更多了。”

创意——想象之中,意料之外

“创意”之于Alan的解释即是想象之中、意料之外。“总要搞点不一样的吧!”他说,“但中国的市场是比较特殊的,所以很多时候你一定要跟得上市场变化的脚步。我一直在国际化的广告公司工作,国外的工作经验加上自己的生活经验,让我能有预知未来市场变化的敏感。比如说:如何先行一步?就‘E路先行(Alan创作的浦发银行绿色网银Slogan)吧——这样无形中就进入了广告创作中!”

“Think ahead”,这是Alan这几年在中国做创意的最大感触,“整个中国市场很大,环境的变化也太快,你一定要比别人想得超前才行,因为往往你的一个好想法,可能不小心就造就了一个‘世界之最,所以一定要‘Think ahead。”

Alan对年轻创意人的建议是“三心两意”,就是好奇心、企图心、责任心、创意加新意。Alan坦言,“现在的年轻广告人都很能说,但做起事来不够踏实,还是要多看、多听、多学,这样工作才容易落实。跳起来之前要先蹲下,蹲得稳才能跳得高。”他补充道,“更重要的是做一个有抱负的人或者说是一个企图心强的人。这个世界只有懒死的,绝对没有饿死的,你有比别人更强烈的企图心,自然就有一股超强的动力,我相信做事越多就越能做事。做广告你想赢别人,一定要有比别人更强的企图心!”