星尚频道的“女人经”

王 倩

娱乐节目,要么越来越低龄化,要么越来越高龄化。于是电视里专门为二三十岁的年轻人服务的内容,是体育,是财经,是纪录片,大多散发着一股股浓厚的雄性荷尔蒙味道。女性何其寂寞?

子曰:“唯女子与小人难养也。”没想到两千多年后的今天,在电影《孔子》中,这句话变成了卫国太子在父亲面前对掌权的年轻后妈南子的“挖苦”。更有甚者,这句话如今经常会被那些瞄准女人和小孩口袋的生意人挂在嘴上。

SMG星尚传媒,一家完全瞄准女人展开创意和生意经的传媒企业,对这句话的理解肯定不俗。2009年公司收入4亿以上,利润超过2.2亿,年增幅近30%,为历年之最。而且它正全面致力于从单一的地方媒体向多媒体、跨地域和产业链方向拓展,从单一广告创收向针对用户的资源提供商、服务供应商和业务运营商拓展。他们的“女人饭”越吃越深,而且津津有味。

星尚传媒有一句口号,引领时尚文化、倡导品质生活。到底什么是生活?开门七件事,柴米油盐酱醋茶,反正就是老百姓身边的事。从1996年中央电视台推出了《生活》节目后,生活服务类节目在全国各地电视台开始流行开来,这些节目改变了以往“编读往来”类节目冷冰冰的面孔,生鲜的真实的百姓生活逐渐出现在电视屏幕上。最初电视频道资源不多,生活服务类节目只是电视台里的一种起点缀作用的节目样态。2008年左右,全国各大生活时尚类专业频道崛起,尤其是首届生活时尚类电视节目年会召开,异军突起的生活时尚类节目,打破了新闻、综艺和电视剧的传统节目样态,成为现代传媒业的一股新兴生力军。

与其他地方的生活服务类节目较多地偏重民生新闻和家长里短不同,星尚电视(从属于星尚传媒)对节目内容的要求有两个明确的指向,展现全球时尚文化的流行趋势,记录都市生活形态的细节变迁。星尚传媒所处的氛围是独特的,一档T台走秀节目在星尚传媒晚间11点直播,还能获得4点的收视率,超过很多同时段的强势电视剧。如果说它的两个明确指向里,后者还适用于全国各地的生活类专业频道,那能以前者作为节目创意指导方针的电视频道离不开这座城市的人文环境,和这里的市民对于生命价值和未来远景的向往追求。

很多电视编剧说过,他们在写剧本前常被制片人教育,你们的剧本是写给初中文化程度的老百姓看的。而娱乐节目,要么越来越低龄化,要么越来越高龄化。于是电视里专门为二三十岁的年轻人服务的内容,是体育,是财经,是纪录片,大多散发着一股股浓厚的雄性荷尔蒙味道。女性何其寂寞?

有时广告主也疑惑,我投了这么多的广告,到底找到了多少我的消费者呢?谁都知道这个世界上,做女人生意的肯定多过做男人生意的,做年轻人生意的肯定多过做老年轻生意的。那要到哪儿找到这些人呢?星尚电视在最合适的时候异军突起,它的主要服务对象就是高学历和高收入的女性,20到45岁为主——所有广告主最想抓住的人群。

维系一个电视频道的品牌靠的是实质内容,但一线制作者心里明白,内容制作有时很受热点文化现象的影响。比如滑稽戏演员一夜间成了上海屏幕上的收视新宠,有一家电视频道和滑稽戏演员合作的节目占到了百分之六十,收视率提得快。星尚电视也动过此心,和滑稽戏演员合作过几回,后来因为频道分工不同的原因被上级叫停。被叫停可能出于避免同室操戈,只是塞翁失马,焉知非福。星尚传媒总经理鲍晓群表示,“没想到这反而在客户认同上保持了我们的品牌形象。怎样来维护一个传媒品牌?从主持人到节目内容的方方面面,都要有一定的标准,是一个系统的东西。所以在这点上,可能我们最初被动,后来我们在被动的状态下摸索出了品牌专业化道路的成功经验。”

时尚经常因为过于物欲,常被认为是浅薄或者浮华的代名詞。其实时尚不止是物质,也是精神,是对新奇、变化的追求,生活中,顽固不化、固步自封才是最可怕、最要命的。须知,女性也关心自己的财务状况,担忧日益恶化的地球环境,但她们的思维更感性,天生就对时尚敏感。在柴米油盐酱醋茶之外,她们越来越清醒地认识到,保持光鲜,不让自己变成黄脸婆,无疑是维持社会和谐和女性独立的最佳武器。