看看乔丹:老板真难当

晨曦

包括乔丹在内,很多体坛巨星都非常羡慕姚明,或许姚明并不是NBA最棒的球星,可是他的“吸金大法”却是最高明的。

在姚明成为CBA球队的老板之后,NBA前巨星迈克尔•乔丹入主NBA球队夏洛特山猫一事也成为人们关注的焦点。不过,从目前情况分析,乔丹要想成为山猫队的大老板,要取得像他在球场上那样的成功,将面临更多的困难和挑战……

等待时机收购山猫

乔丹退役后,关于他的新闻越来越少。尤其是最近两年在以1000多万美元成为NBA山猫球队的合伙老板后,他显得格外低调。只是在球队训练和比赛时,他会以球队运营主管的身份出现在篮球馆。但是,曾拥有亿万球迷的“飞人”,从来没有被人们淡忘,每当人们看到NBA比赛的直播时,总是不由自主地回忆起当年那位在赛场上叱咤风云的超级巨星。直到今年,他依然被公认为美国篮球史上最伟大的球员之一。

乔丹在NBA中虽然属于中等身材,但他的身体素质却令生理学家叹为观止,身体中肌肉中的脂肪比重只占3%,他的百米速度竟然能达到10秒5,跳远成绩为7.5米以上,当他需要显示弹跳和力量的时候,可以跳到两米以上的巨人肩膀上,并隔着两个人大力灌篮,当他要显示飞行的时候,可以从罚球线起跳,把球塞入篮筐。毫无疑问,赛场上的那个乔丹给我们留下了无比美好的记忆,然而在退役后,乔丹却鲜有亮点。

面对这样的现状,乔丹似乎也很不甘心,他一直在寻找着一个突破的机会,并且面对媒体多次表示:“要拥有自己的NBA球队,因为我从未想过离开篮球。”因此,在两年多前他以“小老板”的身板加盟山猫时,无论是媒体还是球迷对他都充满期待,相信今后他必然会真正拥有自己的NBA球队。

就在一年前,乔丹再次表达了想当山猫大老板的想法:如果鲍勃•约翰逊(山猫老板)有一天决定要卖掉山猫,那么他非常有兴趣接手这支球队,“我参与进来没问题,我想拥有这个俱乐部”。不过,乔丹又说:“约翰逊现在还没有要退让的打算。”据说,约翰逊当年把乔丹拉进来,是想借助他的名气打造山猫,以赚取更多利润。可山猫5个赛季以来连一次季后赛也没进过,支持率逐年下降,每个赛季要赔上几百万美元。

也正是在这样被动的局面下,2009年夏天约翰逊终于有了出售球队的念头。据知情者透露,约翰逊之所以想出售他手中拥有的山猫大部分股权,是因为资金遇到了一些困难。约翰逊是黑色娱乐电视的奠基人,也是美国四大职业联盟中的首位黑人老板。但是,自2003年加盟NBA后,山猫队一直备受财务危机困扰,球队的门票收入、电视转播等都处于亏损状态,上赛季他们不得不裁掉了30名工作人员,以应付经济危机。尽管如此这些年还是赔了3500多万美元。据NBA官方给出的财产评估报告,山猫现在市值仅2.84亿美元,位列30支球队中的第29名,只有雄鹿比山猫低。约翰逊打算出手球队的价格为3.25亿至3.5亿美元。

事实上,当年鲍勃•约翰逊创办山猫队并获得总裁大卫•斯特恩的准许,很大程度上和黄蜂队搬离夏洛特这座城市有关。黄蜂队的老板辛恩因为不满这个城市的上座率和收益,选择了离开。急于扩张的斯特恩和约翰逊都忘记了一点,夏洛特这个城市的经济基础似乎并不足以支撑一支职业球队的生存。看看约翰逊现在所抱怨的,和当年辛恩抱怨的并没有什么不同。

约翰逊对于球队不满的另一个原因是战绩,建队迄今,球队最好的战绩只有33胜。在这一点上,这位黑人老板显然并不熟悉NBA的历史。一支新生球队要想在短暂的5至6年时间内就跻身季后赛,这并不是一件容易的事情,相反,这需要极好的运气。当年,魔术队在建队的6年后就杀入了总决赛,但这是因为他们连续两年拿到了状元签,并用其中的一个选到了一个时代的统治者——奥尼尔。但这样的例子少之又少,换句话说,即便是管理层操作正确,新球队也需要很长的时间才能形成竞争力。显然,鲍勃•约翰逊缺乏耐心。

对于乔丹来说,此刻原本是他入主球队的一个绝佳机会,可是这个时候他却打起了“太极”:“是的,我愿意这样做。我想始终和球队在一起,成为永不分开的结合体。”然而,在声称自己一直对约翰逊手中的股权感兴趣的同时,乔丹又表示手头资金较紧,而一时又难以找到合适的投资伙伴,才不得不使自己的收购计划搁浅。

此后,又传出一个由火箭前总裁牵头的财团正在和山猫接洽,准备加入收购山猫的争夺战。这个财团的首席执行官正是火箭前总裁乔治•波斯特。他曾征求民意将火箭带到现在的丰田中心,同时,在任职期间他将火箭的市场价值从1.6亿美元提高至4.2亿美元。2006年5月,他离开了火箭的领导层。在离开火箭的时候,他就曾经表示,希望能够加盟一个能够收购一支球队的财团。“我希望能够加入一个拥有一支球队的财团。”波斯特说,“这将会是很有吸引力的。这也是我一直追求的目标,但实现起来并不简单。”如今,得知约翰逊要出售山猫,他马上表示出了极大的兴趣,不过最终约翰逊还是改变了主意,决定再挺一阵子。究竟是乔丹说服了他,还是约翰逊又有了长远的计划和目标,不得而知。不过,有一点可以肯定,乔丹要想成为NBA球队真正的大老板,只能等待下一个时机了。

耿耿于怀“华”铁卢

在乔丹的“老板生涯”里,有一段让他深感耻辱、刻骨铭心的“华”铁卢经历,那就是在华盛顿奇才那段日子。甚至直到今天,乔丹对于这件事还是耿耿于怀。“对于我来言,在奇才担任管理一职是很有意思的事情”,乔丹说,“那时候,每个人都认为我在奇才干得非常糟糕。所以现在我有机会,要在山猫证明当初他们都是错的。”听得出来,对于当年被奇才炒鱿鱼乔丹心存不满。

回首6年前的5月9日,“飞人”乔丹经历了人生的一次重大挫折:那一天,华盛顿奇才俱乐部老板阿比•波林以一种极其粗暴的方式宣布不与乔丹合作,球队篮球总裁的职务将另觅他人。当时,没有人想到乔丹会被“赶出”华盛顿,但平心而论,乔丹当总裁的业绩明显不如打球。

乔丹对经营管理一直就有浓厚的兴趣。由于进入NBA后就声名鹊起,請乔丹做广告或者做商业代言人的公司非常多,乔丹在与著名运动品牌耐克合作的后期,要求对方给予公司的一定股份,一家专门生产乔丹品牌运动鞋的耐克子公司甚至由乔丹出任总裁。乔丹还抽出打球以外少得可怜的闲暇时间来打理这家公司。

经济家们分析,乔丹对耐克公司和食品界来说,具有52亿美元的价值。其他涉及乔丹的公司从他身上获益达4亿多美元。另外,自乔丹进入赛场以来,NBA销售的帽子、衣服和其他相关产品卖出了31亿美元。由于乔丹的存在,有线电视和门票收入大量增加,海外NBA球迷的大量增加也直接得益于乔丹。乔丹的体育录像带已出售了400万盘,价值8000万美元。他参与的《空中大灌篮》电影获得了2.3亿美元的门票收入和2亿多美元的录影带收入。NBA球员的平均收入从“前乔丹时代”的六位数猛增到260万美元这个七位数。可以说,不是公牛队或NBA养着乔丹,而是乔丹激活了公牛队和NBA,养活了美国的无数商人。

11年前,乔丹在第二次退役之后,过了一段闲云野鹤般的日子,尽管有很多公司请乔丹做商业广告,或者出席商业活动,但绝大部分都被乔丹拒绝,乔丹还大幅度地压缩了自己过去的商业合同,只保留了几家大客户。他想把更多的时间和精力投入到管理工作上。当年,在经过一系列的谈判之后,乔丹宣布以篮球总裁和小股东的身份加盟华盛顿奇才俱乐部。他还在美国冰球联盟的华盛顿首都队拥有股份。可惜的是,“壮志未酬身先死”,乔丹作为奇才俱乐部的篮球总裁,前后满打满算不到两年的时间,还没有过足瘾,就以失败而告终。对管理者来说,思维的清晰和连贯是非常重要的。但是乔丹在这方面做得并不好。

在奇才,乔丹实际只做了20个月的总裁。乔丹在基本摸清球队状况后,“第一把火”就强行解雇了原先的主教练汉密尔顿,做了几笔交易后,又把霍华德等高薪低能的球员送走,然后请来当年公牛队早期的教练科林斯出任奇才队主教练。应该说,乔丹这个“新官”烧的前几把火有点意思,也赢得了业界的肯定,让一度死气沉沉的奇才队重新活跃起来。但偏偏在这个节骨眼儿上,乔丹的球瘾犯了,想亲自出山拯救奇才队。最后,按照NBA的规定,乔丹卸去总裁职务,股份也临时冻结——他上场打球了。

重新成为球员后,乔丹如果暂停“管理球队”还好,没想到乔丹还以球员身份“幕后指挥”奇才队的管理,结果“里外不是人”。在球队中,乔丹摆出一副老板派头,动辄训斥球员,让很多球员接受不了。而乔丹最终在华盛顿下课的最大原因之一,就是很多奇才队球员对他心怀不满,平时不敢说,最后在老板波林面前狠狠告了他一状,他们希望乔丹离开,认为这样对奇才队的发展更好。而乔丹在当篮球总裁时运作的一些事情,也有许多被老板波林认定为失策。比如,乔丹在2001年挑选的高中生状元阔梅•布朗两个赛季来进步缓慢,毫无状元风采。此外,他送走汉密尔顿交换来的斯塔克豪斯没有发挥太大作用,而正是这个斯塔克豪斯最终成为奇才队“反乔派”的领袖球员。最终,心高气傲的性格成为他在奇才的“华”铁卢,遭遇球队大老板的强行解雇。

客观地讲,对一名优秀的管理者而言,灵活和高超的斡旋本领是必不可少的,而在这方面,乔丹显得有些固执,他很少与老板波林沟通,那个赛季常规赛结束后,他甚至很长时间都没有和波林见面。最终,波林一怒之下“斩”了乔丹。

盲目投资风险大

包括乔丹在内,很多体坛巨星都非常羡慕姚明,或许姚明并不是NBA最棒的球星,可是他的“吸金大法”却是最高明的,即使是在金融风暴席卷全球之际,姚老板的商业收入也是只增不减。

对此,乔丹自叹不如。先不说他在奇才的失败经历,就是最近几年在山猫他也始终未能给球队带来活力和转机。而早些年前,乔丹与橄榄球明星艾尔威以及冰球名将格雷兹基联合创立的体育网站MVP.COM,经过一年的惨淡经营最终不得不宣告倒闭。

两年前,乔丹还斥资6亿美元,在拉斯维加斯最热闹地区“LasvegasStrip(拉斯维加斯大道)”建了一座酒店。这在拥有太多超级酒店的拉斯维加斯大道本来并不是一个大新闻,甚至都算不上新闻,但是因为迈克尔•乔丹这个名字,一切都变得不一样。

据悉,那座酒店包括一个豪华赌场和容纳825套公寓的度假村,占地6英亩,这在拉斯维加斯大道不算是规模大的酒店赌场,但其中有一个乔丹拥有的牛排餐厅、一个“23号”咖啡屋、一个乔丹参股的夜总会以及一个面积为6.5万平方英尺的乔丹体育俱乐部。这也是乔丹至今最大的一笔商业投资,飞人很看好他的这次商业行为:“我相信我的餐厅将会成为美国最高级的餐饮场所之一。”

拉斯维加斯也欢迎像乔丹这样的“商人”在这座城市投资,尽管他的投资额在这个巨贾云集的地方并不显眼,但飞人肯定是赌城一张亮丽名片。而到位于南内华达州的赌城投资,多少也是因为乔丹好赌的天性,在他足够伟大和辉煌的职业生涯中,不时地传出关于他的一些赌博丑闻:其中包括他在第一个三连冠期间球队打季后赛的间隙还飞去全美第二大赌城大西洋城豪赌的消息;1992年一张他签名的赌博欠条被媒体曝光;他的第一次退役其实是被NBA“勒令退出”;他第二次复出后在奇才强迫汉密尔顿赌博等等。这些传言真假与否早已经成为历史,但乔丹赌博成性却是真的,而这种性格也影响了他的投资意向。

2009年2月,乔丹又做老板了!根据美国媒体报道,乔丹在迈阿密郊区添置新业,以30年贷款的形式买下一所夜总会。让人意外的是,乔丹这次投资纯粹为讨好新婚妻子艾文特。有人质疑“飞人”如此冲动的决策,究竟是置业还是挥霍?

其实,体育巨星投资失败的例子还真不少。比如,前不久由于迪拜危机爆发,伍兹在迪拜设计修建并以2500万美元入股的“老虎•伍兹迪拜”高尔夫工程已经暂停施工,原因很简单,迪拜危机使得项目开发商无力继续这个耗资11亿美元的庞大工程。投资链断裂,球場没钱继续修下去,其周边正在修建的197套豪华别墅也面临夭折。

“2500万美元入股资金一夜间化为乌有,原本预计的巨额个人分红现在变成了零,更糟糕的是周边的别墅项目的损失也要算在他头上。”按照业内人士的说法,现在让老虎伍兹最受伤的不是众多婚外恋的“小三”一个个浮出水面,而是迪拜危机对其个人账户的大幅度削减。此间还有消息称,伍兹投资数百万美元在迪拜买了两套别墅,不过按照现在低迷的市价,伍兹的投资缩水超过了一半。

受伤的不只是伍兹,和他齐名的舒马赫在这张亏损榜单上也有份,2008年8月份,车王斥资750万美元在迪拜参与建造了一座29层商住两用写字楼,并且把自己名字“贴”到了这座楼上,当时写字楼的办公室在开盘后3天就销售一空。问题是迪拜危机爆发后,现在这座商住中心的价值只相当于原价的4折左右,舒马赫赔本买卖是做定了。此外,迪拜王储马克图姆送给舒马赫的一座人工岛现在的价格也缩水得厉害,当时这座以舒马赫名字命名的岛被媒体称为“价值连城”,但现在只能叫“有价无市”。可见,体育巨星投资经商也有着很大风险。