《新闻周刊》的财困与雄心

陈之岳

美国著名杂志《新闻周刊》因连年亏损，宣布将尽全力尽快寻觅买主，使这份有辉煌历史的杂志不致停刊。美籍狁太裔娱乐界大亨沙班、纽约市长彭博和澳大利亚裔媒体大王默多克都被认为是可能的买家。

5月5日，《华盛顿邮报》公司董事会主席唐纳德·葛兰姆(Donald E.Graham)宣布。该公司所拥有的《新闻周刊》(Newsweek)因连年亏损，决定求售。葛兰姆透露，《新闻周刊》在2008年亏损1610万美元，2009年亏损2930万美元，2010年也将持续亏损。

有可能的买家

据媒体内幕消息披露，美国籍犹太裔的娱乐界大亨沙班(Haim saban)是目前最有可能买下《新闻周刊》的热门人选之一。今年2月被杂志《富布斯》(Forbes)估计有33亿美元资产的沙班热衷政治，是民主党的强烈支持者，和前总统克林顿关系密切，曾捐赠1000万美元兴建克林顿纪念图书馆。沙班对文字媒体一直都有浓厚兴趣，在过去曾试图收购《新共和》、《时代》周刊和《新闻周刊》，也曾想买下《洛杉矶时报》，但皆未成功。他前几年打算买《时代》周刊和《新闻周刊》时，这两家新闻杂志的老板并未准备出售。如今，《新闻周刊》已公开求售，或许沙班可以实现办杂志的愿望。

另外，包括纽约市长彭博(Michael R.Bloomberg)和澳大利亚裔媒体大王默多克(Rupert Murdoch)在内的重量级亿万富豪也都被认为是《新闻周刊》的可能买家。尤其是默多克在美国已拥有影响力极大的《华尔街日报》和“福克斯”(Fox)电视，就是没有杂志。因此，一些媒体人士揣测年已80但“雄心勃勃”的默多克也许会实下自由派色彩浓厚的《新闻周刊》，而把它变成一份保守派的刊物。

在《时代》阴影下成长

《新闻周刊》创刊于1933年2月17日，创办人是托马斯·马丁(Thomas J.C.Martyn)。1937年曾和《今日》(Today)杂志合并，刊物名称改为《新闻周刊一今日》，但不久即恢复《新闻周刊》原名。生于中国山东登州(烟台)的传教士之子亨利·鲁斯(Henry Luce)于1923年创办《时代》周刊，足足比《新闻周刊》早了10年，也因此使《新闻周刊》一直在《时代》的阴影下存在和成长，在内容上和编排上亦始终模仿《时代》而未能找到自己的声音。这种情况直至1961年《华盛顿邮报》收购《新闻周刊》后，始发生大变化。

当时任职《新闻周刊》华府分社主任的宾·布莱德利(Ben Bradlee)获悉《新闻周刊》打算出售的消息，即大力怂恿他的好友、《华盛顿邮报》发行人菲律普·葛兰姆(Philip L.Graham)出资收购。精明而能干的葛兰姆1961：年3月以1500万美元买下《新闻周刊》(包括加州圣地亚哥的一家电视台)。据已故媒体史家戴维·霍伯斯坦(David Halberstam)在1979年出版的名著《掌权者》(The Powers That Be)披露，葛兰姆虽号称花了1500万美元收购《新闻周刊》，事实上只花7.5万美元，霍伯斯坦说那是“当代新闻史上最伟大的巧取豪夺之一”。

葛兰姆买下《新闻周刊》后大事整顿杂志人事与内容，成效初见之际，这位患有严重躁郁症的出版家却于1963年8月3日举枪自杀，终年48岁。从此，经营《华盛顿邮报》和《新闻周刊》的重担即落在其遗孀凯莎琳身上。

《新闻周刊》由华邮公司控制后，换了新的总编辑与经理团队，他们采取比较倾向自由派的立场编杂志，期与比较保守的《时代》分庭抗礼。上世纪60年代是个动荡的年代，也是狂飙的年代，随着年轻潇洒的约翰·肯尼迪当选总统和遇刺身亡，美国国内陷入反越战、争取民权、校园对抗、街头暴动的纷乱状态。1968年上半年黑人民权领袖马丁·路德·金和罗伯特·肯尼迪先后遇刺，使美国遭遇到19世纪南北战争以来所仅见的动乱。不仅新大陆如此，举世各地也都面临社会与政治大变乱，如法国的5月暴乱、捷克的“布拉格之春”。变动不安的世界，正是时事性周刊发挥威力的黄金时代。《新闻周刊》以批评越战的态度对抗赞成越战的《时代》周刊，而《新闻周刊》对文化与思潮、娱乐与出版的报道和评介也较《时代》更为犀利、更有深度，并开始刊登署名文章以别于《时代》墨守数十年的“只见文章，不见作者姓名”的编辑政策。

销量倒退到1966年

《时代》的读者以中上收入家庭、保守派为主，《新闻周刊》的读者则以自由派知识分子居多。但《时代》的销量始终远远超过《新闻周刊》，即以1966年为例，《时代》每期销量为330万本，《新闻周刊》约为190万本；“不幸”的巧合是，这两份刊物目前的销量竟和1966年差不多。

由于电脑时代排山倒海而来，许多报章杂志发行电子版，文字媒体大受冲击，看报、看杂志的读者大量流失，广告与订户不断消失，而出现了难以为继的悲惨现象。老牌的《大西洋月刊》取消“月刊”字眼而变成双月刊；《读者文摘》宣告破产后苦撑待变；当年与《时代》和《新闻周刊》鼎足而三的《美国新闻与世界报道》周刊早已改成月刊；《商业周刊》以500万美元卖给彭博传媒公司；《电视周刊》以象征性的1元美金易主。报纸纷纷关门，许多美国城市变成没有报纸的城市，在电脑上看杂志、看报纸已蔚为全球阅读人口的潮流与风气。包括报纸与杂志在内的文字媒体正面临有史以来最严峻的挑战。

《新闻周刊》的艰难处境即是一面镜子。该杂志在10年前每期仍有314万本销路，10年后的今天却惨跌至190万本左右。《时代》10年前亦有407万本销路，10年后跌至330万份。《新闻周刊》出版11种不同文字版本(另包括英文国际版)。营销190个国家。周刊目前约有22个分社，9个在美国国内，其他在世界各地，包括香港、北京和东京。纽约总社编辑部经过过去4年大量裁员后，现只有150名编辑和主笔。

《新闻周刊》现任总编辑米查姆今年41岁，1995年即加入周刊，2006年升任总编辑。米查姆毕业于田纳西州南方大学，对历史和宗教颇有研究，出版著作多种，其中包括去年获普立兹传记奖的美国第七任总统安德鲁·贾克逊传《美国的狮子》，以及数年前面世有关小罗斯福与丘吉尔的《庄严友谊》。米查姆面对电子媒体铺天盖地而来的压力和周刊收入的锐减，曾于前年对杂志内容与编排作大幅度变革，偏重评论、专栏与分析，而仅作少量的新闻报道。

这项改变显然是想学英国的《经济学人》杂志。两年下来，《新闻周刊》的转变并未收效，订户与广告持续下跌；反观《经济学人》则成功了，在北美地区的发行量即多达80万份左右，而且订费昂贵。

葛兰姆向员工表达未及早发现周刊面临困境而适时采取对策的歉意。他强调一定要找到买主，让这份杂志能持续出版，以不辜负他父亲当年最爱讲的一句话：“办报和办新闻杂志乃是为历史撰写初稿。”周刊总编辑米查姆也希望《新闻周刊》不要从谱写历史初稿的任务上退却。