试论广播在媒体竞争中的策略选择

文 心

【摘要】广播传媒的发展存在一些困难,这是不争的事实,但并没有达到生存不下去的地步,广播媒体依然有着不可替代的独特地位和广阔的发展空间。只要我们创新办台思路,找准定位,充分发挥广播传媒固有优势,努力打造以新闻节目为本的品牌频率和品牌栏目,广播媒体仍有较强的竞争力,依然可以发挥主流媒体的权威作用。

【关键词】广播传媒;媒体竞争;策略选择

在高科技信息时代,传媒业迅猛发展,信息传播全球化进程正在加快,以互联网为基础的新媒体横空出世,攻城掠地,抢占空间,使固有的大众传媒格局被打破,人们的注意力被分散,传统媒介的影响力被稀释、被淡化。同时,人们接收信息的渠道、方式更加多样化,选择大众传媒的要求更加个性化,各种传媒之间的竞争日趋激烈。在报纸、广播、电视、网络四大媒体中,广播的生存环境不够理想,社会认知度相对较低,处于弱势地位,处境尴尬、发展艰难。有些人甚至断言广播媒体已经没有前景可言,退出历史舞台只是时间问题。这种悲观的论调是片面的,错误的。马克思主义理论告诉我们要全面地看问题,对任何事物都要辩证分析,进行”两面提示”,既要看到优势,也要看到劣势。广播传媒的发展存在一些困难,这是不争的事实,但并没有达到生存不下去的地步,广播媒体依然有着不可替代的独特地位和广阔的发展空间。只要我们创新办台思路,找准定位,充分发挥广播传媒固有优势,努力打造以新闻节目为本的品牌频率和品牌栏目,广播媒体仍有较强的竞争力,依然可以发挥主流媒体的权威作用。

一是充分发挥广播传递信息快捷的优势,抢夺新闻第一发布权。

广播作为主流媒体,为在媒体的激烈竞争中立于不败之地,必须充分发挥传递信息快捷的优势,在新闻时效上下功夫。胡锦涛总书记在考察人民日报社时强调:“第一时间发布权威信息,提高时效性,增强透明度,牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。”时效,是新闻报道的基本特征,是新闻传播的重要规律。广播新闻首先是以时效取胜的。时效性差,新闻的价值就会受损,甚至一文不值。当新闻事件发生时,各家媒体都争分夺秒,力求以最快的速度到达“第一现场”,在“第一时间”直播新闻,做到报道与事件同步,以满足听众的信息需求和欲知心理。与其它媒体相比,广播媒体在传递信息方面具有得天独厚的优势,其最大的优势是"快"。具有传播迅速、信息量大、受众众多,覆盖面广、收听方便、参与性强等特点,能够以比其它媒体更快的速度满足人们获得最新信息的要求。这种以快制胜、先声夺人的优势,在2008年的冰雪灾害、汶川地震、北京奥运、金融风暴等重大事件的报道中得到了充分的展示,生动、及时为听众提供了万众瞩目的重要新闻,保鲜度非常强。

在高科技信息时代,借助网络、数字技术、通信技术等先进的科技手段,提高新闻时效的形式和手段是多种多样的,不仅能满足广播频道节目对于信息量的要求,也能发挥新闻即时性的特点。只要广播媒体充分发挥信息传递快捷的优势,就会在竞争中赢得主动,充分发挥主流媒体的权威作用。

二是坚持走创新之路,重视制作独家新闻。

当今我们正处在信息爆炸的时代,每天都有海量的信息通过各种传播渠道,铺天盖地的涌来,其中多半信息是陈旧的、粗制滥造的甚至是无用的垃圾信息。很多的媒体在同一新闻事件面前,做出来的大多是同题同质的新闻报道。受众的时间是有限的,他们的需求也有限。对这些雷同、人云亦云,甚至为追求某种经济利益进行炒作的信息,受众根本不愿意看也不愿意听。在信息泛滥、注意力稀缺的当今媒体生态环境下,大众传媒的信息传播必须走创新之路。独到的新闻资讯,是广播媒体赢得权威性和公信力、提升社会认知度的硬性手段,是广播必须做好的基本功。广播要吸引听众,获得认可,必须在新闻节目上凸显自己的个性,在对同样的新闻事实的报道中,多角度、多侧面进行审视,摈弃传统中庸的方式方法,挖掘出与众不同的角度和观点,并逐渐形成有广播特点的独特风格,尤其是多制作独家新闻。独家新闻要求的是在新闻事实或事件起始阶段就能够发现,即当一个事实或事件刚发生,别人还未发现,你就见人之未见,这样的报道当然是独家的。在瞬息万变的信息时代,广播编采人员要有高度的新闻敏感,有求新求异的创新思维,善于对信息进行筛选、整合和深度加工,从有用和有价值的共享资源中,寻找独家视角,并作独特的表达,发布独特的新闻,显示自己与他人的不同风格、不同品质。

三是要掌握观众需求心理,增强广播节目的针对性。制作了有价值的新闻,仅仅快速把它传播出去还不够,还要考虑怎样使它吸引听众,易于被听众接受。只有在听众接受了所传递的信息,并且认同了信息所蕴含的价值观和导向以后,信息的价值才最终得到了实现。否则,它的价值就不可能得到实现。因此,衡量一次广播传播活动质量高低,是广播人传播的信息有多少满足了听众的需求,其标准应该由听众来评判。人们收听广播新闻,喜欢其在听觉上的动感有别于报纸新闻白纸黑字的刻板。真正有动感的新闻是充满生命力的。广播必须要有听众意识,掌握听众需求心理,制作他们感兴趣、愿意听的新闻栏目。

广播节目要采用受众喜闻乐见的形式。由于现代生活节奏加快,加上生存竞争日益激烈,现代人很容易产生一种焦虑不安的心理,他们常常感到身心疲惫,心力交瘁,因而都希望得到一种轻松的精神抚慰和感官上的愉悦。因此,那些和老百姓生活息息相关的、有趣的、轻松的传播内容和报道形式就很容易得到受众肯定。

四是增强服务功能,提高广播媒体的声誉。广播节目光吸引听众是不够的,还应该服务本地,服务观众,为群众办实事、解难题,提高媒体对观众的忠诚度。城市电台具有服务本地区的便利性,通过开辟“市民热线”、“民生热线”、“315维权热线”、”行风热线“ “侯律师在线”等服务类节目,关注民意民生、切实解决人民群众生活中的热点、难点问题。也可以通过广播节目亲近百姓的生活习惯,引领百姓消费,开通求职热线、提供供求信息,吸引受众反复看,扩大广播媒体的声誉和影响。

作者简介:文心(1970--)女,齐齐哈尔广播电台播音员,研究方向:新闻编辑理论