关于商业步行街的建筑心理学思考

王 首

1 概述

经过半个世纪的探索，商业步行街具有了某些共有特征:

1)充分体现出对人的尊重，满足购物者的各种需求，提高购物的乐趣和舒适性。

2)建筑环境设计在寻求意义的建筑浪潮中，注重人与物的关联，注重人与环境的关系，注重建筑的含义和人情味。

3)现代商业步行街在经营、公共设施、绿化、空间整体上相互配合协调，在舒适、美化环境和公共设施方面有明显进步。

总之，现代商业步行街的发展，人们所做的种种努力都是围绕着人在商业街中的主体地位，满足现代化社会条件下人们不同的心理需要，而成为城市范围内社会、经济、文化和信息的聚焦点。这也正是我们学习建筑心理学的目的和意义。

2 商业步行街

商业步行街是人类存在空间的表现形式之一，人是其主体，因此，以人为核心，满足步行者不同层次的心理需求，协调人与商业环境的关系，创造人所喜爱的明确难忘的场所成为了设计的关键。这就是我们的设计思想基础，而具体到设计，需要一个能够指导我们设计的中介，这就是建筑心理学。空间知觉、环境认知以及环境心理感受都是人们在步行街的不断行进当中不断体现出来的，这些感知的好坏也直接决定了步行街设计的成功与否。而沙坪坝商业步行街就是一个比较好的例子。

2.1 清晰的形象

心理学家认为，判断自身在环境中的位置是人的最基本的生物性之一。步行街清晰的形象便于人们的活动，人在其中感到行为的自由，从而产生一种控制感，活动于这一环境，熟悉这一环境，并产生安全感和安定感，增强人们内在体验的强度和深度。加上良好的视觉形象，就会更具表现力和吸引力。

就形象而言，沙坪坝商业步行街非常清晰，它位于区内几家最大的商场之间，有重百、明日、凯瑞等，从立洋百货开始，就能明显感觉到浓厚的商业气氛和人流的涌动，李鹏的题词是正式进入步行街的标志，沿着它清晰的路线可以轻松地步行，有休息座椅、绿化环境、喷泉流水，这里的环境和氛围是区内其他任何一个地方都不可能匹敌的，因此有着很强的可识别性。这也是它吸引人流的首要条件。

2.2 个性的街道形象

商业步行街通常是人们感知最深刻的地方，如果突出街道空间环境的特征，将加强商业街的形象性，使其更具表现力。步行街的环境形象可以通过许多方面来表现，如特殊的照明方式、特殊的地面纹理和沿街建筑立面特有的装饰细节等。

这在建筑心理学上可以从环境认知的知识来理解，先由基本的感知到认知，再认识理解、熟悉。商业步行街就是利用人的这一心理过程来吸引人们的第一次目光的。

沙坪坝在这一点上的处理比较特别，它给了步行街一个个性化的主体——“三峡”，具有特殊的文化情境，超越了单纯的物质层面上的特殊，并且在整个步行街的布置上也呼应这样一个主体，让人的印象非常深刻。当我们一提到沙坪坝商业步行街，所有去过的人都会想起“三峡”二字，这是它的成功所在。

但是就单从街道建筑来说，这些沿街建筑显得比较杂乱，例如重百、明日大楼都与街道关系不恰当，而且立面造型风格各异，从整体上缺乏统一和特点，不能给人鲜明的印象，这是它做的比较失败的地方。

2.3 明确的结点

结点是步行街的锚固点，在组织商业步行环境中具有重要作用，它往往以广场或(中庭)的形式表现出来。一般位于街区中部的道路交叉处与主要用途的建筑结合起来。结点是人们行进过程中的停留点，因为人们常在这里集中注意力，更清楚地感觉周围的环境，因此它必须是突出和难忘的。结点的形象通过它的功能和形式而显现，首先它是活动集中的地方，自然增添了它的个性，如果再有强有力的空间形式，形象就更加深刻。沙坪坝商业步行街的结点可以说是整个街道的亮点，这个结点就是三峡广场，它不仅具有空间和形象特质，还具有文化特质。下面我将重点介绍一下三峡广场。三峡广场由绿色艺术园、商业步行街、名人雕塑园和三峡景观园组成，它们既是一个有机整体，又是一个各具特色独立成章的个体。巧妙引用城市公园的设计思想，实现自然景观和城市空间的结合，文化交流和商业贸易的结合。它在宣传三峡工程和文化的同时，也把沙坪坝的绿色文化、科教文化和历史文化融入其中，自始至终表现了一种重庆人坚忍不拔的精神和巴渝文化的穿透力，就像坐落在三峡广场中心的三峡艺术碑一样，表达出蓬勃向上和催人奋进的精神。漫步广场，让人时时感受文化氛围的浓郁，商贸的繁荣。而美丽的三峡风光以及绿草、树木、鲜花、翠竹、水景、雕塑、喷泉、音乐和绚烂的灯光，把三峡广场变成了一幅动人的画卷，让人心旷神怡。

2.4 街道的连续性

街道不仅要有明显的特征，同时还必须保持连续性，这是人们认识规律的要求。人们对环境的感知具有依赖性，街道的某些特征重复出现，对人识别环境具有强化作用，能增强体验的深度。街道的连续可以是专门活动或用途的联系，也可以是地面铺装或建筑风格、绿化等的连续。商业步行街是通过较长一段时间的体验被感受和印象的，因为它是一个整体环境。沙坪坝商业步行街的连续性主要是通过用途来实现的，它集中了所有的商场，人们的购物活动得到了连续的保证。但是它最大的缺点就是在建筑风格上缺乏连续性，不能加强步行街的形象。

2.5 显著的标志物

清晰可见的标志是人们感受环境时所依靠的稳定支柱，商业步行中，各类标志对人的活动起到了引导作用。同时也通过这类标志物来识别环境，增强步行街的可识别性。

沙坪坝商业步行街的标志物有两个:一个是位于步行街入口的起点标志——李鹏的题词。它标明了领域的界限和入口，具有象征意义并给人以强烈的起始刺激。一个是位于三峡广场的中心标志——三峡艺术碑。它在整个步行街环境中具有统治性，对整个街道空间起了重要作用。

2.6 选择的多样性

人为步行街的主体，主体感的获得是通过商业环境满足人的不同需求来实现的，这种需求不仅有层次上的区别，而且还有特征方面的差异，由于个性不同，不同的个体对环境产生不同的需求。个性显示了一个人的自我特征，它具有稳定性、整体性、独特性和倾向性。因此人对环境的要求也是极其复杂的。

不同年龄层次的人需求不同，个性差异也要求商业步行街环境提供多样选择性的行为场所。在这一点上，沙坪坝商业步行街也做得比较好，它不仅有提供购物的商场，还提供了看电影的沙坪坝电影院、欣赏的三峡小瀑布、交谈休息的下沉广场和林荫坐台，坐骑玩耍的羚羊雕塑，满足了不同群体的人的需求。

3 结语

建筑乃人类存在空间的表现形式，非单纯客观的存在;商业步行街并非简单的购物环境，它包含了更深刻的意义，是城市生活的中心场所，是社会、经济、文化、信息的聚焦点，是以人为核心的场所，因此人的心理需要才是设计的关键，而建筑心理学自然就成了我们不可或缺的中介。沙坪坝商业步行街也正是在设计当中充分考虑了人的心理感受，以步行者的行为及心理需求为依据，以人为主体，使空间环境与这些行为及心理需求达到合适化。

[1] 谢文博，王小凡.浅谈商业街的文脉与特点[J].山西建筑，2008，34(1):212-213.

[2] 周 波.浅谈城市步行街[J].山西建筑，2008，34(1):51-52.