论我国奥运会对北京体育产业的影响

2010-03-18刘海清刘海唤

军事体育学报 2010年2期

刘海清刘海唤

（广东海洋大学体育与休闲学院，广东湛江524088）

北京举办2008年奥运会是我国的一件大事，是世界瞩目的重大商机，奥运不仅是体育盛会，也是经济大舞台。北京紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动北京体育产业的快速发展。

1 北京体育产业发展现状分析

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育产业包括所有与体育相关的经济活动，如体育物质产品（体育服装、体育器材、体育建筑、体育食品饮料等）和体育信息产品（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票、体育信息的传送等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场地出租、体育旅游等）。体育产业的发展不但带动了其相关上游产业的发展，为社会提供了众多的就业机会，申奥成功后北京体育产业在北京市国内生产总值所占的比例及未来发展的目标见表1。

表1 2001～2020北京体育产业状况与目标

从表1可见，北京市体育产业在北京市国内生产总值中所占的比例越来越重，不仅有利于促进地方经济的发展，丰富民众的体育休闲生活，而且有利于国家产业结构的调整，促进国民生产总值的快速增长，是一个长期存在并可持续发展的朝阳产业。

分析北京目前体育产业的发展现状，我们既要看到所取得的成绩和未来的发展希望，更要看到尚存有的一些问题和不足。

1.1 奥运会加速北京体育产业化发展

奥运会给新北京带来了新的发展和新的商机，而体育产业将在这个过程中扮演越来越重要的角色。奥运经济能够加速北京体育产业化的发展，主要体现为:

首先，奥运会在促进北京经济的发展同时推动体育产业的发展。

奥运会后，北京市的体育产业得到跨越式发展，在国民经济中的地位明显上升，真正成为新的经济增长点。根据北京市体育产业发展规划，奥运后北京市体育产业增加值已超GDP增加值的3%。受奥运会影响，从第三产业内部结构看，与奥运会相关的金融保险、旅游会展、商业服务、现代流通和文化体育等一批体现首都城市功能的现代服务业，受到明显拉动，以年均10%以上的速度发展，逐步成为服务业的主导产业，并带动一批新兴服务部门的发展。体育产业已经初步成为首都文化型经济中的支柱产业。

北京体育产业的发展具体表现在几个方面:其一，体育健身休闲业得到超常规发展，2008年奥运会后，花钱购买健康成为绝大多数北京市民的生活方式，市场潜力巨大，预计将有超过40%的北京城市居民会成为俱乐部会员;其二，体育彩票业得到长足发展，随着北京人民群众体育意识进一步的提高，竞赛体制、管理体制改革的逐步到位以及法制建设的完善，北京体育彩票业呈现更加诱人的前景;其三，体育中介业空前繁荣，体育经纪人是体育产业中不可或缺的关键链条，奥运后北京体育经纪人数量猛增，专业化程度更高，中介服务收入激增，涌现出一批在世界上享有一定知名度的体育中介公司或经纪人;其四，体育场馆服务和竞赛表演稳步发展，奥运会为北京留下一大批国际先进水准的场地设施，成为北京体育产业发展硬件支撑，目前北京已有2821家体育场馆，为举办各种体育赛事和居民进行体育锻炼提供足够的空间;其五，体育相关产业迅速发展，北京奥运会后旅游者的增加，促进了北京的旅游业、运输业和信息产业的发展。北京还从奥运期间旅游业的腾飞中获得更多的收益。经济学家们还指出，北京耗资近200亿美元的基础设施建设，能够提供大量商机。北京奥运期间的经济增长提速，意味着对服务业需求的增加。要全面发展与体育密切相关的体育用品，广告、康复、艺术图书、报刊、音像制品等市场，从而促进体育产业的发展，满足人民群众文化生活的需要。

其次，奥运会加强了政府对北京体育产业的关注力度。北京举办2008年奥运会，是国家的一件大事，国家在政策上给予了极大关注，这也是是推动首都体育产业发展的有利契机。在奥运会结束后，政府鼓励社会资本和外资投资体育产业，同时加快培育体育品牌企业集团和大型体育赛事。对于体育产业，北京财政引导的方式有三种:一是用贴息带动项目;二是对重大赛事项目给予补贴，鼓励企业参与;三是对经营效益好、对全民健身贡献大的项目予以奖励。这一模式也应该在全国其他的地方予以普及从而提高全国各地方政府对体育产业的政策支持力度。

再次，奥运会提高了北京体育产业的科学化水平。2008年北京奥运后我国召开了第三届 “全国体育产业学科建设研讨会”，旨在为我国体育产业经营管理学科建设建立一个横向交流，资源共享的平台，从而尽快提升我国体育经营管理专业的教学与科研水平。2008年12月10日，由北京市体育局、北京市发改委、北京贸促会主办的 “2008北京体育产业高峰论坛”在中国大酒店举行。2009年11月10日，由北京市体育局、北京市发展改革委、中国北京国际文化创意产业博览会组委会主办的 “2009北京体育产业高峰论坛”在北京新世纪日航饭店隆重召开。北京体育产业高峰论坛的定期举办，每年与会学者都会对如何科学发展北京体育产业提出了许多有益的建议，真正形成促进北京体育产业发展的科研平台，为北京体育产业提供更多的科学化管理体系和更多专门经营人才，能够在一定程度上解决当前北京体育产业体制不完善和人才缺乏等问题。

最后，奥运会有利于北京体育产业在国际上打造 “北京品牌”承办奥运会能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，企业借助奥运会的巨大传播影响力可使自己的企业和产品品牌具有国际影响。北京举办2008年奥运会，众多体育企业借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升，从而进一步提升北京体育产业产品的质量和知名度。目前借助奥运契机在国际上获得进一步发展的北京体育品牌有李宁、安踏、特步、美特斯邦威等，其中表现最为突出的当属李宁。1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1993年李宁公司迁址北京，正式成为北京体育产业中不可或缺的力量。2008年李宁点燃奥运火炬其实就是李宁品牌点燃奥运火炬。依靠强大的政府公关手段与策划能力，李宁品牌成为北京奥运会收益最大的体育运动品牌。2009～2013年将是李宁重点进行国际化建设的5年，李宁计划在10年内，力争进入国际品牌的前5名，预计海外销售额占全部销售总额的20%以上。可见，奥运会为北京体育产业在国际上成为品牌产业提供了契机。

1.2 目前北京体育产业存在的问题

首先，北京体育产业体制不完善。这些年政企改革虽有所突破，但在从政府行为向企业行为转变的过程中，仍带有计划经济时代的烙印，企业的利益缺乏制度上的保障，普遍存在经营成本高、资本回收率不高的现象，影响了企业投资的积极性，类似问题也存在于北京体育产业中。从整个国家来看，我们都比较不注重体育产业企业化建设、商业化开发和市场化运作;没有把体育定位在是一种商业活动上，对市场化的高层次体育消费缺乏认识;创新意识和开拓能力不足;从而使体育产业起步过程中资本运作面临困境。

其次，北京体育产业缺乏高素质专业经营人员。目前我国体育市场缺乏的经营人才主要有两类:一类是高素质的通才，主要指知识结构合理、能力素质全面，并具有一定人格魅力的体育企业家队伍;一类是学有所长、技有专攻的专才:主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。目前北京市的这两类人才在数量和质量两个方面都严重缺乏，体育产业经营管理水平亟待提高。

最后，北京体育产业产品质量不高。我国体育产业产品质量有待进一步提高，主要是由于体育企业规模普通偏小，发展缺少可持续性活力，市场竞争力不强。北京市同样存在存在的规模小、实力差、供给能力不足的问题。另外，北京在奥运会之前举办大型体育赛事的场次比较少，这不利于北京市体育产业走向国际，奥运会以后，通过市场化运作方式，为北京打造具有国际影响力的大型体育品牌赛事，还需要一个较长的过程。

2 奥运后北京体育产业的发展对策

奥运会为北京体育产业的发展提供了一个良好的契机，在一定程度上已经促进了北京体育产业化的发展，但在奥运会结束以后我们需要进一步总结经验，探索北京体育产业发展的科学对策。笔者分析了奥运会对北京体育产业的影响后，认为北京体育产业要获得进一步发展，需做到:

2.1 进一步完善体育产业政策，推进体育产业法制建设

目前北京体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，因此要及时建立和完善一套包括政府财政投入政策，产业项目基本建设投资政策，形成全方位、多层次的政策体系，为体育产业的发展创造良好的环境。具体措施有以下几条:一是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限;二是要赋予著名运动员、教练员广告权;三是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益;四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设。

2.2 利用奥运会推动体育产业产品市场的发展

奥运是进一步扩大北京体育产品市场并与国际接轨从而走向国际化的很好契机，为了促进北京体育产品的质量提升和品牌影响，我们要做到:

一是体育品牌要向民用化趋势发展。北京体育产业要寻找不同层次的消费群体，针对其特点考虑体育品牌塑造，并通过品牌推动体育市场的发展。

二是奥运需求要追求社会化。奥运能带来多样化的商机，如从一些弱势项目或是冷门项目去介入，定位于从奥运需要的空间中寻找品牌投入点，也是大有可为的。

三是体育产业要走向国际化。奥运在为北京带来国际品牌的同时，也有200多个国家、地区的奥运选手会把中国的信息及产品带走。广大企业要在与国际强手的竞争中加强合作，在合作中寻求自身品牌的壮大。

2.3 建立适应市场经济规律的体育产业管理制度

在奥运会后，北京体育产业应该在体育产业管理制度上有所改革，主要做到:一是体育行政部门必须从办体育的管理模式中解脱出来，建立以体育产业政策为主要调控手段的体育产业宏观管理体制，为社会创造公平的法制环境和政策环境，使体育部门成为服务型政府，并进一步推动体育事业管理体制改革，培育体育中介机构，搞活北京体育市场。

二是引导、支持建立北京市体育产业行业协会，逐步将一些不适合由政府行使的职能交给行业协会。同时培育体育产业不同行业的认证机构，运用市场化手段提高我国体育产品的质量，对体育产品和服务实施标准化管理，提高体育产业的发展水平。