2010年上半年中国手机市场：稳中有升

2010-03-07数据提供艾瑞咨询

互联网天地 2010年7期

关键词：艾瑞手机游戏角色扮演

数据提供艾瑞咨询

2010年6月底，艾瑞咨询发布了《2010年中国手机游戏用户行为研究报告》上半年版，对2010年上半年手机游戏市场进行了总结和回顾。

中国手机游戏用户属性

1.用户性别比例状况：男性用户占比8成以上，性别比例高于整体手机上网用户

调研数据显示，2010年中国手机游戏用户主要以男性为主，占比为83.1%；女性比例偏少，仅为16.9%。手机游戏用户的男性性别比例略高于整体手机上网用户的男性性别比例，这在一定程度上表明男性用户对手机游戏更具偏好性。

图 1- 1 2010年中国手机游戏用户性别状况

2. 用户年龄结构：18～24岁年轻用户占比最大

根据调研数据的情况，2010年中国手机游戏用户中，“18～24岁”的用户占比最大，达到59.8%；“25～30岁”的用户比重排在第二位，但占比较“18～24岁”用户低很多，为21.6%；“18岁以下”的用户占比排在第三位，比重为8.2%。

图 1- 2 2010年中国手机游戏用户年龄结构

3.用户移动互联网上网时长集中于中、短时长区间

2010年中国手机游戏用户上网时长的比较方面，在“1～＜2小时”、“2～＜3小时”和“0.5～＜1小时”三个时长分段中，手机游戏用户中进行移动互联网上网的用户占比分别为23.6%、21.2%和12.6%，而手机游戏用户中进行传统互联网上网用户占比分别为18.5%、19.2%和8.8%，移动互联网上网用户占比要优于传统互联网上网用户的占比。

图 2- 1 2010年中国手机游戏用户上网时长

4．用户2009年玩过的手机游戏类型：单机、网络双重选择体现用户多元体验需求

根据对用户的调研，2010年中国手机游戏用户在过去一年中玩过的游戏类型中，玩过手机单机游戏和手机网络游戏两项的用户占比最大，比重为51.6%；选择“只玩手机单机游戏”的用户占比为45.0%；而选择“只玩手机网络游戏”的用户占比仅为3.4%。

图 3- 1 2010年中国手机游戏用户过去一年中玩过的游戏类型

艾瑞咨询分析认为，手机游戏从单机版开始发展，而整个手机游戏市场也是由于手机单机游戏在用户中的普及而日趋成熟。近年来，随着流量费用的不断降低，以及手机网络游戏的快速发展，手机网络游戏日益成为手机游戏用户的一项新鲜选择。

报告研究方法

报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。

调研方法

依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行，在10家主流手机网站投放调查问卷，于2010年2-3月期间通过在这些手机网站投放图形广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收的调查问卷69291份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终得到有效问卷66941份，其中手机游戏问卷为20970份。行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法，一方面通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究通过对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

数据的代表性与限制性

参加艾瑞手机用户行为调研的10家主流手机网站并不能代表中国所有手机网站，即基于上述主流网站的调研结果不能完全代表中国手机浏览器用户的整体情况。鉴于对移动互联网发展的跟踪和研究，艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析，对解读移动互联网市场和把握手机浏览器用户行为特征具有参考价值，建议各界人士选择使用。