瓷都德化 文化突围

本刊编辑部

德化县位于泉州市北部，境内山多、水足、矿富、瓷美，素有“闽中宝库”之称。

德化陶瓷生产历史悠久，是我国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一，陶瓷产品80％以上外销，销往190多个国家和地区，成为福建省十大重点出口县(市)之一、全国最大的工艺陶瓷生产和出口基地，先后荣膺“中国陶瓷之乡”、“中国瓷都·德化”、“中国民间文化艺术之乡”等称号。2008年，全县实现生产，总值84.3亿元，其中陶瓷生产总值达68.96亿元，比2007年增长12.1％。

德化作为出口大县，2008年以来，深受席卷全球的金融危机的影响，订单急剧减少，直到2009年5月开始恢复。在此背景下，“用泥巴换美金”没那么容易了，很多纯外销型企业开始关注国内市场，建立内销品牌，越来越多的企业开始“用两条腿走路”。

但是，做内销又谈何容易?品牌建设、营销包装、资金投入、职业经理人才，以及销售渠道的建立，都需要+细致而漫长的过程。在这个过程当中，“文化突围”是不可忽视的、必须要迈过去的一道墙。

在德化，我们也欣喜地看到，有部分企业已经拉响突围战：上市公司冠福在全国开启“一五一十”日用专卖模式、“御用”大师仁海提出“世界顶级陶瓷新典范”，研发“元首杯”、陶瓷新秀“富贵红”，通过成功的品牌营销，在德化掀起一浪又一浪的“红色浪潮”……

暗流涌动中，瓷都正悄悄拉响不见硝烟的“文化突围战”，一场以注入文化元素带动陶瓷产业转型升级的“文化突围战”正在吹响号角。