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瓷都德化 文化突围

2010-02-21本刊编辑部

市场瞭望·投资者 2010年2期
关键词:瓷都德化内销

本刊编辑部

德化县位于泉州市北部,境内山多、水足、矿富、瓷美,素有“闽中宝库”之称。

德化陶瓷生产历史悠久,是我国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一,陶瓷产品80%以上外销,销往190多个国家和地区,成为福建省十大重点出口县(市)之一、全国最大的工艺陶瓷生产和出口基地,先后荣膺“中国陶瓷之乡”、“中国瓷都·德化”、“中国民间文化艺术之乡”等称号。2008年,全县实现生产,总值84.3亿元,其中陶瓷生产总值达68.96亿元,比2007年增长12.1%。

德化作为出口大县,2008年以来,深受席卷全球的金融危机的影响,订单急剧减少,直到2009年5月开始恢复。在此背景下,“用泥巴换美金”没那么容易了,很多纯外销型企业开始关注国内市场,建立内销品牌,越来越多的企业开始“用两条腿走路”。

但是,做内销又谈何容易?品牌建设、营销包装、资金投入、职业经理人才,以及销售渠道的建立,都需要+细致而漫长的过程。在这个过程当中,“文化突围”是不可忽视的、必须要迈过去的一道墙。

在德化,我们也欣喜地看到,有部分企业已经拉响突围战:上市公司冠福在全国开启“一五一十”日用专卖模式、“御用”大师仁海提出“世界顶级陶瓷新典范”,研发“元首杯”、陶瓷新秀“富贵红”,通过成功的品牌营销,在德化掀起一浪又一浪的“红色浪潮”……

暗流涌动中,瓷都正悄悄拉响不见硝烟的“文化突围战”,一场以注入文化元素带动陶瓷产业转型升级的“文化突围战”正在吹响号角。

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