家电的春天还会持续多久？

文/王苏娅

根据商务部的统计，政府的“家电下乡”自从2009年2月份拓展以来，已经为中国的家电厂商带来了790亿元的销售额。国内家电巨头海尔、格力等的年报显示，尽管出口下滑严重，其国内销量的飙升和走低的原材料价格为他们带来了50%的年增长率，其他的家电厂商也纷纷交出了令人满意的年报。这不禁让乐观主义者欣喜若狂，高呼农村市场是家电厂商的“第二春”。

然而，纵观各个家电厂商的年报，2009年一落千丈的原材料价格以及来自政府的补贴才是他们最重要的利润来源。但是，2010年，我们面临的是新的形势，不断攀升的原材料价格以及在“国十条”的打击下，摇摇欲坠的房地产市场都让我们替刚刚复苏的家电市场捏了一把汗。从产品的销售结构上来说，家电下乡不可能解决所有的家电厂商销量问题，去年的家电下乡结果显示：电冰箱的销量增长最快，而电视机市场趋于饱和，其他的家电如洗衣机、空调等的销量仅占到很小的比例。以空调厂商为例，大部分国内空调厂商尤其是中端产品生产厂商的销售量在去年仍然维持低迷，仅仅靠政府的补贴获得额外的收益。城市的消费量虽然与农村相比要少很多，但是从产品的消费结构上而言，城市的消费多数集中在高利润率的产品上，对于厂商利润的影响相对较大。因而房地产市场的不景气将会直接影响白电市场的销售量，尽管可能会存在3-6个月的时差。其次，原材料价格的不断攀升，也让家电厂商无法不正视即将到来的“微利时代”。冷轧钢的价格3月份同比上涨了14.8%而铜的价格更是令人乍舌地上涨了89.8%，塑料价格、人工价格等各种压力，让很多厂商都在年报的预测中对于2010年不甚乐观。

除了中低端产品的下乡，还有别的因素可以维持中国家电业的春天吗？当然有。一个是高档产品“走出去”，一个是节能产品“换上来”。今年的广交会上，笔者注意到，一个西班牙零售商与海尔集团签订了13000台的双开门冰箱的订货合同，平均每台冰箱的出口价达到了340美元，比整个行业的平均出口价格高出了近280%。海尔集团的工作人员称，他们今年将会致力于扩展高端双开门冰箱的出口份额，大约会从5%上升到15%左右。高端产品的出口，将会改善其产业的毛利率。无独有偶，浙江苏泊尔也是靠着大幅增长的高端产品订单，让2009年的毛利率平均增长了8%，使得该企业在总收入增长了13.6%的情况下，实现净利润同比增长30%。

节能产品的升级换代，也有助于家电厂商克服原材料上涨带来的不利影响。政府的以旧换新政策，在很多城市尤其是一线城市里取得了显著的效果。根据苏宁电器华北市场部的人员估计，去年整个北京地区的以旧换新销售额大大超过了周边农村的家电下乡的销售额。此外，配合智能电网而可以远程控制的“智能家电”也纷纷登陆苏宁、国美等大卖场。虽然离普及仍有一段距离，然而行业人士普遍认为，三网融合及物联网技术应用后，冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有电器都将进入智能时代，并且为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。经Zpryme研究和咨询的预测，全球家用智能家电市场将由智能电网技术在整体经济中牵引和推进的作用，从2011年的30.06亿美元增长至2015年的150.12亿美元。

在农村拓展中低档产品的市场，在城市培育节能产品、智能产品的市场，在海外市场打出中国的高端品牌，才能为双重压力下的家电厂商提供新的蓝海，也才能真正的带来家电产业的满园春色。