品牌富农——商标中的无限商机

海南澄迈县“福山咖啡、福山福橙、无核荔枝、无籽蜜柚”等特色产品已成为全国的精品

今年5月，国家工商行政管理总局下发文件，公布了《国家商标战略实施示范城市（区）、示范企业名单》。全国共有53个城市（区）获此殊荣，而澄迈县作为海南省唯一一个入选的地区，光荣地名列其中。

澄迈作为海南省著名的农业大县，澄迈县53万人口中70%在农村，可耕地面积约100万亩。如何把资源优势充分发挥出来，如何在绿色中发掘出金色的希望，这是提出了“以产业支撑国际旅游岛建设”发展战略的澄迈县走农业产业化道路时不可回避的问题。

“既然我们提出要以产业支撑国际旅游岛建设，首先就要加大产业结构调整。”澄迈县委书记杨思涛对记者说，“要发展品牌、绿色、无公害的农业！”

如今，澄迈县的许多特色农产品，如福山咖啡、澄迈福橙、桥头地瓜、无籽蜜柚、无核荔枝、白莲鹅、文儒山寮鸡、澄迈和牛、新吴鸭等已经成为全省乃至全国的精品。其中苦丁茶、福山咖啡等产品获得“国家地理标志保护产品”。澄迈福橙荣获“中国十大名橙”、“中国国宴果品”等荣誉。

发挥资源优势 打造富硒品牌

硒元素具有很强的抗氧化能力，可调节、提高人类肌体的免疫力，抗衰老，具有天然的排毒、解毒功效，还可维持心血管系统的正常结构和功能。

据海南省地质调查院检测表明，澄迈县表层土壤硒元素的平均含量达0.51mg/kg，全县富硒土壤（大于0.4mg/kg）面积1177.5平方公里，占全县总面积的56%，是海南省富硒土壤分布较集中、面积较大的市县之一。

近年来各地纷纷研究并开发富硒农产品生产技术。而澄迈县早已将富硒食品作为一个科技含量高、发展前景好的特色优势产业和富民强县产业来抓。

该县种植的福橙每千克含硒110微克，地瓜每千克含硒70微克，其他农作物，如苦丁茶、香蕉、咖啡、瓜菜等也属于富硒农产品。

据澄迈县农业局有关负责人介绍，当初从广东引进的福橙已经成为澄迈县的农业当家产品，2007年正式注册商标，截至今年4月全县种植面积达3万亩；从日本引进的地瓜也已注册了商标，全县种植近6000亩，亩产达3000-5000斤，每公斤价格近10元，市场上供不应求。

有“身份证”的农产品 让百姓吃着放心

杨思涛对记者说：“我们要发展第一产业，就要从‘三化’开始——标准化、产业化、国际化！”

近年来，澄迈大力强化农业品牌意识，率先全省于2009年创建“商标富农工程示范县”，计划用三年时间实现“打造一件商标，带动一家企业，搞活一地经济，富裕一方农民”的战略目标。同时，推进农业标准化、产业化和国际化进程，加快“有标识可追溯农产品示范县”、“无公害农业科技示范县”、“农业生产现代化示范县”和“富硒农产品示范县”创建进程，发展和保护有标识可追溯热带特色农业。

“我们的福橙基地啊瓜菜基地啊，都有几年没用过化肥了！”杨思涛自豪地说。据介绍，从种苗到技术，从施肥到施药，从生产到销售，澄迈县为农产品建立了可追溯的档案，目的就是要让百姓都能吃上放心瓜菜。

今年上半年，澄迈全县实现农林牧渔业增加值13.11亿元，同比增长10.9%，增速比全国高出7.3个百分点，比海南全省高出3.8个百分点，位居海南全省前列。其中牧业和瓜菜增长最快，对农业经济的增长贡献率达到70.3%，成为支撑澄迈县农业经济增长的中流砥柱。