用设计诠释浑厚

王雁明

展示设计，一般指通过造型、文字、图像、色彩空间、灯光、音响、视频等综合手段有效地传递信息。从展位设计的角度来说，创意与技巧的运用决定了最终展位效果，也直接决定参展商的参展效果。现以本公司为北京旅游局设计展位为例，从创意到色彩、结构分析案例成功原因。此方案在2009年中国国内旅游交易会众多展台设计中，获得最佳设计奖和最佳组织奖，效果喜人。现特将案例进行分解，以供行业内人士参考。

2009年中国国内旅游交易会于2009年4月19-21日在大连举行，展会以旅游业扩大内需、促进服务业发展、增强国民最终给消费能力为宗旨，进一步拉动国内旅游消费市场。本次展会是奥运会结束后北京市旅游局参加的第一个国内旅游交易会。

随着国家旅游业的不断发展，国家政策对旅游业提供了强有力的支持。北京市旅游局抓住契机，不断整合旅游资源，依托强大市场，力求在展会上展示最佳形象。因此北京旅游局有关领导要求展台设计既要展示北京后奥运时代的旅游资源，又要展示出古老北京的旅游资源，体现出现代化国际大都市的北京。

力求立意創新

在参加北京市旅游局展位招标会过程中，公司对展台的创意进行深入交流、探讨。作为拥有雄厚旅游资源的北京旅游局，参加展会是为提升自身名气与市场，所以，处于对展会效果的考虑，有关领导希望北京展台能在展会中更加醒目，更加大气、更加有代表性。公司接到任务后，积极组织设计力量，进行认真研讨，反复推敲，将旅游局的思路融会到展台的设计当中。

造型立意选用汉字“北京”为创作元素，整个展区的主通道外立面“北京”两个字作为整体形象，给人强烈的视觉冲击，体现出现代化国际大都市，再配以祥云图案充分地体现北京后奥运时代的特征，结构现代大气，简洁通透，在旅交会展区中脱颖而出，达到传统元素与现代形式完美结合。用艺术字穿插其间，体现出这次展会的主题。展区主框架以鸟巢的“碗边”为元素，将古老与现代的北京旅游景点镶嵌其中，使整个展台融为一体，仿佛把人们又带回到奥运会开幕式现场，回忆起那让所有中国人激动而又自豪的夜晚。

独特色彩运用

依据北京市旅游局要求以及契合此次展会主题，选择蓝色为主色调，并衬以干净的白色，意在增强展台的视觉冲击力，并力求在整个会场形象鲜明，独树一帜。蓝色为主，配以银灰、白，体现出现代化国际大都市的北京。

由于此次展会是在奥运会之后举办的第一个国内旅游交易会，并且北京作为奥运会的重点承办城市，所以在色彩选用方面借鉴了奥运会的元素。海蓝色，是本次奥运会的一大主色调，蓝色是博大的色彩，体现出北京旅游的博大内涵，它和白色搭配，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛。从设计学角度来说，色彩在设计中起到了重要作用，蓝色不仅体现出北京旅游局一向大气的气质，在展位上配以白色呼应，也起到了画龙点睛的作用。

展位功能全面

展位从功能上分为接待区与展示区两部分。

接待区：通过大LED显示屏，循环播放北京的旅游宣传片，充分宣传北京的旅游资源，使参观者从视觉上感受北京后奥运时代的旅游资源。再配上蓝色玻璃放光地台，整个展台更显恢宏大气。

展示区：主要是展示北京各区县的旅游景点和各旅游企业，以发放资料和画面展示为主。由于展位面积所限，我们将各区县旅游局和各旅游企业的展台设计成“一面展示墙两面用”的形式，这样可以节省空间，使北京旅游局展区简浩、通透、现代、大气。其中，在展示区的设计元素中增加了窗格，这样在细节之处体现出老北京的元素，也体现出北京市旅游局浓厚的文化氛围，更好地契合了北京市旅游局的参展意图。

2009年4月19日2009中国国内旅游交易会在大连闭幕，此后，组委会还对其他表现突出的参展单位进行了表彰，其中北京市旅游局展台设计方案获得最佳设计奖和最佳组织奖，得到组委会及专业观众的认可。此外，优秀的展台设计为北京市旅游局赢得良好口碑，展会效果及成就突出，充分展示了北京旅游的浑厚与宏伟。由此可见，将参展商意图贯穿于展台设计中，衬托其独特气质，这才是优秀设计方案最终的目的。

(作者系北京东方世源展览展示有限公司设计师)