做大做强农业会展有效宣传服务三农

陈 军

会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济是一种新的经济形式，其发展状况不仅会直接影响城市经济的发展，还将关系到社会的交通、旅游、通讯、印刷、餐饮等许多相关产业。会展经济作为具有良好发展前景的“绿色产业”，开辟了服务业发展的新领域。会展业属于创意产业，也是朝阳产业和新型、都市型无烟产业，它以其高效率、高增长的特点成为经济发展的“助推器”和反映国民经济状况的“晴雨表”。

农业会展是会展经济的重要组成部分，在宣传“三农”、服务“三农”以及推动农业农村经济发展等方面发挥着重要作用。

一、农业会展发展现状

从上个世纪九十年代初农业会展开始起步发展，经济规模逐步扩大，作为一个新崛起的服务业态，其内容已经涉及农产品、农产品加工、花卉园艺、农业高新技术以及农业经济等多个方面。农业会展作为产业经济发展的风向标，对引导促进现代农业发展发挥着越来越重要的作用。

农业会展是会展业和农业的有机结合，其本质属于贸易服务型产业。我国农业会展从新中国成立后起步发展，经过改革开放以来的产业化培育阶段和快速发展阶段，现在农业会展开始进入规范化发展阶段。

农业会展主要有三种形态：一是以农产品和农业生产资料贸易为主的各类展览、展销、交易会；二是以农业科技交流为主的专业性、学术性会议，三是以展示农业文明并与观光休闲融为一体的各类节庆活动。目前，我国农业类展览会占整个展览会的8％左右，而且呈现上升势头，其大型展会主要以政府主导型的各种博览会、交易会为主。全国3／4以上的省(区、市)每年都举办以展示农业成果为主要目的“农博会”。另外，市、县级地方政府、行业协会、展览公司每年也都举办农业领域各行业或专业展览会。

二、农业会展的地位和作用

1、展示和宣传农业成果的窗口。如何全面展示中国农业取得的成就，让更多的人关注“三农”，服务“三农”，农业展会无疑是重要而有效的方式。事实证明，农业部每年一度的中国国际农产品交易会(下称农交会)各省(区、市)举办的“农博会”“农高会”等，在这方面都发挥了至关重要的作用。

2、促进农业产品(包括生产资料)流通的重要手段。农业展会是促进农产品流通的重要手段。农业部近年来的农产品促销项目大都是通过展会形式得以实施。

3、推动贸易、拉动内需的重要杠杆。全国各地举办的大型农业展览会、洽谈会、交易会等，仅展会本身，其贸易成交额少则几十亿多达几百亿，与此同时，还大大辐射并有效带动了展会举办地的农产品贸易和流通。此外，在一个城市举办大型农展会，都会出现数万人短期集中消费的现象，按照展览规律1：9的经济带动效应，对拉动地方内需起到了更大的杠杆作用。

4、扩大交流与合作。当今的会展业发展趋势往往是会议和展览联动，相互促进，相互补充。展会期间，国内外参展商、采购商、社会各界观众等之间的相互交流，产生了巨大的合作平台。技术交流、人才交流、劳动力转移、项目合作等，在这里都拥有巨大的市场和空间。

三，农业会展市场存在的问题

1、缺乏政策引导和行业规范，管理体制不完善。目前，国内有影响的农业展会，大都由中央部委或省政府主办，但都没有设立专门机构进行管理，大都是搭建临时班子、主管部门监管指导，可持续发展性差，大大影响了农业展会质量的提升和功能的发挥。

2、条块分割，资源缺乏整合，市场机制与政府作用未能有机融合。由于缺乏宏观调控，主办单位之间缺少沟通，许多展览资源不能有效利用，没有优化组合。大型农业展会政府主导成分过多，缺乏有效的市场机制，国际化程度不高，专业采购商组织力度不够，影响了展会功能的发挥。

3、规模小，档次低，重复办展。多数区域性农业展会仅仅考虑眼前利益，缺乏品牌规划和可持续发展，不仅影响力不大、经济效益和社会效益不高，而且影响了农业会展市场的正常培育和发展。

4、农业会展在农业农村经济发展中所起的作用没有引起行业的足够重视，农业会展自身宣传不够，广大消费者对农业展会的认知程度仅仅停留在农副产品的销售和购买，对新时期农业会展的重要性认知不全面。

四、做大做强农业会展的战略思考

1、引导并规范农业展览市场。理顺管理体制，在国家有关会展业管理规定的框架下，农业主管部门，应利用其行政力和号召力，委托农业会展行业协会或成立专门会展管理机构，对农业展览市场进行宏观调控。研究制定农业会展业发展的长期规划，完善相关的支持政策、措施，建立多部门联动的工作机制，明确部门分工，加强行业管理与指导，开展农业类展会资源整合。

2、优化资源，培育龙头行业展会。一是要内容创新，如农业科技、一村一品、竞标企业、各省精品展、30年农业成就展等新板块的增加。二是要形式创新。农交会今后可以尝试在京外举办2—3届，在北京举办l届的形式，其中在北京举办时安排成果展示和产品交易结合进行。这种形式不仅有利于带动地方农产品贸易和农业农村工作，而且有利于农交会进一步向市场化迈进，为繁荣地方会展经济注入新的活力。三是要整合资源，加强合作。目前由农业部直属单位举办的行业展览会，主办单位大多为农业职能部门。应当统筹展览资源和展览力量，由业务主管部门进行行业指导，委托专业展览机构进行实施，强强联合。

3、提高整体认识，扩大产业链，引导产业升级。以农业会展为引领，以行业展会为平台，带动农产品加工、贸易和物流配送等行业全面发展，加快农业会展与旅游服务业和文化节庆活动的融合，全面提升农业会展水平。

4、结合农业热点问题，配合农业农村经济重点工作，加大展会组织和宣传力度。农业展会的重要功能之一，就是宣传农业，服务农业。国家部委举办的重点展会，其主题必须紧紧围绕当前农业热点问题农业农村经济发展的重点工作，有针对性地进行招商和组织。媒體宣传要抓重点、抓亮点，要产生社会效应。

5、搭建农业会展网络平台，提高信息化水平。完善会展信息收集、传递、处理各环节的电子化和自动化，提升服务水平。

6、制定农业会展人才培养规划，加强专业会展人员的业务培训，加强农业会展理论、特点、规律的研究，开展农业类展会统计工作，制定科学的会展业统计分析指标体系。提高农业展会的专业化、国际化、现代化水平。

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未来十年，农业会展将成为现代农业发展的高端形态，实现农业展会的规范化、标准化、多样化、专业化、国际化是必然的发展趋势，随着农业农村经济的发展和繁荣，农业会展在宣传农业成就、传承农业文明、促进农产品市场流通、扩大合作交流等方面必将发挥着更加重要的作用。

(作者系全国农展馆展览开发中心总经理)