北京零售业发展绿色经营的机遇与对策

　　［摘 要］由于消费者收入的提高、政府绿色采购的实施，北京零售业绿色经营的市场基础不断扩大；流通标准与规范的颁布为绿色经营提供了规范性文件；行业协会的积极推动为绿色经营产生了巨大推动力。北京零售业绿色经营的发展，一方面有赖于零售企业通过制定明确的绿色经营目标、积极打造绿色零售品牌而自我提升；另一方面需要行业协会的积极推动。
　　［关键词］零售业；绿色经营；机遇
　　［中图分类号］G812.4 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2009）01-0087-02
　　
　　1 问题的提出
　　
　　《北京城市总体规划》（2004—2020）的经济发展策略中第一条就提出“坚持以经济建设为中心，走科技含量高、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化道路，大力发展循环经济。注重依靠科技进步和提高劳动者素质，显著提高经济增长的质量和效益发展”。《北京市“十一五”商业发展规划》的发展目标中也强调“按照‘新北京、新奥运’的战略构想，全力构建与北京城市发展新定位相匹配的安全、规范、便利、繁荣和可持续发展的现代商业服务体系”，“商业服务功能更加配套完善，居民消费更加便利舒适，不同层次的消费需求得到比较充分的满足”。以“积极倡导安全绿色消费，推进行业环保、节能、节水，建立新型再生资源回收利用体系”为主的“可持续发展支撑体系”是“十一五”发展的重点任务之一。北京市商务局《关于做好2008年市商业专项资金预算编制工作的通知》中更强调“推进绿色经营和绿色消费，建设再生资源专业化分拣中心，规范社区回收网络，促进节约能源、循环经济发展的项目”是2008年市商业专项资金的重点支持的范围。可见，推进商业绿色经营是北京市政府在“十一五”时期的重要工作之一。绿色零售业的发展有助于北京产业绿色提升。
　　
　　2 发展绿色经营的机遇
　　
　　2.1 绿色消费需求不断扩大为绿色经营创造了市场基础
　　一是收入提高推动个人绿色消费增加。近几年来，随着北京经济的发展，人们的收入有了持续的提高。为绿色消费奠定了财力方面的支持（见下表）。
　　
　　二是政府绿色采购推动绿色消费发展。2004年年底的《节能产品政府采购实施意见》中，明确提出应当优先采购节能产品，逐步淘汰低能效产品。计划从2005年开始先在中央一级预算单位和省级（含计划单列市）推行；2006年在中央二级预算单位和地市一级预算单位推行；2007年将政府绿色采购覆盖到全国。2006年10月24日，财政部、国家环保总局联合印发了《关于环境标志产品政府采购实施的意见》，要求各级国家机关、事业单位和团体组织用财政性资金进行采购的，要优先采购环境标志产品，不得采购危害环境及人体健康的产品，并以清单形式列明了环境标志产品实施政府优先采购的范围。这些政策的实施，极大地推动了政府绿色采购的发展，为绿色市场需求注入了强大的力量，也为零售绿色经营提供了更大范围的市场基础。
　　2.2 流通标准、规范的颁布为绿色经营提供了规范性文件
　　“十五”期间颁发了《北京市大型商场超市试衣间设置与管理规范（试行）》、《北京市大型商场超市卫生间设置与管理规范（试行）》、《北京市商场、超市安全管理规范（试行）》等与零售经营有关的重点流通标准、规范。“十一五”以来更是加大了流通标准与规范的建设：如《北京市大型商场超市购物环境规范(试行)》（2007年2月1日）、《商品零售场所塑料购物袋有偿使用管理办法》（2008年6月1日）、《关于限制生产销售塑料购物袋的通知》（2008年6月1日）等。这些标准与规范的实施，为零售绿色经营以及对零售绿色经营的考察提供了一定依据。
　　2.3 行业协会的积极推动为绿色经营提供了巨大推动力
　　如2008年1月28日北京市商业联合会、北京市连锁经营协会向本市商业零售企业发出了《倡议书》，呼吁企业响应政府号召，保护生态环境；树立环保意识，抵制白色污染；引导绿色消费，提供购物便利；营造宣传氛围，共建环保家园；4月22日至29日，中国连锁经营协会和北京市连锁经营协会联合发起了以“少用一个塑料袋 爱护地球我先行”为主题的大型宣传周活动。依据《“主题活动周”的通知》安排，超市发对北京市所属近50家连锁店进行了全面布置；如：5月26日在北京开展了“绿色北京 减塑行动”大型环保购物袋公益推广活动——通过企业赞助的形式推广环保购物袋。首批通过物美超市发放了100万个环保购物袋。每次活动的开展，都在一定程度上推动了零售绿色经营、消费者绿色消费的发展。
　　
　　3 对策与建议
　　
　　3.1 零售业向绿色经营提升
　　一是制定明确的绿色经营目标。由于绿色经营的程度有经营绿色商品、以“绿色”方式从事经营活动、以“绿色零售商”的身份从事经营活动三个不同的层次，零售企业要根据自己的实际情况进行选择。同时，要做好具体的经营目标：如在未来一定时期企业经营绿色商品的比重；所经营的绿色商品的市场份额；商场环境的改造计划；环保行动计划与目标；企业绿色形象的宣传计划与目标；等等。二是积极打造“绿色零售商”品牌。企业品牌的绿色化建设可以从以下几个方面着手：①通过环境保护、社会赞助等活动体现自己在承担社会责任方面的努力；②与各种公共关系群体搞好关系，以求得和谐发展；③在销售商品的同时还要注重顾客的满意，追求顾客的满意度和忠诚度；④在重视销售的同时，重视品牌价值的积累，追求企业的长远发展。
　　3.2 行业协会推动绿色经营进一步发展
　　一是成立零售业绿色经营促进会。绿色经营促进会的主要任务是：调查零售领域绿色经营的基本情况；了解绿色生产、流通、加工、科研、消费的发展趋势；研究零售业在发展方向、战略目标中的理论问题和实际问题；协助政府主管部门加强对零售业绿色经营的行业管理；研究零售企业在执行国家绿色法规方面的问题；向政府有关部门反映零售企业的有关意见和建议；拟订共同遵守的绿色经营行规准则；传播绿色市场信息和企业绿色经营经验；为政府领导和企业决策提供服务；组织绿色经营的研讨和培训；等等。
　　二是形成绿色经营评比制度。这就需要做好三个方面的准备工作：①评选标准。对于选择什么样的企业参加评比，事先要有明确的条件；②评选方式及程序。由谁对参选企业进行推荐，怎么上报等需要形成一定的规则；③对入选企业的表彰、推介和支持。评比的目的是以榜样的力量推动零售绿色经营的进一步发展。
　　三是构建零售绿色经营的评价体系。对零售企业绿色经营情况进行评价是给零售企业的外在压力，对于推动零售绿色经营有着一定的作用。我们认为，评价结果能否对零售企业绿色经营的发展产生作用、作用程度的大小的关键在于评价指标体系的合理性。所以，构建评价指标体系的时候要注意所选指标的客观性、系统优化、通用可比原则、实用性、目标导向性。但是，绿色经营在实践中是相当复杂的，要得出一个科学的评价绿色经营水平的指标体系和方法，还需要后续进行大量的调研与验证。
　　
　　参考文献：
　　［1］赵亚平，李萍.从顾客价值迁移考察沃尔玛的绿色经营［J］.生态经济，2007(9)：138-141.
　　［2］赵亚平. 跨国零售绿色经营推动我国产业绿色提升的路径及措施［J］.生态经济，2008(6)：140-143.
　　［3］刘志彪.产业经济学［M］.南京：南京大学出版社，1996.
　　［4］张兵生.绿色经济学探索［M］.北京：中国环境科学出版社，2005.
　　［5］Pat Cornelison. What green design strategies can be used in retail operations to reduce their environmental impact?［J］.Real estate journal，2008（2）：1.
　　
　　［收稿日期］2008-08-22
　　［基金项目］北京市教委2008社科计划面上项目 “跨国零售的绿色经营与北京绿色零售业发展研究”的阶段性成果，项目编号：SM200811417010。
　　［作者简介］赵亚平（1960—），女，山西平遥人，经济学博士，北京联合大学商务学院教授，国际经济研究所所长，研究方向：跨国经营、市场与流通。孙筠婷（1982—），女，北京工商大学产业经济学专业2007级硕士研究生。