“自媒体”传播形态对大众媒介传播的影响

雷 凌

摘要:自媒体出现最大的贡献就是颠覆了传统,改变了大众传播概念,造成了传播形式的根本转变,达到了一个传统媒体不可到达的高度,即我们所面对的不再是个别人对所有人的传播,而“是所有人对所有人的传播”。文章旨在分析自媒体传播形态对大众媒体的影响。

关键词:自媒体;博客;大众媒体;长尾理论

中图分类号:TP391 文献标识码:A

文章编号:1674-1145(2009)29-0108-02

2008年美国大选,美国民主党总统候选人奥巴马在党内预选中击败希拉里。之后,他代表民主党与来自共和党的麦凯恩竞选总统,最终成为美国历史上第一任黑人总统。如果从传播学角度分析,人们就可以惊奇地发现,自媒体的推波助澜在其中功不可没。

有数据显示,奥巴马在预选中,仅一个月筹款就达到5500万美元,而其中的4500万,竟然来自互联网和网络社区。奥巴马的捐款94%都是在200美元以下,希拉里的比例为25%,麦凯恩为13%。巨大的差异充分表明,同为民主党的候选人,希拉里的支持者多是大财阀,而奥巴马的支持者大多是草根民众。显而易见,从中我们可以看出,自媒体时代传播来临,将怎样深入影响到我们这个世界,小到个人生活方式的改变,大到国家大事、民族命运的变迁。自媒体对大众媒体的影响已经不容小觑。

一、自媒体的定义

自媒体(We Media),是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以数字化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称,自媒体的传播形态包括博客、播客、论坛、手机短信、彩信、IM即时通讯工具等。

二、自媒体的发展

媒体的发展,经历了三个阶段:精英媒体、大众媒体和自媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。精英媒体时代,信息由少数人生产、少数人消费;大众媒体时代,信息由少数人生产,多数人消费;个人媒体时代,信息由多数人生产,多数人消费,生产和消费界限相对模糊。

自媒体由于以数字技术为基础,配合计算机网络和无线通信技术天生具有的交互性和跨时空的特点,使传媒行业的传播形态发生“革命性改变”,最主要的是传播主体由传媒机构单向传播转变为多元媒介传播,让信息传播走向个人,以及由此导致的传播内容立体化、多媒体化。

三、自媒体的特点

“博客”,正是最能代表“自媒体时代”的典型形式。它不仅将产生内容的权利从权威人士、专门机构那里交到大众手中,并且以最便捷的形式——不再通过烦琐的刊号、书号的审批,甚至个人的身份也可以是模糊的——极大地满足并保证了个体的言论权利。自媒体同样是一把双刃剑,随着私权媒体的发达,信息焦虑症、个人隐私暴露、语言暴力等也都成为与互联网相生相伴的顽疾。具体而言,自媒体具有传统媒体不具备的特点:

(一)平民化,“我即媒体”

平民打破了大众媒体的门槛,通过博客等方式,就可以传播信息,每一个人都成为一个信息源头,成为媒体。

(二)门槛低,运作简单

拥有自媒体,不需要你投入任何成本,也不要求你有任何的专业技术知识。其进入门槛低,操作运作简单,让自媒体大受欢迎,发展迅速。

(三)交互性强,“实时”传播

网络的交互性提供给所有人不曾有过的发言权。没有空间和时间的限制,任何时间、任何地点,我们都可以经营自己的“媒体”,信息能够迅速地传播,时效性大大增强。

(四)“转”,受众和传播者身份重合

自媒体最容易辨认的形式,受众和传播者的身份复合。人人都是受众,但同时人人也是传播者。

(五)“把关人”缺失,内容良莠不齐

由于准入门槛低,代表着个人的自媒体内容良莠不齐。自媒体取消了传统媒体编辑作为“把关人”决定发表的权力,让各种信息“肆意”传播。

(六)随意性强,可信度低

有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性,这就导致了自媒体所传播的信息的可信度低。

(七)监管少,相关法律不健全

让个体声音得到充分释放的同时,势必也会让一些与宪法、社会道德规范相悖的声音得以散播。

四、自媒体传播形态对大众媒介传播的正向作用力

(一)以博客为代表的自媒体新闻成为专业媒体重要信源

博客族不受制于诸多政治、经济和文化禁区,经常爆出轰动性猛料,迫使专业传媒对其信息进行跟踪和追踪。美国的主流媒体也密切关注来自博客的政治新闻,因为正是他们的报道导致参院多数党领袖特伦特·洛特因种族言论而引咎辞职。

(二)自媒体在同题报道中揭露另一部分真相

当专业媒体在这种复杂的社会控制网络中泥足深陷,期待从它们身上获得全面真实的信息也就成为一种奢求,这时候来自博客的种种信息,也许可以让人们看到真相的另一面。

(三)自媒体报道成为专业媒体报道的延续

有些博客网站专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群,这是对专业媒体报道的再度整合,在主题延展上自然更进一筹。有些在专业媒体上未予充分展开的话题,又在博客网站上作为专题持续性讨论。

(四)博客网站成为专业记者稿件的第二出口

记者博客群体的出现使得专业记者能刊出更多内容,自媒体正是有挽救这些资讯的价值。

(五)自媒体的知识生产以链接的方式提供相关知识的整张“地图”

一个博客把在网络浏览中获取的知识,经过一番过滤张贴到自己的博客网页上,它是经过摘录、消化、诠释和演绎的知识,并且因为登录的数量和权威建立而具有自己的可信度。于是,有着共同主题兴趣的博客,在博客网站里建立起共享的社区,并在其中不断把知识再生产出来,继续与他人共享。这种知识生产将因为更加平民化,更加无国界,而更加变成名符其实的全人类共同的精神财富。

(六)蛛网重叠和触角延伸,自媒体改变传播范式

网络的出现为知识撒播打通了最为便捷的民主化渠道,为知识信息的最大化交互和最优化利用提供了蛛网重叠和触角延伸的全新方式。在社会分工的制度模式下,专业知识的纵向积累和横向分割造成了知识增长与信息壁垒的同步延伸,隔断了社会群体之间的交往和理解,形成了如哈贝马斯所说的“专家文化”和“知识精英”。

五、自媒体的“软肋”和“硬伤”

也许正是自媒体的“草根性”与生俱来的一些“劣根性”,2006年由中国自媒体掀起的“草根新闻”浪潮虽然迅猛,却也有着难以遮蔽的硬伤。中国人民大学新闻与传播学院院长喻国明教授认为,虽然不是所有媒体都要承担“社会环境守望者”的职能,但事实上“自媒体”的娱乐属性显然更强,“媒体最基本的公信和责任还是要坚守的。可事实证明,自媒体也许难以担此大任”。

技术的发展,让个人制作、发布信息越来越容易。自媒体的诚信、公信力成为自媒体难以匹敌传统媒体的硬伤。

六、面对自媒体,大众媒体的反作用力

面对这样的一股在网络空间迅速崛起的传播势力,专业新闻网站该以什么样的姿态面对“自媒体”的勃兴?除了将博客服务本身纳入专业新闻网站的整体服务规划之中,在日常新闻报道中,专业新闻网站可以通过以下几种方式有效地利用博客网站的优势,以提升自己的新闻服务水平。

(一)专业新闻网站需要将博客列为固定的信源加以监控,以期从中发现新闻线索

这无疑是提高媒体组织发现力的有效途径,其发现成本也相对低廉。随着越来越多的网络个体拥有博客日志,很多新闻的首发都是源自博客。

(二)专业新闻网站需要参考博客日志的报道内容,不断扩展自己的报道

由于博客新闻报道往往出于个人视角,因而其观点看法往往与媒体组织大异其趣,这正是专业媒体开拓思路的一条途径。

(三)专业新闻网站要将博客网站作为自己的潜在“回音壁”和“监督员”

在新闻报道中奉行更为严格的自律,遵循职业操作规范,在发现问题时及时纠正补救。从某种意义上说,博客的存在意味着新闻的循环链的延长和新闻生命力的延续,博客作为网络空间的无形监督力量,随时都可能引爆媒体的失实丑闻,因而,媒体的自律在博客时代更为紧迫,这更警醒掌握着话语权的专业传媒组织,要更为慎重地运用手中的权力。

七、小结:自媒体VS大众媒体——短尾VS长尾

自媒体,让互联网民知道真相的成本最小化,自媒体是去中心化、多元、表达自由的重要助力。ME,是用来描述注重个体感受、有风格、独立思考、不妥协的生活态度。社会中的微观个体作为ME与自媒体结合,会是一种巨大的能量释放,也会让个体在更大空间里,更深的层面上实现自我。

传统媒体本身的地位在降低,并不是因为自媒介的崛起,而是因为受众在网络技术下,选择信息而不是选择媒介。在新闻传播这个大的环境下,一些具有高度专业的水准的新闻从业人员依然扮演着新闻传播主体的角色。他们构成了新闻传播主体的“头部”,而“尾部”则是来自各行各业的业余新闻爱好者或普通民众,他们人数众多、覆盖面广来自各行各业,他们原本默默无闻,但是伴随着网络的发展以及受众参与度的普遍提升,他们的意见和想法得以为人所知,并基于长尾原理的存在,这条“尾巴”所蕴藏的巨大的力量得以逐渐催生和释放。

参考文献

[1]刘津.博客传播[M].清华大学出版社,2008.

[2]肖勇.赢在新媒体——谁动了传统媒体的奶酪[M].东方出版社,2007.

[3]金雁.传媒时代人类认知新概论[M].中山大学出版社,2007.

[4]You time,自媒体时代.http://www.siwom.com/19.html.

[5](美)克里斯·安德森.长尾理论[M].中信出版社,2006.

[6]中国互联网络发展状况统计报告.2008-01.

作者简介:雷凌,供职于深圳发展银行,中国社会科学院研究生院新闻传播学专业在职研究生,西安交通大学科技英语、法学专业双学士。