营销新体验：当连续剧“搭上”地铁

　　2007年11月，全球首部地铁电视剧《晴天日记》在上海地铁开播之后，很多人都想知道这个问题的答案——“哪里能买到瓶装星冰乐”？地铁剧的最初创意来自DMG 数码媒体集团的一位股东，星巴克号称从来不在媒体上做广告，不过这次，却心甘情愿地搭乘上了上海的地铁。在《晴天日记》地铁剧播出一个月之间，剧中头号主角“瓶装星冰乐”在上海的星巴克店里卖到脱销。借着上海的势头，2008年4 月14 日，星巴克瓶装星冰乐拓展其渠道又正式进入北京的240多家超市、便利店和食品零售店。这场淡季里的营销战，星巴克借助DMG 的传播介质，赢得很漂k8ZYEMW9ILm39ALbadHzDJUevAA4IUZ34cE+V5c6kTo=亮。
　　有星巴克的成功在前，Nine West 也希望在地铁剧这个新媒体形式中分一杯羹。
　　Nine West(玖熙) 是一家来自美国纽约的著名时尚鞋履品和服饰品牌。为了推广其2008年秋冬系列的鞋品，它以首席赞助商身份加盟新媒体剧《背着你跳舞》并于2008年9月播出，在剧中，徐若换了各种Nine West 的新款鞋，后者比前者更加引人瞩目，甚至有网友惊呼：“徐若到底穿的啥鞋啊？受伤了也能跳芭蕾！”
　　《背着你跳舞》的播放刚刚告一段落，虽然有很多负面的意见，例如有人会说故事很老套，广告意味非常明显，但可以肯定的是：该剧的广告效果大于一般的地铁广告和公车广告，据说对Nine West 的促销作用也很明显。
　　对此，In-Stat 中国分析师穆磊表示，“地铁新媒体剧”的首播平台是地铁，在一线城市播出，一个小时约播四、五次，每次时长两分半钟左右，与地铁乘客的乘车时间吻合，紧紧抓住乘客习惯在枯燥的车厢内关注流动画面的特点，加之海量的地铁乘客群(每天全国上班期间人群数1000万/人次)，足以引起广泛关注与良好互动。根据CRT 央视市场研究公司统计，地铁视频各种重复播出的广告尚有七成乘客留意，当情节连贯、明星云集的偶像剧出现在地铁视频上时，“留意率”势必更高。
　　在投拍前期，投资方研究发现，青春偶像剧比较适合地铁剧内容，同时，对于制片方和剧组来说，地铁剧更是一个“潜力股”。可以在适当的时候推出影院播放的电影版，在“大屏幕”上接着再收钱，而且可以少了很多前期的电影宣传造势投入。这种商业模式对于各方都是共赢的，因此相信会有更多的地铁剧出现在人们的上班路上。（摘自：《V-MARKETING成功营销》2008年第12期）