爱国者再寻“洋媳妇”

姜　维

看了《微型计算机》6月上期对华旗爱国者的报道后，我感觉这家曾经辉煌的企业近年来似乎是迷失了方向，而最近又传出爱国者将与红魔曼联喜结良缘，“嫁妆”高达5年3500万英镑(折合人民币约4亿元)之巨。我更是觉得愕然：携手迈凯轮已经是个不太成功的先例，现在又要迎娶红魔?4个亿不是一笔小数目，虽然双方主要是以产品授权的形式合作，但爱国者早已今非昔比，失去在市场上呼风唤雨的能力了。

自从做MP3发家之后，爱国者不管是做数码存储还是做其他产品，不管是签约迈凯轮还是携手曼联，甚至从这个品牌本身的命名来看，它在市场上一直都保持着—种自信甚至自大的高调。它无论是在广告投入还是产品研发上，动辄都是上千万的大手笔，再配上大张旗鼓的宣传，它始终都在试图打造一个民族大品牌的形象，但实际市场呢?旧有产品线在市场上逐渐淡出，新产品线业绩不如人意，同时由于求大求全，缺乏核心技术，导致产品的品质与高调的宣传不太符合，几经折腾后用户口碑也所剩无几。

而爱国者似乎对旗下产品低迷的市场表现并不在意，不断的靠风险投资大举进军国际市场，希望在国际市场打出名号。所以爱国者现在给消费者的感觉是：广告越来越有大牌气质。产品却逐渐边缘化。虽然它还—直标榜民族品牌的身份，但它似乎已经迷失在为打造品牌而打造品牌的习惯动作之中了。

不知道曼联球迷看到这次的合作会作何感想，不过细细想来，就算爱国者再赞助国际足联也改变不了它在市场上的疲软表现，没有核心技术的支持，没有品牌文化的积淀，爱国者能依靠的难道只剩下洋媳妇的名气?