智能手机——手机报纸新战场

孙阳升

[摘要]从2004年7月国内第一份手机报《中国妇女报》诞生至今,短短5年时间,数百种手机报纸相继问世。面对激烈竞争,细分市场、研发针对性的产品势在必行。笔者观察到,目前国内缺乏针对智能手机开发的手机报纸。本文将传统手机和智能手机的相关业务进行比较,为中国手机报市场寻找一条新的发展路径。

[关键词]智能手机 彩信手机报 客户端手机报

中国互联网络信息中心(CNNIC)2月18日发布《手机媒体研究报告》显示,截至2008年底,中国手机用户已超过6.4亿,达到全国人口的48%,手机报用户普及率达到39.6%。纵观近年来手机市场数据,智能手机销售指标异军突起,仅2008年,中国智能手机售量同比增长21.3%,远高于同期整体手机市场8.3%的增长率。依托智能手机开发业务无疑是手机报业的一条新径。

一、手机与手机报分类

按照手机能否安装操作系统来划分,手机可分为非智能手机和智能手机。绝大多数非智能手机由于没有操作系统,因此只具有简单的通话、音乐播放、上网浏览等简单功能。而智能手机具有完整的操作系统,可以安装各种软件,使手机的功能性大大增强了。七大常用智能手机操作系统是Linux、Blackberry、Windows Mobile、Palm、Symbian、Android和iPhone OS。搭载了操作系统的智能手机可以安装软件,通过互联网阅读新闻。

按照新闻的接受方式,手机报又分为两种类型:一种是彩信手机报,另外一种是客户端手机报。彩信手机报是把新闻内容以彩信方式发送到手机上;客户端手机报是用户通过安装到手机上的软件下载阅读新闻。第一种方式适合绝大部分的手机用户,即使是非智能手机用户也可以接收短信。而第二种方式对手机终端的要求较高,只有智能手机才能安装使用,这种方式在移动网络技术发达的国家比较普及。要针对智能手机开发手机报纸也就是要研发属于国内媒体自己的客户端接受软件。

二、两类手机报比较

1.新闻来源。无论是彩信报还是客户端报,都没有专门的采访队伍,而是从网站或者平面媒体转载新闻。不同之处在于,前者的新闻来源更加广泛。比如新华社和中新社联合推出的《新闻早晚报》属于彩信报,每天早晚各向用户发送彩信,所提供的新闻来自新华网、中新网、E SPN ST AR、和讯网、环球网、国际在线、北青网、中国青年报等知名媒体。

而客户端手机报的新闻来源更为单一,比如CNN(美国有线电视新闻网)在2009年9月29日发布了针对iphone操作系统的软件,用户可以进行浏览新闻标题,“阅读”完整的文章,观看视频,向CNN旗下IReport.com上传图片和视频等操作。尽管手机报的内容和可选的操作更多,但是所有新闻均来源于新闻网旗下媒体。

2.信息的获取方式。彩信报的用户通过订阅获取新闻,国内大部分的手机报都是付费订阅的,每月的费用从3元-20元不等。缴纳订阅费之后,每个周期都会收到相关的短信。受众只在向移动运营商支付订阅费时主动索取一次,而后获取信息的过程全是被动接受的。

而客户端手机报用户除了主动购买软件外,每次获取新闻也是一个主动的过程,必须点击相关图表进入程序,才能得到最近的信息更新。这使得每个用户在选择新闻时有更大的自主空间,比如《纽约时报NYtimes》搭载在Android系统平台上的软件提供给客户包括最近更新latest、最热点popular、健康health、艺术Art等选项卡,用户可以通过自己的需求选择所需要的讯息。

3.新闻内容。在彩信模式下,手机报可以容纳7000~10000字的图文信息,可以包含20条400字上下的消息, 2至4张新闻图片,彩信总大小控制在40- 60K之间。而内容是对网页、报纸新闻内容浓缩和编辑,。如果追求大信息量,那么每条新闻就要被压缩;如果追求新闻详尽,就要减少新闻的条数。总之,在彩信模式下,质与量是“鱼与熊掌”不能兼得。

而在客户端模式下,新闻的数量和质量可以得到完整的保留。仅以美国《USA today》的手机报为例,每期手机报可以提供五十条平均400个英文单词的新闻,内容详实,条理清晰。除了为每条新闻配上新闻插图,还有专门的图片新闻板块提供不少于50张图片。可以说,在客户端模式下,手机报的新闻质量得到了大幅度的提高。

4.受众定位。调研表明,对彩信手机报忠诚度最高的用户是农民工,他们获取信息的渠道不畅,手机是他们最好的伙伴,而每月三元的收费标准也是他们负担得起的。

而客户端手机报的受众定位截然不同,智能手机本身的价格定位相对较高,手机的购买者在经济上有一定实力。除此之外,智能手机的操作也更为复杂,甚至有部分是全英文操作,因此使用者在学历和能力上也与非智能手机的用户拉开了距离。现在国内市场上的缺少这各类型的手机报,外媒趁虚而入占有市场,使得国内的媒体失去了这部分高收入高学历的受众群。

三、客户端手机报的优势

1.最大程度保留媒体的原有风格。在该模式下,文章的篇幅不受限制,新闻完整性得以保留。同时新闻的来源与发布两者统一,内容上不会被编辑主观地二次修改。读者读到的都是原汁原味的内容,很容易就能分辨出所读是出自《华尔街日报》还是《纽约时报》。

2.媒介从新闻提供者升级为信息提供者。在彩信报模式下,新闻是成组出现的,由数条新闻组成一组,比如“国内要闻”“本地新闻”等,每条新闻无法单独保存。在这种情况下,新闻成为了一次性的“快餐”没有办法转化成有“营养”的信息被读者使用。

3.更适合广告营销。手机报的盈利模式与传统的平面媒体和网络不同,它没有硬广告的支持。在国内,彩信的篇幅限制了手机报插入广告的可能性;而国外的手机报大都根据内容收取费用,因此也鲜有广告痕迹。一旦国内的客户端是手机报开发成功,便可以仿效报刊引进大量硬广告。

此外,明确的市场定位是客户端手机报的特点之一,针对高收入、高学历的用户,完全可以在专门的栏目如“消费品”“时尚”等板块引入软广告。

网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据,中国手机网民规模为1.55亿人,半年内的增长超过3700万,智能手机市场更是快速成长。随着3G、4G技术的开发和成熟,客户端手机报的研发条件已经完全成熟。为避免市场完全被国外媒体抢占先机,国内报业集团必须加快研发步伐,加入高端手机报的行列。

参考文献:

[1]2008年中国智能手机市场品牌结构.赛迪顾问,2009.02.

[2]陈芳,张垒.谁在阅读手机报——用户特征分析及市场对策研究.中国记者, 2008.06.

[3]第24次中国互联网络发展状况调查统计报告. http://research.cnnic.cn/html/1247710466d1051.html, 2009-7-16.