谷歌输给了谁？

崔　瑶

焦头烂额的谷歌董事会终于认识到:在过去的两个月里,自己失去的不仅仅是李开复这样一个优秀的经理人,而是将自己的勇气不小心丢了。

这家全世界最值钱的公司,似乎从来没有这样的问题:“垄断门”属于微软,双寡头的竞争压力属于AMD和英特尔,金融危机属于美林、通用和雷曼兄弟……而自己只需要或坐或卧的在产业链的最高处看风起云落就可以了。

但谷歌明显低估了中国市场,进入中国这些年,“命门”始终被“中国国情”给抓在了手里。

谷歌的“命门”

版权门、钓鱼门、涉黄门、搜索门……这些在本土急需解决的问题集中在2009年的秋天开始爆发,并且一个接一个地穿了起来,形同一个看不到尽头的迷宫——恐怕谷歌自己心里都没有底,穿过这扇门,后面是不是又会是一个难缠的问题。

但可以肯定,谷歌在很长一段时间内,依然无法实现在中国的大踏步突破,看看业内现下的评价,就知道为什么世界第一在中国却没有前途了——只要百度不死,谷歌就没有出头之日!不要以为这是百度在诋毁谷歌,恰恰相反,信誓旦旦说这句话的,正是谷歌的“粉丝”们。

哀其不幸,怒其不争,拥趸的失望情绪被谷歌越推越高。最少到目前为止,还没有学会如何应对中国市场的谷歌还没有丝毫的主动权,如同铩羽而归的EBAY和雅虎一样,谷歌同样遭遇了水土不服。

外企在中国水土不服的问题已是老生常谈,尤其在互联网领域。可为何前车之鉴,没能警醒后事之师?在巨头们纷纷碰壁的过程中,国人的“私心”也得到了极大的满足——淘宝、百度这样的中国品牌开始日益壮大。谷歌这样的外资巨头在中国尝试本土化的过程中,究竟出了什么问题?

敬畏之心

从最近的“版权门”,我们也许能够探悉到缘何谷歌屡屡碰壁。

10月份,谷歌将一个新的方案带到中国,宣布开始筹划建设全球网络数字图书馆工程,并且将中国570位作家的作品扫描入库。谷歌更是强调:自己的这个项目在过去五年已经在全球多国顺利完成云云。这本是一件好事,但国人似乎无论如何也无法接受谷歌的这副“嘴脸”——在版权问题上,谷歌想当然地将每位作家的版权使用费定位“每人每书60美元”,并且几乎没有留下商谈的余地。

于是,愤怒的中国网民开始呐喊。在他们看来,谷歌此时的行径,将好比鸦片战争时期打着“拯救中国”旗号来瓜分中国的列强。但殊不知,现今的中国市场,已经非百年前可比!

管中窥豹,可见一斑。无论是已经黯然退出的雅虎、EBAY,还是此时费尽心机想打开中国市场的谷歌,始终都没能放下“世界领先”和“国际巨头”优越感,骄傲地把自己放置在一个凌驾于中国市场之上的位置,却忘记了一个道理,高处不胜寒,站得越高,被基础市场抛弃得越早!

敬告谷歌等巨无霸,敬畏中国市场,是给自己创造生存的空间,也是对自己的尊重。管理

责任编辑:纪 亮